近日，兩大家電巨頭——海爾智家和美的集團(tuán)相繼發(fā)布了其2024年財(cái)報(bào)。海爾智家持續(xù)高端引領(lǐng)，美的營收突破4000億大關(guān)。二者的第二增長引擎進(jìn)一步釋放動(dòng)能。

　　國補(bǔ)助力下，家電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長

　　從營收業(yè)績、凈利潤來看，海爾智家營收2859.81億元，同比增長4.29%、歸母凈利潤187.41億元，同比增長12.92%。美的集團(tuán)營收4091億元，同比增長9.5%、歸母凈利潤385億元，同比增長14.3%。海爾智家和美的集團(tuán)的營收、凈利潤均創(chuàng)歷史新高。

　　2024年9月，以舊換新國補(bǔ)的落地，極大程度扭轉(zhuǎn)了我國家電內(nèi)銷市場自2023年以來的低迷氛圍。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國家電全品類(不含3C)零售額9071億，同比增長6.4%。

　　國補(bǔ)效應(yīng)，也體現(xiàn)在海爾智家和美的集團(tuán)的家電業(yè)務(wù)上。報(bào)告期內(nèi)，海爾智家冰箱制冷業(yè)務(wù)收入835.56億元，同比增長2.01%、洗滌業(yè)務(wù)收入633.21億元，同比增長2.98%。不過，雖然據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2024年海爾的冰箱、洗衣機(jī)銷額市占均位列市場第一，但從行業(yè)大盤來看，2024年冰箱、洗衣機(jī)的零售額增速分別為7.6%和7.6%，海爾智家冰洗業(yè)務(wù)增速?zèng)]有跑贏市場大盤。

　　以空調(diào)、冰洗、廚電等為核心的智能家居業(yè)務(wù)，仍是美的集團(tuán)的主要營收來源，報(bào)告期內(nèi)，美的智能家居業(yè)務(wù)營收2695.32億元，同比增長9.41%，在總營收中的占比為66.2%。

　　高端化與走出去雙輪驅(qū)動(dòng)

　　當(dāng)前，用戶的高端需求正在持續(xù)強(qiáng)化，也正因如此，高端化已然是左右頭部企業(yè)業(yè)績的“勝負(fù)手”。

　　2024年，海爾智家圍繞海爾、卡薩帝“雙高端”品牌戰(zhàn)略，以精準(zhǔn)的產(chǎn)品布局和創(chuàng)新營銷模式，保持了行業(yè)領(lǐng)先份額。報(bào)告期內(nèi)，卡薩帝零售額增長12%、卡薩帝套系銷量同比增長64.6%。此外，海爾還通過強(qiáng)化多品牌協(xié)同，滿足消費(fèi)分級需求，除海爾和卡薩帝外，Leader主要覆蓋細(xì)分市場人群，報(bào)告期內(nèi)，Leader品牌市場零售額同比增長26%。

　　美的集團(tuán)則持續(xù)推動(dòng)“COLMO+東芝”雙高端品牌戰(zhàn)略，同期雙高端品牌整體零售額同比增長超45%，其中，東芝品牌在國內(nèi)市場零售額超過55億元，同比大幅提升。

　　伴隨我國家電存量市場的形成和長期存在，家電企業(yè)在國內(nèi)很難再復(fù)刻增量時(shí)代的高增長紅利，唯有走出去才能“破卷而生”。因此，海外市場已成為家電企業(yè)必爭之地。

　　海爾智家通過外延式并購、強(qiáng)化海外供應(yīng)鏈布局等方式，積極拓展海外市場，2024年12月，海爾智家完成了對南非熱水器制造商Kwikot的收購，進(jìn)一步加速了其水產(chǎn)業(yè)海外市場的發(fā)展。報(bào)告期內(nèi)，海爾智家海外市場實(shí)現(xiàn)收入1438.14億元，同比增長5.43%。

　　美的集團(tuán)海外營收1690.34億元，在公司總營收的占比為41.52%，其中，美的自有品牌收入占比已達(dá)智能家居海外業(yè)務(wù)的43%，美的的品牌認(rèn)知進(jìn)一步強(qiáng)化。

　　如今海外市場已成為家電企業(yè)增長新引擎，同時(shí)，這也昭示著中國家電企業(yè)“出海”戰(zhàn)略正成為突破國內(nèi)競爭困局、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵路徑。

　　第二增長曲線釋放動(dòng)能

　　當(dāng)前，家電市場已由增量時(shí)代邁入存量時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)性增長是諸多家電企業(yè)面臨的難題，不少企業(yè)謀求通過第二增長曲線獲得突破，海爾智家和美的集團(tuán)自然也不例外。2024年，它們的第二增長曲線都迎來了收獲時(shí)刻。

　　海爾智家方面，從低碳家庭到低碳建筑，海爾智家正以智慧樓宇等業(yè)務(wù)繪出第二增長曲線。報(bào)告期內(nèi)，海爾智家智慧樓宇全球收入增長達(dá)15%，規(guī)模突破100億元。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線報(bào)告，2024年海爾智家智慧樓宇整體份額(國內(nèi)+出口)為9.3%，進(jìn)入行業(yè)前三。

　　此外，2024年10月，海爾智家還完成了對開利商用制冷業(yè)務(wù)的收購，通過此次收購將業(yè)務(wù)拓展至零售制冷、冷庫制冷等商用制冷領(lǐng)域，探尋新增長點(diǎn)。

　　美的集團(tuán)方面，其建立了To C和To B并重發(fā)展的業(yè)務(wù)矩陣。早在2020年，美的集團(tuán)就將其業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整為智能家居事業(yè)群、工業(yè)技術(shù)事業(yè)群、樓宇科技事業(yè)部、機(jī)器人與自動(dòng)化事業(yè)部及數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)五大板塊。并收購合康新能、高創(chuàng)傳動(dòng)、日立壓縮機(jī)、萬東醫(yī)療、庫卡等企業(yè)，將業(yè)務(wù)觸角延伸至樓宇控制、新能源、風(fēng)電、光伏、儲(chǔ)能、醫(yī)療、暖通等領(lǐng)域。報(bào)告期內(nèi)，美的集團(tuán)To B業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)1045億元，首次突破千億大關(guān)。不過，其機(jī)器人與自動(dòng)化業(yè)務(wù)的收入出現(xiàn)了負(fù)增長，同比減少7.58%，對此，美的集體給出的解釋為，新能源汽車增速持續(xù)放緩，光伏和鋰電行業(yè)繼續(xù)處于調(diào)整期，行業(yè)景氣度不佳，國內(nèi)市場對工業(yè)機(jī)器人的需求短期承壓，因此該業(yè)務(wù)出現(xiàn)了負(fù)增長。

　　整體來看，海爾智家和美的集團(tuán)都展現(xiàn)出了強(qiáng)大韌性和創(chuàng)新能力。在存量市場競爭新常態(tài)下，二者雖然具體路徑有所不同，但都在通過高端化戰(zhàn)略和國際化布局穩(wěn)固傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)的增長，同時(shí)，也都在建立家電外的新增長點(diǎn)，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展注入新動(dòng)力。