【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，作者：編輯】

　　今年"618"期間，曾經被譽為"家電界愛馬仕"的戴森吹風機銷售遇冷。最新數據顯示，售價389元的國產徠芬吹風機單日銷量突破5萬臺，而降價至1999元的戴森新款吹風機僅售出3200臺。這一鮮明對比，印證了當下消費者的選擇："不是戴森買不起，而是國產更有性價比!"

　　市場份額急劇萎縮，戴森跌落高端市場神壇

　　中金公司研究報告指出，2024年上半年，戴森在我國高端吹風機市場的線上份額已降至7%，在銷量排行榜上甚至跌出前六名。業內人士預測，2025年戴森的市場份額仍將持續下滑。

　　2016年，戴森憑借高速吹風機Supersonic一舉打開中國市場，定價3160元仍引發搶購熱潮，甚至在小紅書掀起"吃土三個月換戴森"的風潮。彼時，戴森在中國市場年增長率高達244%，2019年更成為其全球最大單一市場。然而，時過境遷，如今社交平臺的熱門話題已變成"戴森平替測評大賽"。某美妝博主的實測顯示，389元的徠芬吹風機干發速度甚至比戴森快47秒。

　　線下冷清、線上失守，戴森神話徹底破滅

　　線下渠道同樣不容樂觀。記者走訪青島金獅廣場戴森專柜發現，店內幾乎無人問津。而在線上，2024年上半年天貓高端吹風機銷量TOP10中，徠芬占據4席，戴森卻未能上榜。更令人唏噓的是，二手平臺閑魚上，戴森吹風機的價格已跌破1000元，曾經的"保值神話"徹底終結。

　　國產平替崛起，技術+性價比雙重圍剿

　　戴森的衰落，與國產高速吹風機的崛起密不可分。近年來，徠芬、追覓等國產品牌憑借核心技術突破和極致性價比，迅速搶占市場。

　　技術突破：戴森曾以11萬轉/分鐘的高速電機樹立行業標桿，而如今追覓已推出15萬轉電機，并在全球100多個國家熱銷。

　　價格碾壓：徠芬以599元的定價擊穿戴森技術壟斷，其海外市場表現同樣亮眼，在馬來西亞市場份額已超越戴森。

　　體驗升級：國產吹風機不再局限于"吹干"，而是向"護發+養發"進階，如追覓Pocket P10 Ultra新增護發精華功能，迎合年輕消費者的健康需求。

　　戴森困局：失去技術光環，更失去消費者信任

　　戴森面臨的不僅是技術優勢的喪失，更是品牌溢價的崩塌。麥肯錫2024年調研顯示，愿為家電溢價付費的中產消費者比例從2021年的68%驟降至19%，61%的消費者將"性價比"列為首要標準。

　　"買戴森=交智商稅"的論調在社交媒體蔓延，消費者逐漸回歸理性。一位年輕用戶直言："國產吹風機效果不輸戴森，價格卻只有幾分之一，何必多花冤枉錢?"

　　面對國產平替的"貼身肉搏"，戴森若無法在技術創新或品牌價值上找到新突破口，恐難扭轉頹勢。在性價比為王的新消費時代，失去技術壟斷和用戶信任的國際大牌，或許正迎來真正的"至暗時刻"。

猜您喜歡

東北高溫催生“空調荒”，天貓10萬臺“南空北調”急援

上半年高技術產品出口“加速跑”，同比增9.2%

從3000元到千元機：戴森吹風機為何賣不動了？

消費“主引擎”轟鳴，中國經濟“動力足”

多行業“反內卷”：技術升級與轉型共舞破困局

國補最新消息：多地宣布“重啟”！規則有了這些新變化