理想中的家應(yīng)該是什么樣子的？

每個(gè)人對家都有自己的想象，或簡約、或復(fù)古、或復(fù)古......豐富多元的家居風(fēng)格背后，是當(dāng)代年輕人對生活的熱愛與追求。

理想生活沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，構(gòu)建理想家居卻離不開相同的審美。這些個(gè)性迥異的年輕人，在構(gòu)建理想中的家時(shí)，往往會有心照不宣的默契，他們認(rèn)真規(guī)劃家具空間、細(xì)致考究家裝細(xì)節(jié)、一點(diǎn)一點(diǎn)還原理想中家的模樣。

作為當(dāng)代年輕人生活方式和審美趨勢的引領(lǐng)者，小紅書深刻洞察站內(nèi)用戶需求，攜手合作伙伴卡薩帝，共同打造心靈居所回歸計(jì)劃IP——「歡迎光臨我的家」，以“官方大片號召——KOL接力共創(chuàng)——UGC用戶參與——品牌多線聯(lián)動”為核心鏈路，掀起一場家居經(jīng)驗(yàn)分享浪潮。通過場景化的感性溝通，助力卡薩帝精準(zhǔn)觸達(dá)TA用戶，建立品牌與用戶之間的情感鏈接。

小紅書擁有真誠活躍的社區(qū)氛圍，無數(shù)熱愛生活的年輕人聚集于此，積極分享自己的家居環(huán)境和家裝經(jīng)驗(yàn)；而卡薩帝作為首個(gè)與IP「歡迎光臨我的家」深度合作共創(chuàng)的高端家電品牌，深諳年輕人的家居審美，推出的零距離自由嵌入式冰箱，滿足年輕用戶對理想家居的需求；雙方共同闡述對理想生活的定義。

「歡迎光臨我的家」活動一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)無數(shù)小紅薯的共鳴，截至活動收官，累計(jì)收獲近1.5億次總曝光量、1450萬+話題總瀏覽量，2.3萬+話題筆記發(fā)布量。通過打造線上種草-線下體驗(yàn)-下單決策的閉環(huán)，成功向小紅書站內(nèi)用戶透傳了卡薩帝冰箱“ 零嵌”的核心賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)破億級的營銷傳播。

官方大片號召，拉開活動序幕

「歡迎光臨我的家」活動以一支官方大片敲開理想之家的大門。大片跟隨家居博主@HelloMia的視角，拜訪@抓胃 的家，帶領(lǐng)觀眾沉浸式感受整潔有序的家居環(huán)境。在這之中，卡薩帝零嵌冰箱成為吸睛的亮點(diǎn)。@抓胃 分享了卡薩帝零嵌冰箱的真實(shí)使用體驗(yàn)，其零距離自由嵌入的設(shè)計(jì)和MRA低氧窖藏養(yǎng)鮮、殺菌凈化等實(shí)用功能，讓@HelloMia和廣大用戶深深種草。截至活動結(jié)束，官方內(nèi)容站內(nèi)總曝光量高達(dá)440W+，站內(nèi)總播放量7W+，展現(xiàn)了“平臺x博主x品牌”三方共創(chuàng)內(nèi)容的強(qiáng)大號召力。

KOL深度共創(chuàng)，引爆活動氛圍

在官方內(nèi)容的帶動下，@抓胃、@HelloMia、@JK叔叔、@大頭妹Ada等KOL和無數(shù)小紅薯接力共創(chuàng)，從家居分享、家裝經(jīng)驗(yàn)、好物安利、購物攻略等不同維度產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)筆記，進(jìn)一步豐富了話題內(nèi)容。

站內(nèi)大量KOL參與活動形成的頭部效應(yīng)，極大地炒熱了活動氛圍，助力活動話題維持高熱度，卡薩帝冰箱也借此出圈，成為站內(nèi)熱點(diǎn)家電產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次合作筆記站內(nèi)總曝光量高達(dá)1500萬+、總互動量60萬+，不斷吸引熱愛家居的潛在用戶，層層引爆活動熱度。

低門檻福利互動，強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)

作為本次活動的合作品牌，卡薩帝為用戶準(zhǔn)備了超多驚喜福利。用戶進(jìn)入活動H5即可體驗(yàn)“靈感筆記”的全新玩法，基于主題場景，隨機(jī)選擇靈感搭配，找到相關(guān)筆記，并獲得家居靈感，一鍵獲取冰箱零嵌的完美解決方案；與此同時(shí)，每日打卡完成任務(wù)，獲得對應(yīng)積分，還能兌換海爾吸塵器、海爾破壁機(jī)、海爾絞肉機(jī)、保鮮盒三件套等超值福利。

活動期間，#我的零嵌冰箱 主題H5累計(jì)收獲400萬+曝光量、60萬+互動量。以低門檻、強(qiáng)福利的互動形式，極大地調(diào)動了用戶的參與熱情，也為本次活動源源不斷地吸引新用戶，為品牌直接導(dǎo)流，進(jìn)一步強(qiáng)化卡薩帝冰箱零嵌設(shè)計(jì)的品牌記憶，自然而然形成品牌種草力。

除此之外，小紅書還為本次活動定制實(shí)體周邊——實(shí)體冰箱貼，設(shè)計(jì)風(fēng)格結(jié)合了「歡迎光臨我的家」IP和卡薩帝冰箱零嵌的概念，進(jìn)一步傳遞品牌價(jià)值。

站內(nèi)助推引流品牌，平臺資源保駕護(hù)航

為助力卡薩帝精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，小紅書平臺資源全面釋出，實(shí)現(xiàn)品牌活動的強(qiáng)勢曝光。

開屏內(nèi)容持續(xù)投放，擴(kuò)大活動曝光，強(qiáng)化品牌印象；活動筆記借助小紅書信息流助推，內(nèi)容深度滲透，筆記內(nèi)容曝光最大化呈現(xiàn)；火焰話題+品牌活動專區(qū)等黃金引流資源，占據(jù)用戶搜索頁，助力品牌對小紅書用戶實(shí)現(xiàn)全面的心智占領(lǐng)。

（小紅書助推工具展示：1開屏；2信息流；3火焰話題；4品牌專區(qū)）

站外門戶網(wǎng)站報(bào)道，廣度傳遞品牌聲量

本次「歡迎光臨我的家」活動在小紅書站外也頗受關(guān)注，60+門戶網(wǎng)站聯(lián)合發(fā)聲，傳播本次活動高光時(shí)刻。讓更多人感受到理想生活的多元化，感受到卡薩帝的品牌理念，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌內(nèi)容營銷影響力。

小紅書通過用戶洞察，以情感共鳴鏈接用戶心智，撬動品牌營銷傳播，幫助品牌精準(zhǔn)有效的觸達(dá)目標(biāo)人群；通過建立真實(shí)消費(fèi)場景，賦能品牌內(nèi)容裂變，最終達(dá)成品牌心智占領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)營銷破圈。不僅在站內(nèi)成功掀起了一波筆記分享的創(chuàng)作浪潮，也夯實(shí)小紅書平臺在日常家居、生活方式等內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。

家，不僅是房子，更是遮風(fēng)避雨的心靈居所，把房子裝飾成心中的理想家，把生活過成理想的模樣，在小紅書「歡迎光臨我的家」一起探索家居生活的更多可能性，讓我們一同期待下次來客！

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