摒棄各式各樣的黑灰色調帶來的彬彬有禮和距離感，以用戶整體家居風格和松弛的幸福感為導向，這就是今年冰箱給人的最大觀感變化。無論是趨勢窗口的AWE展會，還是各大品牌發布的新品，“冰箱回歸白色系、奶油風”這一趨勢的信號都愈加強烈。

白電回歸，冰箱獨領風騷！

曾幾何時，我們統稱為“白色家電”的冰箱、洗衣機不知不覺間被“黑化”了：石墨黑、雅致墨、冷杉灰、海晶灰、玥影灰、瑾瑜藍、星云紫......成為白電高端化的視覺標簽，作為對大眾追求的“低調奢華有內涵”審美的正面回應。

不過，隨著家電家居一體化趨勢的加劇，以及松弛感家居氛圍的流行，今年以來高端冰箱出現了黑白風格轉換的風潮。如卡薩帝云巖白平嵌冰箱，TCL韻律白色系的超薄零嵌冰箱，美菱雪山白系列大窄門冰箱……

行業人士分析：隨著生活節奏的加快，明快簡潔的裝修風格成為主流，白色系的冰箱面板不僅更加簡約，而且更容易與多元化的家居風格相契合。奧維云網副總裁何金明直言：“今年冰箱行業最大的特點是奶油風又回來了。這跟跟奶油風的家居趨勢非常契合，跟年輕人的消費趨勢是匹配的。”。

《2023中國裝修零售趨勢研究及家裝消費洞察報告》顯示，現代簡約風是消費者最喜歡的裝修風格，占比高達46%。顏值經濟時代，家居家電一體化的新趨勢，讓消費者選購冰箱等家電產品時將“看起來是不是協調”、“能不能完美鑲嵌”等審美需求放在非常重要的位置。

基于此，白色系冰箱率先走上了“白電回歸”的道路，根本緣由在于家居家電一體化趨勢下家電企業對消費需求的把握，對市場主動權的把握。

掌握一體化趨勢下的主動權

為更好地融入廚房乃至家居場景，與白色系、奶油風趨勢并行的另一大風口，便是全面嵌入式的崛起。嵌入式冰箱作為，可以說是為冰箱存量市場打開了場景化蛻變的新窗口。

奧維云網(AVC)數據顯示，今年1至4月份，國內冰箱、冷柜市場零售量規模同比增速分別為-1.3%、2.4%，零售額規模同比增速分別為5.8%、-1.3%；而嵌入式冰箱線下市場的零售額占比從2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%，預計今年整體將達到30%至35%。

消費者對嵌入式的偏愛，也讓京東家電的超薄嵌入式冰箱銷量近年以來保持著三位數以上的高增長，還帶動京東家電冰箱大盤增速保持在兩位數以上。京東618活動中，超薄嵌入式冰箱更是表現出眾，成交金額同比增長超300%。

家居家電一體化趨勢方興未艾，家電、美學、科技融合創新的嵌入式冰箱打開了行業發展的新界面，其中不乏像TCL超薄零嵌冰箱T9這樣的典范，用極致一體化滿足中國家庭對生活化場景美學升級的需求，為嵌入式冰箱拓展產品設計前置化邊界打樣。

T9“天賦異稟”的設計思維值得借鑒

隨著冰箱的普及，消費者對冰箱產品的關注也從保鮮技術、存儲容量，延伸到外觀設計、與家居環境和諧融合，為家裝帶來更多美感等訴求。憑借美學與實用性兼具的絕對優勢，TCL超薄零嵌冰箱T9從眾多嵌入式冰箱中脫穎而出，其核心在于強勢塑造了“極致一體”的美學新標，打破前置化設計的邊界以引導行業蛻變。

“極致一體”的美學新標：0cm嵌入，0cm凸出。

嵌入式冰箱，作為家居家電一體化趨勢下衍生出的冰箱新物種，一直以來都是以不斷打破嵌入標準作為行業升級的前提。TCL超薄零嵌冰箱T9今年2月份發布上市，將后發優勢發揮的淋漓盡致，做到了與標準櫥柜尺寸的完全融合。

為此，T9冰箱研發團隊率先打倒“嵌入攔路虎”的阻礙，將傳統散熱方式迭代為前置式底部散熱方式，剔除了左右10-20cm的功能性空間冗余；加上平穩嵌入式鉸鏈的革新設計，最大限度地縮小了冰箱背部和兩側的貼墻空間，做到只需預留0.4cm緊貼墻面、櫥柜的完全式嵌入標準，并保證冰箱貼墻放置后能順利開門到90°。

與此同時，為了做到與標準櫥柜60cm的深度完全平齊，還需剔除掉背部插座空間，TCL超薄零嵌冰箱T9留給自己的整機深度命題是“580mm”，這是冰箱行業空前的一個“薄”度值。經過不計其數的實驗，T9冰箱在應用材料上的全新嘗試使0cm凸出成為現實——采用極具革命性的140微米微孔發泡技術和全新的真空隔絕材料，做到整機深度580mm，加上背部20mm插座空間，與600mm標準櫥柜完美融合。

前后左右與標準櫥柜的天意無縫般的融合，加上白色系和深藍色系的雙向選擇，讓T9冰箱一上市就標定了“顏值能打”、“超薄零嵌”的絕對優勢，吸引了大批消費者，全網銷量遙遙領先。

當然，TCL作為深耕白電行業20多年的品牌，對消費需求的理解絕不僅僅是“好看”，更要超預期的“好用”。T9冰箱在極致一體美學基礎上，搭載了高射頻雷達保證食材原鮮的智能恒溫養鮮技術，除菌率高達99.99%的全空間超凈技術，滿足個性化設計的79L的寬幅變溫空間，以及趨勢性的-36°C深冷速凍技術等。

源于家居一體化趨勢的洞察，奶油風、薄嵌式冰箱成為今年的主流。在這一趨勢下，我們欣喜地發現冰箱市場在TCL這樣扎根市場、保持敏銳洞察力和堅定執行力的品牌引領下，色彩在“回歸”，附加價值在不斷走出舒適區，為消費者提供更愉悅的體驗價值。

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