4月29日，海爾智家發布了2024一季報。財報顯示，海爾智家Q1實現營業收入、利潤雙增長，且利潤增速持續超營收增速。

其中，海爾冰箱的成績亮點顯著，實現了品牌與品類雙引領：品牌上，海爾冰箱整體份額達43.4%，繼續保持行業第一；品類上，海爾全空間保鮮冰箱單品類市場份額增至16.4%，超第二名品牌4.2pct，同比增長0.7pct，延續“一個品類超越一個品牌”的行業現象級爆款優勢。在行業整體承壓背景下，海爾冰箱品牌和品類的雙引領并非偶然，而是與其在首創科技、國際標準、差異化場景等維度的提前布局緊密相關。

創新科技領航，助推品類、品牌雙增長

2024年，可謂人工智能的應用元年。具體到家電產業，中商產業研究院分析師預測，2024年智能家電市場規模將達8100億元。因而，加速人工智能科技研發也成為了家電行業的下一個關鍵增長引擎。

在冰箱行業，海爾冰箱率先將這一前沿科技落地實踐。在2024年3月召開的AWE上，其科技創新成果頗具亮點：硬件上，其帶來了升級版的全空間保鮮科技，提升行業領先的保鮮性能，為用戶實現冷藏、冷凍、冷鮮全場景健康儲鮮。軟件算法上，其發布了全球首創的全空間智慧保鮮艙，在智能保鮮、智能人機交互及智能場景拓展的人-食材-環境融合能力下，將冰箱從被動智能帶入主動服務的全新時代，翻開AI智慧保鮮新篇章。

基于首創的硬件、軟件科技領航優勢，海爾冰箱也收獲了來自行業權威與市場的雙重認可：獎項上，搭載該科技的海爾博觀660成為今年冰箱行業唯一獲得艾普蘭金獎的產品，讓海爾冰箱保持行業獲獎次數最多的領先地位。

市場成績上，海爾冰箱實現了品類、品牌雙引領。品類層面，海爾全空間保鮮冰箱多維度實現”一個品類超越一個品牌“：看份額，16.4%的最新品類份額，比行業TOP2整體品牌份額還高；看零售額，該品類零售額突破了100億，比部分主流冰箱品牌全品類零售額還高；看銷量，該品類銷量突破150萬臺，超過了部分主流冰箱品牌全品類一年銷量總和。在爆款品類帶動下，海爾冰箱整體品牌的引領優勢得以延續，2024年Q1，其品牌份額達到了43.4%。

掌握國際標準話語權，夯實品牌可持續引領實力

除了引人矚目的全球引領性科技，近期，海爾冰箱的又一舉措引發了行業高度關注：牽頭IEC國際冰箱保鮮標準的再版。

從行業角度看，這是對海爾冰箱國際標準制定者、全球科技引領者身份的再次認證。一方面，這一舉措意味著其國際標準話語權進一步鞏固，助力中國冰箱角色實現了從“參與者和貢獻者”到“推動者和引領者”的躍升。一個直觀的數據為，該標準出臺后便被英國、歐盟、南美國家共同體在內的20余個國家轉化采用，海爾標準真正成為了全球通用的標準。另一方面，這也間接證明了其首創科技在全球的引領性。從核心的全空間保鮮科技來看，其帶來了行業前沿的實際效果：果蔬冷藏不凝露，存儲7天新鮮堪比第1天，VC留存率≥98%；珍品干貨存儲9個月營養留存率≥94%；牛肉冷凍30天原汁原味，蛋白質折損度＜10%……均達到行業最高的一級健康保鮮標準。

從市場角度看，能主導國際標準的品牌，更能贏得用戶的信任和首選。從2020年牽頭制定了全球首個IEC國際冰箱保鮮標準，到2023年再次主導IEC國際冰箱保鮮標準的防凝露草案，這既是國際標準的升級之路，也是海爾冰箱國際話語權、科技實力、責任擔當向全球用戶釋放的過程。在這樣的實力背書下，海爾冰箱的產品將獲得更多用戶信賴，推動品牌份額可持續、高質量增長。

IEC國際冰箱保鮮標準凝露測試委員會草案(CD)通過表決

構筑差異化場景，重塑用戶品質生活場景

無論是高科技還是高標準，最終目的都是為用戶打造好的生活場景體驗。從需求端看，差異化這一特點顯著，對于講究高端健康飲食的用戶來說，留住食材原汁原味是優先的場景需求；對于多口之家來說，重點考慮冷凍空間是否足夠囤貨；對于講究美學的用戶來說，則需要實現廚居一體化的視覺享受......

為給予用戶個性化場景體驗，海爾冰箱也將領先科技落地到不同產品之中，重塑健康品質飲食生活。比如，為高端用戶帶來能夠留住高端生鮮營養、風味的博觀家族；為追求大容積的用戶提供巨能凍家族；為追求審美的用戶帶來真正做到 0cm 融于櫥柜的博悅家族。

在過硬的智能單品基礎上，以海爾冰箱為核心的三翼鳥智慧廚房已走向成套廚居定制新階段。針對廚居一體化趨勢，2024年，其帶來了行業最全嵌入式廚居場景定制解決方案。依托“高端嵌入+成套電器+智慧廚居”的系統性布局，升級全嵌美廚、平嵌好廚、零嵌精廚三大廚房 IP，將增長空間從千元、萬元的冰箱拓展到幾十萬、百萬的成套場景中。

科技、標準、場景，海爾冰箱的系列創新成果經過了市場與用戶的全面檢驗，在2024年一季度實現了開門紅。相信對于行業而言，以海爾冰箱為參考，轉型升級方向也將更加清晰，向上發展的步伐也將更加堅定。

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