數(shù)據(jù)顯示，冰箱平均換代時(shí)間在10-12年左右，嘗鮮型消費(fèi)者大約5-8年就會(huì)更換產(chǎn)品。隨著新一輪換新周期的到來，在系列政策推動(dòng)下，越來越多消費(fèi)者開始著手選購(gòu)新冰箱。

值得注意的是，相較于價(jià)格，當(dāng)下的用戶更加注重產(chǎn)品能否匹配自身需求。從市場(chǎng)供給來看，海爾冰箱以國(guó)獎(jiǎng)級(jí)保鮮科技為基礎(chǔ)，拓展出豐富的差異化產(chǎn)品矩陣。拿剛上市的麥浪系列舉例，在滿足用戶健康儲(chǔ)鮮需求之余，還兼顧了廚居美學(xué)、精細(xì)存儲(chǔ)，讓一臺(tái)冰箱煥新出全新的生活方式。

麥浪系列上市，新添廚居美學(xué)典范

《2023年“家生活”趨勢(shì)白皮書》顯示，消費(fèi)者在對(duì)家電產(chǎn)品的總體需求上，不僅限于單一的功能/技術(shù)考量，還把產(chǎn)品間的功能聯(lián)動(dòng)、空間、美學(xué)的關(guān)系一并納入其中。

拿換新冰箱來說，能夠與整體空間有機(jī)融合的嵌入式產(chǎn)品備受矚目。2024上半年，線上市場(chǎng)嵌入式冰箱零售量占比12.4%，同比增長(zhǎng)7.1%；線下市場(chǎng)嵌入式冰箱零售量占比37.8%，同比增長(zhǎng)19.5%，足以顯現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭。從社交平臺(tái)上的流行趨勢(shì)看，奶油風(fēng)、復(fù)古風(fēng)正在走俏，而在冰箱市場(chǎng)，大部分淺色系產(chǎn)品為白色，用戶缺乏更加豐富的選擇。

為滿足用戶不斷進(jìn)化的審美需求，海爾冰箱發(fā)布麥浪系列新品，集合行業(yè)前沿超薄零嵌科技、時(shí)尚設(shè)計(jì)于一體。色彩調(diào)性上，該系列是行業(yè)首次將暖色調(diào)大面積應(yīng)用于冰箱裝飾中，汲取小滿時(shí)節(jié)風(fēng)吹麥浪的色彩美學(xué)，營(yíng)造出溫暖、治愈的自然氛圍，與奶油風(fēng)裝修相得益彰。

嵌入效果上，麥浪系列真正滿足了人們對(duì)超薄零嵌冰箱的期待。在行業(yè)遵循600mm標(biāo)準(zhǔn)尺寸做超薄零嵌冰箱時(shí)，海爾冰箱率先發(fā)現(xiàn)所謂墻平、柜平的效果在現(xiàn)實(shí)中幾乎是不存在的，需要預(yù)留3mm墻體偏差、2mm噪音共振及1mm櫥柜偏差總計(jì)6mm的科學(xué)偏差，因而以麥浪系列為代表的產(chǎn)品最終以594mm專業(yè)超薄零嵌科技真正實(shí)現(xiàn)了“正面平齊、兩側(cè)零嵌”的完美廚居融合效果，重塑廚居美學(xué)巔峰體驗(yàn)。

核心科技內(nèi)卷，換新首選國(guó)獎(jiǎng)級(jí)保鮮科技

回歸到核心保鮮科技，行業(yè)則更為內(nèi)卷。《2024中國(guó)冰箱產(chǎn)品以舊換新消費(fèi)指南》指出，冰箱已經(jīng)進(jìn)入“后保鮮”時(shí)代。即不同于過去的冰箱只有單一的制冷功能，各大品牌在保鮮功能上做出了更多具有原創(chuàng)性、功能性、突破性的新技術(shù)，改善食材存儲(chǔ)效果，如智能殺菌凈味、保濕、分子保鮮、速凍、智能恒溫等。

對(duì)于用戶來說，究竟怎么選才對(duì)呢？從行業(yè)領(lǐng)頭羊看，海爾冰箱核心的全空間保鮮科技還獲得了國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)的肯定，也是自獎(jiǎng)項(xiàng)誕生以來唯一獲獎(jiǎng)的保鮮技術(shù)。

就新鮮體驗(yàn)而言，該科技為用戶帶來的是行業(yè)最高的“一級(jí)健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)”。拿搭載該科技的新品麥浪系列來說，除了打破冷藏區(qū)“保濕不保干”傳統(tǒng)，帶來果蔬存7天新鮮堪比第一天、干貨9個(gè)月營(yíng)養(yǎng)如初外，在冷凍區(qū)，其還打造出恒溫?zé)o風(fēng)的冷凍環(huán)境，實(shí)現(xiàn)牛肉冷凍30天原汁原味，汁液流失率≤2% ，蛋白質(zhì)營(yíng)養(yǎng)折損率＜10%。

與此同時(shí)，為滿足用戶對(duì)多樣化食材的精細(xì)存儲(chǔ)需求，麥浪系列還特別設(shè)計(jì)M5高端分區(qū)收納格局。通過5大門體設(shè)計(jì)，打造成不同的獨(dú)立存儲(chǔ)空間，讓果蔬、茶葉、飲品、熟食、甜品、面點(diǎn)、肉食、海鮮等均有專屬存儲(chǔ)空間，分門別類井井有條。

對(duì)于用戶來說，換新產(chǎn)品需要有充足的價(jià)值和動(dòng)力，而非簡(jiǎn)單的功能提升。海爾冰箱·麥浪系列正是以健康、高顏值、個(gè)性化的科技和創(chuàng)新給予了用戶強(qiáng)有力的理由，相信在更高品質(zhì)飲食生活的吸引力下，新品將持續(xù)暢銷，交出更加亮眼的成績(jī)單。

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