如果你曾留意近年來各大電視廠商的發布會，就不難發現，“云游戲”的概念一再被提及。電視云游戲，儼然成為電視市場存量競爭中的一塊全新領域，意欲填補國內客廳娛樂場景的需求，同時也在嘗試拓寬智能電視這一品類的邊界。

　　自2014年我國游戲機銷售禁令解除之后，國內游戲行業取得了長足發展。根據中國音數協游戲工委(GPC)與中國游戲產業研究院發布的《2020年中國游戲產業報告》，2020年我國游戲收入為2786.87億，同比增長20.71%，游戲用戶總量達6.65億，同比增長3.7%。無論是經濟價值還是社會價值，游戲產業都保持著快速增長。

　　而當人們還聚焦在巴掌大小屏幕上的時候，通信運營商、云服務商、游戲公司、終端廠商已經齊聚云端，想著怎么讓打造真正意義上的客廳游戲。這一次，不再是“電視+游戲”的簡單組合，不再受制于電視孱弱的硬件配置和蹩腳的交互方式，用戶只需下載云游戲平臺(甚至不需要安裝游戲)，連接手柄，就可以在電視上暢玩3A大作。

　　不久前，騰訊START云游戲正式宣布上線TV端，支持包括海信、長虹、康佳、TCL、創維、小米等眾多電視品牌的主流電視機型。從某種程度上說，騰訊START云游戲為客廳游戲賦予了全新的“打開方式”。

　　通常情況下，如果想在電視上玩一款3A大作，新用戶通常需要經歷注冊賬號、購買付款、下載安裝等步驟，對于那些試圖嘗鮮的潛在用戶，經常會被額外的購入成本和繁雜的流程勸退。很多人不是不想玩游戲，而是玩游戲的門檻太高了。智能電視是中國現階段普及率最高的家電產品之一，為云游戲提供了龐大的設備基礎，男女老少均可輕松觸達，顯著降低了用戶玩優質游戲的門檻。云游戲徹底打破硬件、平臺之間的壁壘，這是云游戲被眾多用戶接受的重要理由之一。

　　相較于PC、手機等設備的中小屏幕，智能電視擁有的大屏顯然更能發揮游戲魅力。如果能在50英寸的屏幕上擁有較好的游戲體驗，誰又會選擇21英寸或者6.1英寸的小屏幕呢?更何況大部分中高端電視自帶的音效遠比小體積的移動設備優秀得多。就目前來看，智能電視帶來的游戲視聽體驗是其他終端設備無法比擬的，這是智能電視作為云游戲載體的另一大顯著優勢。

　　除了降低玩游戲的門檻和擁有更好的視聽體驗，智能電視本身的家庭娛樂屬性、云游戲多設備協同的特性也可能得到進一步發展。從歷史經驗來看，一項新應用、新技術的落地，一定是從點到面的發展結構，電視云游戲似乎充滿了前景。

　　但事實果真如此嗎?

　　受制于云游戲的運作原理，云游戲存在的游戲延遲一直被玩家詬病。的確，云游戲能夠顛覆傳統硬件配置的限制，但代價是極高的游戲延遲。在過去所有的電視新品發布會上，即使是主打云游戲的電視產品，也未曾真正意義上演示過云游戲在普通家庭場景中的實際體驗，更別說展示實際的延遲數據。

　　當然，技術的問題還得交給技術去解決。邊緣計算技術在云游戲領域得到應用推廣，通過部署更多更密集的服務器，增加節點數量來改善物理距離產生的傳輸延遲，比如某些云游戲平臺就硬性要求節點距離體驗地區不能超過300公里。但這也意味著成本的增加，而這種成本負擔會隨著用戶的增多越來越大。廠商可以通過提高收費標準來沖抵成本，不過這似乎并不是一個良性的互聯網商業邏輯。

　　目前，大多數云游戲平臺采取的都是訂閱制+單買時長制。即，先買平臺會員，然后再按游戲時長收費，這或許是目前所能想到的最好模式。但就電視平臺，不論是從整體環境還是具體使用場景，云游戲用戶消費水平仍然較低。前瞻產業研究院發布的一份數據顯示，截至2020年上半年，有77.7%的云游戲用戶有付費行為，累計付費金額在1-100元間的用戶占62.6%，累計付費金額在201元及以上的用戶僅占5%。如何探索更優秀的付費模式，保障自身和合作伙伴的利益，是云游戲廠商需要面對的又一個重要課題。

　　此外，游戲內容庫的擴充也是一個行業難題。隨著云游戲平臺的壯大，管理和運營日趨正規化，只有得到游戲廠商的授權、總局下發的版號，云游戲平臺才可能讓某款游戲真正面向用戶。基于中國特殊的市場環境和游戲開發商成熟穩定的盈利模式，電視云游戲玩家在很長一段時期內注定只能玩“別人剩下的”3A大作。一個少而舊的云游戲內容庫，不足以吸引源源不斷的用戶，也撐不起云游戲廠商的野心。

　　生搬硬套的電視游戲曾經是游戲鄙視鏈的最底層，電視游戲也在崛起和崩塌中反復，云游戲的到來，或許能夠徹底改變這種格局。但也千萬別忘記，有人愿意花錢在電視上玩3A大作，就有人更樂意在電視上免費打撲克。

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