在2024年“雙十一”購物節的激烈角逐中，家電市場以1324億元的驚人銷售額獨占鰲頭，占據全網市場份額的15.7%。截至11月8日的數據顯示，超過2025.7萬名消費者參與其中，累計售出3045.8萬臺家電產品，總銷售額突破1377.9億元。這一亮眼成績的背后，不僅折射出中國家電市場在紅利政策的刺激下潛在消費力得到了充分的激活，也給家電企業帶來了新的命題，如何緊抓市場新機遇實現突圍。

紅利政策助力激活市場潛能

今年7月底，國家發布的以舊換新“加強針”政策為彩電市場注入了強勁動力。數據顯示，自8月起，彩電市場零售額開始同比轉正，到9月更是勢如破竹，同比增長超過20%。這一增長態勢在今年的“超長”雙十一期間達到新的高峰，線上市場零售額同比增速高達111.0%，其中Mini LED大屏電視的銷量更是尤為亮眼，京東平臺最新數據顯示，今年雙十一Mini LED大屏電視銷量同比增長超6倍，而在一眾的電視品牌中，頭部家電品牌TCL再次延續過往亮眼成績，在此次雙十一銷量排名中依舊穩居第一。

而亮眼成績的背后除了得益于TCL電視對于政策的快速響應，同時，更是由于敏銳把握了消費升級趨勢，而在今年推出的Q10K旗艦QD-Mini LED電視便是其中的代表產品之一，以其卓越的技術創新和產品力，完美契合了當下消費者對高端家電的需求，成為市場增長的重要推動力。

TCL量子點技術創新助力產業升級

在Mini LED技術領域，TCL持續展現出強勁的創新實力。數據顯示，“雙十一”前兩周，Mini LED產品在線上和線下市場的零售額同比增速分別達到1275%和296%，充分證明了高端技術產品的市場吸引力。與此同時，量子點（QD）技術產品同樣表現出色，在雙線市場的零售額同比增速分別達到486%和112%，顯示出消費者對高端顯示技術的強烈需求。

量子點技術作為迄今為止最好的發光材料，可以充分還原世界的多元色彩，讓畫質體驗得到質的提升，因而一直以來也是各大領先企業爭相搶占的技術賽道，然而受限于技術壁壘，目前只有國際領先的企業才能很好地掌握這項先進的技術，如三星、TCL均是這一領域的佼佼者。其中TCL作為量子點顯示技術的全球先行代表，其量子點技術投入及成果令人矚目。公司自2014年成立量子點研發子公司以來，已累計投入超3億元，建立了超過2000平米的研發平臺，包括量子點材料開發平臺、器件開發平臺和性能表征平臺，這些持續的投入在2024年得到了更集中展現。

TCL創新性地將QLED和Mini LED的優勢進行了充分的結合，實現了比OLED相當的超高對比和色域，甚至擁有比OLED更高的峰值亮度和使用壽命，這一點在Q10K上便得到了很好的體現。這款Q10K搭載的最新推出的量子點Pro 2024技術，采用了突破性的四元量子晶體Pro結構，配合全新的抗鈍化層設計，不僅提升了顯示效果，更確保了10萬小時的持久使用壽命。通過獨特的發泡粒子均勻擴散技術，實現了更均勻的光線分布，帶來了98%DCI-P3廣色域，完美詮釋了“10億原色屏”的產品理念。

大屏戰略引領行業“大”趨勢

市場數據顯示，“雙十一”期間75吋及以上尺寸的彩電產品市場滲透率進一步提升，特別是在高能效產品領域，75吋及以上產品的線上零售額占比高達71%。85吋及以上產品的表現更是亮眼，在雙線市場中的零售額占比超過30%，其中線下市場的占比更是接近一半，達到47%以上。

更值得關注的是，在85吋及以上尺寸的市場中，高能效產品表現尤為突出，一、二級能效產品的零售額同比增速達285%，占據該尺寸段85%的市場份額，得益于“大屏戰略”的指導，TCL逐漸成為大屏電視領導者，而TCL Q10K的多尺寸戰略（98/85/75/65吋全系列布局）恰到好處地滿足了不同場景下的用戶需求，為消費者提供了更多選擇空間。

隨著消費升級趨勢的持續深化，高端化、智能化、節能化將成為家電市場的主要發展方向。TCL在Mini LED技術領域的持續創新，不僅展現了企業的技術實力，更為行業發展注入了新的活力。特別是在量子點技術領域，TCL正積極推進電致發光量子點顯示技術的研發，致力于攻克材料量產化瓶頸，為顯示技術的未來發展描繪出新的藍圖。

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