2021年初，索尼推出基于認(rèn)知智能技術(shù)的“XR認(rèn)知芯片”，它通過學(xué)習(xí)人類視聽的步驟進(jìn)行針對性音畫質(zhì)優(yōu)化，達(dá)到了電視音畫處理芯片的新高度。3月23日，索尼在AWE2021展會期間召開了2021索尼電視春季新品發(fā)布會，將搭載了XR認(rèn)知芯片的全新“BRAVIA XR”系列電視正式帶到中國。國內(nèi)觀眾也得以通過AWE這一平臺，現(xiàn)場感受到索尼畫諦系列電視的超凡音畫表現(xiàn)。

　　發(fā)布會后，索尼公司高級副總裁、索尼(中國)有限公司總裁高橋洋、索尼(中國)有限公司消費(fèi)電子營業(yè)本部總裁謝飚、索尼(中國)有限公司消費(fèi)電子營業(yè)本部副總裁木村維人、索尼(中國)家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍等索尼高管就索尼年度新品及行業(yè)技術(shù)發(fā)展等問題接受了中國家電網(wǎng)等媒體的采訪。

　　XR認(rèn)知芯片依托龐大數(shù)據(jù)庫 高品質(zhì)體驗(yàn)面向中高端市場

　　XR認(rèn)知芯片是索尼繼大受好評的X1系列芯片后，五年磨一劍推出的一款旗艦畫質(zhì)處理芯片。AWE現(xiàn)場亮相的BRAVIA XR系列新品電視大放異彩，音畫質(zhì)表現(xiàn)“冠絕全場”讓觀眾大飽眼福。在面板技術(shù)大同小異的前提下，緣何XR認(rèn)知芯片能夠給電視以如此鮮明的優(yōu)化效果?

　　原因在于XR認(rèn)知芯片與其他畫質(zhì)芯片在優(yōu)化核心原理上的巨大差異。業(yè)界常見的AI圖像處理芯片多是根據(jù)畫面的圖像進(jìn)行整體調(diào)整，相當(dāng)于給視頻“套濾鏡”。而XR認(rèn)知芯片則在優(yōu)化之前，先給圖片分成亮度、飽和度、色度、清晰度等多個(gè)“圖層”，再把這些圖層切割成一個(gè)個(gè)區(qū)域，再通過對某一個(gè)具體區(qū)域里面的各種元素對象在無數(shù)層中的無數(shù)個(gè)區(qū)域中進(jìn)行交叉分析，將分析出的結(jié)構(gòu)與海量數(shù)據(jù)庫對比，針對不同內(nèi)容調(diào)取適合的算法，更準(zhǔn)確地、忠實(shí)還原創(chuàng)作者意圖。這就是XR認(rèn)知芯片獨(dú)到的“交叉分析和獨(dú)立優(yōu)化” 的優(yōu)化過程。同時(shí)，XR認(rèn)知芯片還能對聲音進(jìn)行優(yōu)化。

　　同時(shí)，XR認(rèn)知芯片推出了聚焦點(diǎn)的概念。人眼在觀看任何畫面時(shí)自然而然會存在聚焦點(diǎn)，通過大量數(shù)據(jù)判斷后，芯片會認(rèn)知到聚焦點(diǎn)應(yīng)該會在哪些位置上，再對聚焦點(diǎn)進(jìn)行特殊優(yōu)化，讓優(yōu)化的畫面效果，與人眼視覺效果能夠盡量接近。

　　顯而易見，XR認(rèn)知芯片的技術(shù)核心依托于龐大的數(shù)據(jù)庫資源，而這是有50多年“從鏡頭到客廳”全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)優(yōu)勢和積累的索尼，一直以來的優(yōu)勢之一，也是行業(yè)新軍望洋興嘆的技術(shù)護(hù)城河。

　　中國家電網(wǎng)注意到，盡管索尼針對XR認(rèn)知芯片推出了全新的“BRAVIAXR”系列產(chǎn)品，但依然推出了X80J和X85J兩款搭載X1芯片的機(jī)型。

　　對此，索尼(中國)有限公司消費(fèi)電子營業(yè)本部副總裁木村維人表示，索尼會根據(jù)消費(fèi)者對具體的需求包含的價(jià)位段的敏感度來選擇不同的產(chǎn)品線，搭載不同的芯片。XR認(rèn)知芯片能最大化滿足消費(fèi)者在不同需求下對高品質(zhì)音質(zhì)與畫質(zhì)的期待和體驗(yàn)感，未來將繼續(xù)應(yīng)用于中高端機(jī)型，而X80J和X85J兩款機(jī)型通過搭載的X1芯片以及眾多索尼電視特有的音畫技術(shù)，也可以滿足不同消費(fèi)者對畫質(zhì)、音質(zhì)以及智能的需求。

　　所謂耳聽為虛眼見為實(shí)，關(guān)于BRAVIAXR電視以及XR認(rèn)知芯片的實(shí)際表現(xiàn)，索尼官方建議消費(fèi)者通過線下的實(shí)際體驗(yàn)來親自感受。而中國家電網(wǎng)不久之前也對畫諦系列OLED電視A90J電視進(jìn)行了評測，敬請關(guān)注。

　　后疫情時(shí)代中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級 全集團(tuán)保“618” 充足供貨

　　在過去的一年中，疫情是無法繞開的一個(gè)話題。特別是疫情蔓延全球造成的消費(fèi)端需求上升和供給端短缺，給家電和消費(fèi)電子行業(yè)帶來延續(xù)至今的影響。此外，中國彩電市場量價(jià)齊跌已進(jìn)入第四個(gè)年頭，不免讓人心生憂慮。對此，索尼公司高級副總裁、索尼(中國)有限公司總裁高橋洋卻顯得信心十足。高橋洋表示，中國是第一個(gè)走出疫情的國家，2020年7月以后，中國市場的整體經(jīng)濟(jì)活動已經(jīng)復(fù)蘇。隨著彩電市場的重新活躍，經(jīng)濟(jì)水平的提升，對高端、大屏有需求的用戶也日漸增加，而這些追求高品質(zhì)視聽體驗(yàn)的消費(fèi)群體，也正是索尼瞄準(zhǔn)的目標(biāo)用戶，因此中國市場這樣的變化，對公司業(yè)務(wù)非常有利。高橋洋表示，索尼早已拋棄了盲目追求量的戰(zhàn)略，并取得了成功(中國家電網(wǎng)按：第三方數(shù)據(jù)顯示，索尼銷售額對比2019年有所增長)，希望在新財(cái)年繼續(xù)保持。

　　關(guān)于疫情帶來的面板等零部件價(jià)格上漲、缺貨等問題，索尼(中國)有限公司消費(fèi)電子營業(yè)本部總裁謝飚表示，電子產(chǎn)品是一個(gè)整體，缺少任意部件都會受到影響，導(dǎo)致生產(chǎn)計(jì)劃被破壞。中國市場是索尼最重要的市場之一，整個(gè)集團(tuán)內(nèi)部都對即將到來的618等銷售旺季有所了解，并以“全力確保中國618旺季”為共識，盡快適應(yīng)并全力應(yīng)對未來可能的各種不確定性。

　　東奧、北京8K直播倒計(jì)時(shí) 索尼持續(xù)關(guān)注8K標(biāo)準(zhǔn)制定

　　中國市場正逐漸成長為購買力更強(qiáng)、影響力更大的全球區(qū)域市場。索尼對于中國市場，除了面向中高端消費(fèi)者推廣X9500H以上及OLED電視產(chǎn)品系列等高端、大屏電視產(chǎn)品，并聯(lián)合京東推出定制款電視之外，在內(nèi)容生態(tài)方面也布局深遠(yuǎn)。

　　眾所周知，索尼很早就開始在中國的內(nèi)容制作生態(tài)中扮演重要角色，中央廣播電視總臺、湖南衛(wèi)視等電視臺不僅是索尼的客戶，也是索尼的重要技術(shù)研發(fā)合作伙伴;慶祝新中國成立70周年閱兵、春節(jié)聯(lián)歡晚會等活動也用到了索尼的8K設(shè)備進(jìn)行直播錄制。央視8K頻道于今年2月1日開始試播，東京奧運(yùn)會、北京冬奧會即將進(jìn)行8K直播，索尼將繼續(xù)關(guān)注中國對8K信號技術(shù)的開發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定，待標(biāo)準(zhǔn)明確，索尼將第一時(shí)間提供支持與配合。

　　此外，國行版PlayStation 5即將在今年二季度推出，索尼(中國)家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍表示，作為索尼的兩個(gè)拳頭產(chǎn)品，加上索尼秉持的“One Sony"策略，在游戲領(lǐng)域索尼電視與索尼互動公司(SIE)有著緊密聯(lián)系，PS5國行上市在即，更多聯(lián)動活動，敬請期待。

　　歡迎更多品牌競爭高端市場 索尼將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

　　彩電行業(yè)正處于技術(shù)發(fā)展的十字路口，新型顯示技術(shù)層出不窮、許多消費(fèi)電子廠商也開始涉足電視產(chǎn)品。當(dāng)然，坐擁龐大影像數(shù)據(jù)庫和XR認(rèn)知芯片的索尼的態(tài)度依然明確——不和某種顯示技術(shù)深度綁定，而是把技術(shù)重心放在如何實(shí)現(xiàn)對視頻、音頻信號的處理，以及對畫面的控制上。

　　自90年代起，索尼就將芯片開發(fā)作為電視行業(yè)的研發(fā)重點(diǎn)。索尼相信，無論市場主流選擇了何種顯示技術(shù)以及器材，索尼都會將如何處理信號、展現(xiàn)優(yōu)秀的圖像作為目標(biāo)。

　　索尼是市場上第一家宣傳芯片的公司，同時(shí)也一直在強(qiáng)調(diào)芯片的重要性和領(lǐng)先性。作為行業(yè)的“老大哥”，索尼很樂意看到本土品牌的技術(shù)發(fā)展和逐漸崛起，也歡迎更多的品牌進(jìn)入到高端市場競爭，這不僅能給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，對行業(yè)也是一種良性刺激。當(dāng)然，對于本土品牌的發(fā)展，索尼也一直保持關(guān)注(筆者就曾在AWE國產(chǎn)電視展臺巧遇索尼工程師)。

　　索尼近年轉(zhuǎn)型高端策略的成功，與自身在行業(yè)內(nèi)的巨大影響力密不可分。在業(yè)內(nèi)以配置、生態(tài)、乃至智慧互聯(lián)作為高端電視的突破口時(shí)，索尼始終堅(jiān)持以音畫質(zhì)為先，牢牢把握住高端大屏的定義;而當(dāng)行業(yè)將宣傳重心從屏幕的形態(tài)或智能等話題轉(zhuǎn)變?yōu)樾酒瑫r(shí)，同樣代表了行業(yè)對索尼技術(shù)發(fā)展方向的認(rèn)可。

　　采訪過程中，高橋洋表示：我們一直強(qiáng)調(diào)，索尼最大的競爭對手就是現(xiàn)在的索尼。2020年新的環(huán)境下，高端、大屏策略獲得一定程度的成功，而基于索尼強(qiáng)大的技術(shù)積累，和不斷開拓細(xì)分人群喜好的思路、給目標(biāo)用戶提供更良好的視聽體驗(yàn)，我相信索尼能夠有能力繼續(xù)引領(lǐng)這個(gè)電視行業(yè)的發(fā)展。

　　這種舍我其誰的魄力與凌駕行業(yè)的技術(shù)實(shí)力，正是索尼在電視行業(yè)持續(xù)領(lǐng)先的奧秘。

　　此外，針對消費(fèi)者和市場關(guān)心的問題，索尼高層也一一做出解答：

　　Q：今年的新產(chǎn)品對于4K 120Hz畫面的兼容性如何?

　　A：依托于XR芯片強(qiáng)大的能力，原來的模糊問題沒有出現(xiàn)，這是新一代產(chǎn)品帶來的更強(qiáng)優(yōu)化。

　　Q：索尼有沒有推出發(fā)布會外其他尺寸型號電視的計(jì)劃?

　　A：目前今年索尼的8個(gè)系列、26個(gè)機(jī)型已經(jīng)全部公布，暫時(shí)沒有下一步計(jì)劃。

　　Q：索尼電視有沒有針對PlayStation 5進(jìn)行針對性優(yōu)化?

　　A：索尼電視與PS5是最好的搭檔和伙伴。索尼電視現(xiàn)有的游戲模式就是依托于PS為基礎(chǔ)來進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作的。 PS5與電視機(jī)的聯(lián)合優(yōu)化，總部也在不斷地進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，不排除今后可能有一些新的技術(shù)出現(xiàn)。

　　Q：索尼有沒有將Micro LED技術(shù)民用的計(jì)劃?

　　A：索尼面向?qū)I(yè)領(lǐng)域的Crystal LED產(chǎn)品正在銷售中，該技術(shù)非常超前，但成本較高，索尼沒有將其運(yùn)用于民用產(chǎn)品的準(zhǔn)備，因此暫時(shí)沒有相應(yīng)計(jì)劃。

　　Q：索尼發(fā)布的SR Display產(chǎn)品(空間現(xiàn)實(shí)顯示屏)大概什么時(shí)候上市，售價(jià)是多少?

　　A:SR Display目前計(jì)劃6月份中國上市，屆時(shí)會宣布價(jià)格。

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