自2020年6月以來，作為智能電視的核心部件，液晶面板的價(jià)格迎來長時(shí)間的上漲，截止到目前依然呈現(xiàn)上漲趨勢。業(yè)界人士表示，這種上漲趨勢將持續(xù)今年上半年。作為電視的核心、也是成本最高的部件，液晶面板價(jià)格的上漲必然帶來終端售價(jià)的上漲。

　　其實(shí)，液晶面板價(jià)格保持連續(xù)8個(gè)月的上漲的原因有很多，主要的原因包括原材料價(jià)格的普漲。在貨幣超發(fā)的情況下，全球迎來“大通脹”時(shí)代，包括銅鐵鋁、玻璃基板在內(nèi)的原材料價(jià)格普漲，上游電子元件、驅(qū)動(dòng)芯片、偏光片等都價(jià)格也水漲船高。

　　同時(shí)，在全球疫情大流行期間，居家辦公、學(xué)習(xí)以及娛樂等活動(dòng)催生了對PC、平板以及智能電視等屏顯設(shè)備的需求。另外，還有許多面板品牌在疫情中無法實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的原因，導(dǎo)致面板的供應(yīng)急劇減少。還有三星、LGD等面板企業(yè)加速退出液晶領(lǐng)域，更加帶來面板供給緊縮。

　　在原材料價(jià)格上漲、供應(yīng)緊縮、需求增加的三方壓力之下，液晶面板價(jià)格持續(xù)8個(gè)月的上漲。這一漲價(jià)的勢頭已經(jīng)傳導(dǎo)之終端電視領(lǐng)域。如何應(yīng)對面板成本上漲帶來終端售價(jià)的上漲呢?

　　最簡單、最直接的漲價(jià)

　　對彩電品牌來說，面板以及原材料價(jià)格普漲之后，為了抵御成本上升帶來的利潤壓力，選擇提價(jià)是最簡單、最直接的方式。自去年8月彩電行業(yè)迎來一輪調(diào)價(jià)之后，普通液晶電視產(chǎn)品的終端售價(jià)上漲300~500元不等，甚至更高。

　　近日，面對原材料、零部件的價(jià)格不斷上漲，為了緩解成本壓力，TCL、創(chuàng)維相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，正在醞釀第二次調(diào)價(jià)，雖然并不知道這次的調(diào)價(jià)幅度，但是作為全球排名前幾、國內(nèi)排名前幾的彩電品牌都已宣布二次調(diào)價(jià)，整個(gè)彩電市場肯定將是“漲”聲一片。

　　雖然有可能會(huì)損失銷量甚至失去市場份額，但是面對整個(gè)彩電市場的普漲，這種終端變化或許會(huì)隨著整個(gè)市場的波動(dòng)趨于平穩(wěn)，對彩電市場的整個(gè)格局影響并不大。

　　推陳出新，掌握漲價(jià)的定價(jià)權(quán)

　　面板成本的上浮，提高終端售價(jià)雖然是最簡單、最直接的應(yīng)對方式，但是對消費(fèi)者來說并不是最優(yōu)解。對消費(fèi)者來說，同一款產(chǎn)品相比過去在售價(jià)上上漲幾百甚至上千，而一款普通55、65英寸的電視普遍在2000~5000元，幾百上千的價(jià)格上漲對消費(fèi)者來說很難接受。

　　特別是對于在售或者已經(jīng)上市的產(chǎn)品來說，突然的提高售價(jià)對現(xiàn)在購買的消費(fèi)者來說并不公平，雖然是受許多不可控因素的影響，不同消費(fèi)者的接受能力存在差異。所以說，對在售或已售的產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)，會(huì)引起消費(fèi)的抵觸情緒，不利于銷售。

　　所以，彩電品牌選擇退出彩電新品來應(yīng)對漲價(jià)潮的來臨，推出電視新品能帶來產(chǎn)品性能的更新又能重新獲取定價(jià)權(quán)，這對消費(fèi)者來說就算多花錢，但是買到了更新、更好的電視產(chǎn)品，這是一舉多得、供應(yīng)的局面。

　　大尺寸漲幅小，新品大尺寸化

　　雖然液晶面板迎來價(jià)格大幅上漲，但是不同尺寸的漲幅差異非常大。根據(jù)奧維睿沃(AVC REVO)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月32-55吋的中小尺寸面板采購價(jià)同比漲幅達(dá)67-92%，近8個(gè)月里漲幅呈現(xiàn)逐月走高趨勢。而75吋為代表的大尺寸面板不僅漲價(jià)時(shí)間相對滯后3個(gè)月，在2月的均價(jià)漲幅也僅為17.7%。

　　終端市場，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，中小尺寸產(chǎn)品均價(jià)已連續(xù)半年上調(diào)，漲幅達(dá)到75吋大屏的4-7倍。面對漲價(jià)迅猛的中小屏產(chǎn)品，與大尺寸電視的價(jià)格差距進(jìn)一步縮小，大尺寸電視在這方面的吸引力進(jìn)一步加大，消費(fèi)者開始選擇在當(dāng)下階段更具性價(jià)比的大尺寸產(chǎn)品。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年1~2月，55英寸及以下中小尺寸產(chǎn)品零售量結(jié)構(gòu)比為68.6%，對比同期減少10.6%;75吋以上大尺寸結(jié)構(gòu)比增長2.3%，達(dá)4.6%，其中85+超大屏結(jié)構(gòu)比更是翻了近4倍。

　　面對漲幅更小的75英寸及以上尺寸，彩電品牌紛紛開啟大尺寸化戰(zhàn)略，推出更大尺寸的電視來應(yīng)對不斷上漲的終端售價(jià)。

　　加速高端化布局，走品質(zhì)路線

　　對彩電行業(yè)來說，液晶面板的價(jià)格一直處于低位，三星、LGD以及國內(nèi)液晶面板企業(yè)甚至處于虧損狀態(tài)，三星、LGD以及松下等紛紛退出液晶面板的生產(chǎn)，及時(shí)止損。而彩電終端售價(jià)也是“沒有最低，只有更低”，彩電行業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，一直飽受價(jià)格戰(zhàn)的“摧殘”，很多彩電品牌甚至“賠本賺吆喝”。

　　然而，這一次的原材料、液晶面板的價(jià)格持續(xù)上漲，帶來終端售價(jià)的水漲船高，也令整個(gè)彩電行業(yè)擺脫了價(jià)格戰(zhàn)或低價(jià)的競爭局面，拉開了向高端品質(zhì)產(chǎn)品布局的序幕。不斷上漲的面板價(jià)格，成為倒逼彩電行業(yè)擺脫價(jià)格戰(zhàn)的動(dòng)力。

　　目前，整個(gè)彩電行業(yè)已經(jīng)由價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型，令整個(gè)彩電行業(yè)的品質(zhì)大幅提升，彩電品牌紛紛加速高端化布局，帶來更高品質(zhì)的產(chǎn)品。特別是以O(shè)LED、激光、Mini LED等創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品熱度大增，彩電品牌紛紛加入這些高端市場的戰(zhàn)局，提升產(chǎn)品實(shí)力的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身品牌的升華。

　　面對不斷上漲的成本壓力，彩電行業(yè)正在積極求變，應(yīng)對漲價(jià)的同時(shí)也呈現(xiàn)不同的發(fā)展策略，彰顯了彩電行業(yè)頑強(qiáng)的生命力和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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