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　　當前，在面板和原材料漲價的影響下，彩電產品均價在一路攀升。面對彩電行業如此的背景下，就算今年“五一”的假期“擴容”到五天，也依然托不起市場的銷量。百姓家電網創始人楊帆在看到奧維云網發布的最新五一假期彩電市場促銷報告之后，做出這樣的一個結論。

　　據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2021年五一促銷(W16-W18，0412-0502)中國彩電市場零售量規模179萬臺，同比下降23.7%;零售額規模68億元，同比增長6.6%。其中五一周期線上平臺銷量為97萬臺，占比超5成以上，達到54.4%，全面壓制線下市場。為此，奧維云網認為，隨著消費者的消費行為不斷向線上轉移，五一已經不再是傳統線下市場的重要促銷節點。

　　楊帆表示，五一期間銷量同比下降2成以上，而銷售額卻同比增長了6個百分點。這一正一反的數據背后，則背后昭示出“消費結構”的升級步履在加快：即大尺寸和高價產品占比增加，低價位需求端“需求被大幅抑制”的現象。

　　從尺寸這個維度來看，五一期間彩電尺寸結構改善非常明顯。65寸儼然已成為整個菜單市場的臨界點，65寸以下中小尺寸市場占比在全線下滑，而65寸及以上大屏電視則在呈現全面上升之勢。其中線上平臺65+占比達到28.5%，增長了9.6個百分點;線下65+產品占比為43.5%，同比增長12.3個百分點。此外，80+超大屏電視更是在五一期間格外受寵，市場占比達到4%，主打尺寸為85和82英寸。

　　除了大屏彩電在五一市場備受“青睞”之外，還帶有高端屬性標簽的新一代顯示技術的彩電也逐步得到品質用戶的“認可”。例如，MiniLED電視占比達0.4%，激光電視占比1.3%，OLED電視占比2.4%，量子點電視占比7.7%，8K電視占比0.7%。

　　另外，今年前四個月彩電廠商們在新品的動作力度上來看，沖高求新是大家的共性之選。目前幾乎所有主流彩電企業紛紛推出8K、Mini LED、Micro LED、OLED及激光電視等新型顯示技術產品，打響“卡位戰”的同時希望轉戰高端。同時，AIoT時代下，智能大屏生態也成為廠商布局的重點。不難看出，發力高附加值產品已經成為行業共同的選擇。

　　一位行業人士表示，今年五一彩電市場在行業一片“漲價”的背景下，高端大屏產品在繼續走俏，這背后說明消費者把“追求品質消費”成為更為關鍵的購買理由，價格已經不再是消費者高端產品定義的唯一要素，取而代之的是技術、品質和功能的提升。

　　后記：彩電行業整體受冷走勢不順。整體遇冷、大屏量增的趨勢將會成為今年彩電結構性調整的常態，消費者把“追求品質消費”成為更為關鍵的購買理由，價格已經不再是消費者高端產品定義的唯一要素，取而代之的是技術、品質和功能的提升。因此，全年國內彩電市場爭奪“高端大屏”細分需求就成了所有品牌的“唯一希望”。接下來，彩電企業如何布局更有競爭力的中高端產品，全面契合消費結構升級這股大勢，或獎成為電視廠商制勝的關鍵。

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