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　　2020年液晶電視量價額齊跌，電視行業需要高端化轉型。業內認為，未來，電視高端市場或形成QLED電視、OLED電視、ULED電視、MicroLED電視、激光電視共同競爭的局面。

　　激光電視有別于液晶電視，在去年以來面板漲價潮中全身而退，市場表現亮眼。奧維云網全渠道數據顯示，2020年度，激光電視整體銷量同比增長64.5%，2021年第一季度，激光電視整體銷量同比增長55.10%。

　　日前，海信視像副總裁、海信激光顯示總經理王偉預計，今年激光電視行業銷量將翻番。國內激光顯示技術有領先優勢，海信激光顯示副總經理、首席科學家劉顯榮介紹，核心器件國產化已經全面開展，預計3年內國產化比例將提升到75%-80%。

　　面板等原材料漲價，激光電視逆勢增長

　　去年以來，銅、鋁、塑料等原材料價格上漲也帶動了冰箱、洗衣機、空調等白電產品制造成本上漲，奧克斯、志高、美的、TCL、格力等家電企業相繼發布提價通知。

　　奧維云網分析，家電漲價潮逐漸從2020年下半年延續至今，預計到2021年三季度都無法結束。面板、物流、渠道、人力各項成本壓力有增無減，以液晶電視為代表的彩電老品面臨再度提價的壓力。

　　海信視像副總裁、海信激光顯示總經理王偉向新京報貝殼財經記者表示，液晶電視發展幾十年，到了非常平穩的階段，目前受上游原材料影響價格產生波動。相對而言，激光電視正在進入價格下探的階段，是利好。激光電視主要通過技術的升級和進步提高產品品質;同時，通過新技術調整、平臺的應用降低整套產品的成本。

　　“目前產業上下游玩家越來越多，過程中成本自然下降。所以，今年激光電視成本沒有漲，甚至階段性更多回饋用戶、渠道。”王偉介紹。

　　奧維云網全渠道數據顯示，海信激光電視的銷量同比增長了98.6%。海信數據顯示，截至2020年底海信海外累計銷量同比增長326%。2021年第一季度，海信激光電視海外出貨量增長超9倍。

　　中怡康數據，2020年彩電銷量同比下滑，激光電視逆勢增長。新冠疫情、整機價格戰以及面板漲價等多重因素疊加，電視市場整體低迷，盈利能力持續衰減，而液晶電視經過20多年的發展，其技術已經觸及天花板，難以實現突破。與此同時，新一輪消費升級加快，用戶需求已經從單一功能性需求轉變為更注重品質、健康的需求，行業變革一觸即發。

　　賽事再起，電視中高端、大屏產品走俏

　　近年來，萬元以上的電視受到越來越多消費者的青睞，線上線下市場占比提升迅速。奧維云網數據顯示，2020年電視行業量額齊跌的情況下，線下市場1萬元-2萬元價格區間的電視產品同比增長4.03%。

　　近日，一年一度618促銷已開啟，家電消費升級也越發明顯。京東家電數據顯示，電視品類呈現出高端化消費趨勢，其中10000元以上中高端電視產品前10分鐘成交額同比增長超200%。

　　另一方面，大屏電視成為主流消費群體的選擇。奧維云網數據顯示，2020年電視市場的全年平均尺寸為52.4寸，同比增長1.5寸。2020年，65寸以上電視占比為25.0%，同比增長6.5%。

　　大屏電視沉浸式體驗成為觀看賽事首選，東京奧運會、歐洲杯、美洲杯等賽事延期到2021年舉辦，非現場觀看賽事需求帶動國內上半年電視出貨增長。

　　賽事營銷成為電視企業重要營銷節點，海信是2020歐洲杯贊助商，也被視為海信的又一次機遇。海信視像副總裁、海信激光顯示總經理王偉表示，今年將在激光電視的營銷上繼續加大投入。

　　數據顯示，2016歐洲杯的全球收視累計觀看人群超過66億人次，僅中國就有12億人次觀看。受疫情、現場人數限制等影響，2020歐洲杯的觀看人數將創新高，據預測，2020歐洲杯中國國內觀看人群將超過20億人次。

　　隨著消費升級的加快，及疫情影響下消費者居家觀影、觀賽需求的增加，大屏激光電視市場的角逐也日益激烈。目前，除海信、長虹、光峰、小米、極米等本土企業積極布局外，三星、索尼、LG等企業也先后加碼激光顯示，越來越多的國際玩家加入到激光顯示行業中來。

　　王偉表示，“目前，激光電視進入快速發展階段，上下游產業鏈的企業數量已經超過100家，玩家越來越多。我們也在核心部件上進行多維度、多方式的布局。”

　　近年來，國內逐漸克服激光電視產業發展的瓶頸。海信激光顯示副總經理、首席科學家劉顯榮介紹，目前激光電視產業核心器件國產化率45%—55%，核心器件國產化已經全面開展，預計3年內國產化比例將提升到75%-80%。

　　此外，行業正在整合產業資源，推動顯示模組的標準化和通用性。轉化成熟行業的資源，推動系統層面的進步和簡化，吸引更多的產品開發者。制定產品測試方法和規范，不斷提升產品的品質和消費者感受。

　　對于未來激光電視的市場規模，王偉向新京報貝殼財經記者表示，“2020年，國內激光電視銷量大概在20萬臺。今年如果市場表現好，預計可能會翻番，而且再往后一年，可能再翻一番，這兩三年會有這樣的發展趨勢。”

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