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　　市場研究機構 Omdia 發布的最新報告顯示，在今年第一季度，全球電視銷量達到 5122.6 萬臺，較去年同期增長9.9%。市場整體銷售收入為 273.9 億美元，同比增長 32.8%。不難發現，彩電全球市場還是表現出了非常強勢的增長力。

　　其實，從去年開始，全球對彩電的設備的需求就日趨增大，因為疫情的肆虐，人們紛紛開啟居家隔離的生活，這也催生了“宅經濟”的火熱，電視作為客廳的核心，自然在這場熱潮中成為最大的贏家，全球彩電市場的銷量持續增長。

　　全球市場的增長其實的得益于歐洲、美國等市場的增長導致，特別是美國市場的火爆直接超越我國，成為全球第一大彩電市場。而我國自彩電行業進入存量時代以來，在疫情的影響下變得更加低迷，加上不斷上漲的液晶面板價格，整個彩電行業的增長非常乏力。

　　據奧維云網數據顯示，一季度國內彩電銷量為990萬臺，對比2020年一季度下滑0.6%，對比2019年一季度下滑20.5%;銷售額為311億元，對比2020年一季度增長30.9%，是大家電中唯一對比同期銷量還在下滑的品類。

　　少了中國這個全球最大的彩電市場之一的增長貢獻，全球市場一季度保持增長，那么二季度還將繼續保持增長嗎?筆者認為，二季度將繼續實現增長突破，因為我國618年中大促讓彩電行業迎來煥新高峰;其次，重大體育賽事即將來臨，促進電視的熱銷。

　　作為全球最大的彩電消費市場之一，我國智能電視市場已近接近飽和進入存量時代，但是近4500萬臺的體量依然占據全球市場2.2億臺的20%，可以說“瘦死的駱駝比馬大”，雖然有點難聽，但是這個體量在全球市場依然擁有舉足輕重的地位。

　　今年二季度中有618年中大促的節日，為了緩解一季度的銷售低迷，許多彩電品牌更是加大促銷力度，讓利幅度空前。加上收液晶面板價格上漲的影響，許多消費需求被壓抑，等待促銷的時機。從今年618的表現來看，彩電行業的銷售體量的表現應該還非常不錯。

　　大型體育賽事的到來將助推彩電行業二季度繼續增長。原計劃奧運會、歐洲杯以及美洲杯等大型體育賽事在2020年舉辦，但是受疫情影響推遲到今年夏天舉辦。每一次的體育大年都是彩電行業的促銷盛會，電視擁有超大的屏幕顯示，能帶來無與倫比的視覺體驗，是人們首選的體育賽事觀影工具。

　　另外，疫情導致出行受阻，這些大型的體育賽事的現場觀影恐怕變得非常困難，一臺好的智能電視才是打開這些賽事觀影的“正確方式”。同時，彩電品牌也都在積極打造體育IP營銷，這對彩電行業來說是一次機會，讓利、促銷等手段頻現，助力全球彩電行業實現突破。

　　TrendForce集邦咨詢預測2021年電視出貨量將達到2.21億臺，年成長2%。

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