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　　當下，一說到“618”這樣的節點，消費者第一時間會想到“低價促銷”，而廠商為了迎合節日的氣氛，也會積極拿出“誠意”的價格來參與“促銷活動”。

　　例如在彩電市場當中，在2020年618期間就掀起史上最低一股的“低價風暴”。相信很多行業人士應該還記得：在去年618的時候，市面上出現了50寸不到千元、55寸最低價1199元、65寸甚至跌入到2000元以內、而超大屏電視熱門75寸也有品牌打出不到3000元的超低價。

　　可以說，去年的618對于整個彩電行業在價格維度是呈現出“沒有最低、只有更低”的景象。時隔一年之后，一年一度的618大促剛剛落下大幕，那么今年的彩電市場還能出現去年超低價橫行的局面嗎?答案，不僅沒有，而且彩電均價相比去年同期漲價千元。

　　據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2021年618彩電線上銷量規模達265.5萬臺，同比下降19.6%，銷額81.6億元，同比增長25.7%。

　　從這個數據可以看到，今年618期間銷量不僅沒有好轉，甚至相比去年還有近兩成的下滑。有行業人士認為，出現這樣的情況，除了與當下彩電市場整體需求萎靡有關之外，還和彩電產品的價格持續上漲有關。

　　奧維云網數據顯示，今年618彩電線上均價由同期的1968元，暴漲56.2%，達到3075元，相比去年漲幅超千元。

　　行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》：由于今年彩電市場全面呈現一股“漲價”的趨勢——因為原材料價格的上漲和顯示面板供應緊張，導致這些核心零部件的價格不斷“走高”，從而也讓液晶電視的終端價格不得不普漲。

　　在如此價格背景下，可以看到今年618期間除了極個別的廠商拿出一些特定的產品打出一波低價之外，大多數廠商由于自身“保利潤”壓力不減，能在產品價格上運作的空間有限。因此，可以看到今年618期間廠商們在促銷力度相對比較“保守”，如此帶來的市場結果是整體偏于“平靜”，并沒有和往年那般各家都競相“曬單各種第一”的局面。

　　不過，今年618彩電市場雖然由于漲價潮給銷量帶來壓力，但是從另外一個方面來看：持續性的漲價讓消費者的焦點逐漸回歸產品本身，讓高端大屏等品質型產品帶來更多的市場表現機會。

　　奧維云網數據顯示，高端大屏以及一批帶有新技術、新工藝、新設計彩電產品在今年618期間在線上平臺繼續“小露鋒芒”。

　　其中，在大屏這個維度上，65吋以上大屏結構比達38.1%，對比同期增長15.5個百分點。65吋、70吋、75吋的2-6千元中端價格段成為市場競爭熱點。可以看到，幾乎所有廠商的市場的重心都傾斜到65+大屏的市場推廣和運作上，這也意味著未來市場得65+大屏者得“天下”。

　　此外，8K、miniled、OLED、激光電視、量子點電視等帶有高端技術屬性的彩電產品也在今年618“積極向上”破局。

　　例如，8K電視占比達到0.2%、miniLED占比0.2%、OLED占比0.4%、激光電視占比為0.2以及量子點占比高達2.9%。雖然這些帶有高端屬性顯示技術的產品在整體占比還不高，但是注重“價格牌”的618節點，卻相比去年同期有了倍數的增長，這說明消費者把“追求品質消費”成為更為關鍵的購買理由，價格已經不再是消費者高端產品定義的唯一要素，取而代之的是技術、品質和功能的提升。

　　另外，今年從今年上半年彩電廠商們在新品的動作力度上來看，沖高求新是大家的共性之選。目前幾乎所有主流彩電企業紛紛推出8K、Mini LED、Micro LED、OLED及激光電視等新型顯示技術產品，這都希望轉戰高端，帶動整個彩電市場過去的價格戰演變成價值品質的的競爭和較量。同時，AIoT時代下，智能大屏生態也成為廠商布局的重點。從中可以明顯透視出一個事實：發力高附加值產品已經成為行業共同的選擇。

　　總之，2021年618市場，沒有低價“護佑”的銷量，但是卻有“逆境下”高端大屏突圍的新成就。在彩電市場整體銷量同比“下滑”2成背景下，銷售額攀高25%。高端產品占比大幅提升，大尺寸為標志的新技術產品更受歡迎。面對如此局面，彩電廠商接下來的路徑已經非常明確：那就是打技術戰、高端致勝!相信，經過這一輪市場洗禮，彩電行業的發展格局也必然煥然一新。已經升級的高端消費、大屏熱潮正在決定未來品牌的行業地位。

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