價格到底能不能拯救彩電市場?降價真的可以刺激終端電視機的銷量嗎?家電圈并不知道。但是，如果是漲價，卻可以推高企業的經營利潤和收益，可以拯救一些陷入虧損的彩電企業。

　　最近，中國彩電市場半年報成績單的發布，讓不少人對于電視機這個“既熟悉又陌生”的家電老品類，產生了不小的興趣和好奇心。當然多半是意外和不解：相對于去年的疫情沖擊，今年上半年彩電市場還在下跌中，這讓很多人感覺到奇怪，電視機是很多家庭客廳的必備品，怎么市場出貨就不行了呢?

　　當然，很多人將今年上半年彩電市場的低迷與頹勢，歸根為上游液晶面板這一核心部件價格持續上漲，造成了電視機的零售價僅僅在線上電商平臺就漲了五成左右，線下漲幅不多也有三四成。所以，這成為阻礙很多消費者選購電視機的重要因素。

　　所以，當進入7月一些中小尺寸的液晶面板價格再也漲不動了，只有少數大尺寸面板還在上漲時，行業很快出現了一輪全新的輿論，那就是液晶面板終于降價了，電視售價也會降嗎?下半年彩電市場因此有希望了嗎?

　　至今很多人還將彩電市場出貨量下滑的問題，歸結為價格。認為，漲價必然會影響消費欲望，但是降價真的就可以刺激市場的購買力了嗎?

　　如果降價真的可以刺激彩電市場的終端銷售反彈，那么小米電視最近一年來為什么不繼續采取“低價策略”強攻市場，擴大份額，反而也在借勢提高售價，同時通過推出OLED電視等產品轉戰中高端市場?為什么TCL、創維們紛紛提出了高端化轉型，不是推OLED電視，就是推大屏液晶電視，而不是趁機低價來搶量?顯然，所有彩電企業內心都非常清楚，降價拯救不了低迷的市場和消費，只有不虧損、賺到錢、活下去，才能在未來找到更多的機會和可能。

　　接下來，不管是液晶面板降價，或者不漲也不降，還是微漲，對于彩電企業來說，在經歷了最近一年多以來的面板價格上漲周期之后，其實內心都已經認識到幾個產業發展的新拐點，以及新局面：

　　首先，降價早就不是家電市場的“靈丹妙藥”了。不管是在彩電市場，還是空調、冰箱和洗衣機，降價如果真的可以拯救低迷的市場需求，贖戰斗早就結束了。就不會出現很多企業開始在價格之后探索各種新型的營銷手段和方法了。比如產品功能的細分，游戲、教育、娛樂、社交等;再比如，產品應用場景的探索，家庭影院大屏、個人獨享屏、智慧屏等等，這些都是企業為了探索在降價之后的促銷手段和方法。

　　其次，所有人都清楚價格永遠不是核心，價值才是唯一和未來。那么價值戰到底何時才能引爆呢?很多彩電人并沒有答案。雖然面對未來的道路還有很多未知，而且很多廠商還沒有完全清楚地找到安全可靠的道路，但是所有人都清楚，先活下去，才能看到未來的市場變化和消費變局的方向。簡單來說，道路肯定有，得一邊走一邊探索，誰也不知道彩電業的未來靠什么，但絕對不是低價這么簡單了。

　　再者，彩電企業與消費者從來都不是價格的博弈關系，而是價值的共贏關系。用戶需要更好的音畫質體驗，這才是彩電企業應該努力追求的方向。

　　價格只是價值的一個標尺，在眾多消費者心目中，追求低價其實就是追求低價值，他們不可能會認為低價還能買到超乎意外和驚喜的好產品。從這個角度來看，如何引導一輪又一輪消費新方向，才是彩電廠商關注的重點。