一直處在上升通道中的液晶面板價(jià)格出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)了?至少?gòu)膸准已芯繖C(jī)構(gòu)最近的判斷看，下半年止?jié)q回跌將是大概率事件。

　　作為周期性特征明顯的產(chǎn)業(yè)，液晶面板價(jià)格出現(xiàn)震蕩本是不足為奇之事，但這次上漲是基于疫情摧毀全球供需產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致上游原材料價(jià)格暴漲后引發(fā)的終端面板提價(jià)的關(guān)聯(lián)反應(yīng)，而且伴隨幅度巨大、持續(xù)時(shí)間久等特征，所以引發(fā)的關(guān)注尤為強(qiáng)烈。

　　當(dāng)然，因?yàn)槊姘?a href=http://www.yw66688.cn/ target=_blank class=infotextkey>價(jià)格上漲，也打破了先前市場(chǎng)的節(jié)奏，有些品牌也將本就不太景氣的行情的責(zé)任轉(zhuǎn)嫁到漲價(jià)身上，進(jìn)一步加重了產(chǎn)業(yè)凄慘的凝重感。

　　遲遲不見回調(diào)的價(jià)格，讓近乎所有終端電視品牌都選擇了漲價(jià)以緩釋成本激增帶來的壓力。帶來的直接后果是，原先以低廉取勝的品牌變得舉步維艱，中低端市場(chǎng)因?yàn)榇笈放频膽?zhàn)略轉(zhuǎn)移而逐漸失去了往昔的活力。取而代之的是，均價(jià)的提升模糊了高端市場(chǎng)的邊界，讓后者的競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇。

　　或許面板價(jià)格堅(jiān)持上漲絕不回調(diào)，真的能讓中國(guó)彩電業(yè)的頭部品牌徹底覺悟，心無旁騖地在轉(zhuǎn)型高端道路上一直走下去。畢竟，破解存量消費(fèi)不振這一難題必須依靠品質(zhì)化、高端化升級(jí)，這對(duì)品牌企業(yè)來說是繞不過去的坎，更何況現(xiàn)在面板價(jià)格的整體上漲還化解了互聯(lián)網(wǎng)品牌或中小品牌借助價(jià)格擾襲的后顧之憂。

　　現(xiàn)在，對(duì)本土一線彩電品牌來說，是天時(shí)地利人和俱佳的帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體高端升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　然而好事多磨，這場(chǎng)堪稱決定行業(yè)未來的關(guān)鍵之役或許在不久之后將再度迎來挑戰(zhàn)。多家研究機(jī)構(gòu)的研究表明，雖然7月份液晶面板的價(jià)格依舊上漲，但是整體上漲趨勢(shì)走弱，年底前止升回跌的可能性大增。

　　神經(jīng)一直高度緊繃的彩電行業(yè)終于迎來喘氣的機(jī)會(huì)!然而，一系列的隱憂同樣因?yàn)槊姘?a href=http://www.yw66688.cn/ target=_blank class=infotextkey>價(jià)格的回調(diào)而如影隨形，比如臭名昭著的價(jià)格戰(zhàn)。

　　雖然一路上漲的大背景下，終端品牌潛移默化地達(dá)成了共同漲價(jià)的協(xié)議，但這種同步又是脆弱甚至紙糊的，在面板價(jià)格政策出現(xiàn)波動(dòng)時(shí)，終端品牌的戰(zhàn)略分歧會(huì)伴隨而至。即面板價(jià)格下跌，整機(jī)售價(jià)勢(shì)必走低，一些激進(jìn)的品牌甚至?xí)猿^行業(yè)均價(jià)下跌的幅度而進(jìn)行價(jià)格廝殺。基于對(duì)未來趨勢(shì)的判斷差別，處于價(jià)格高位的彩電市場(chǎng)或許會(huì)如同股市一樣來個(gè)斷頭鍘，下跌20%也并非毫無可能。

　　殺價(jià)必然會(huì)讓在上升通道中建立的新秩序再度面臨脫序的危險(xiǎn)?中國(guó)龍頭品牌努力建造的轉(zhuǎn)型框架也將遭遇挑戰(zhàn)?中國(guó)彩電業(yè)整體升級(jí)能否低于沖擊從而避免分崩離析、之前努力化為泡影的結(jié)果出現(xiàn)?這些，都是是需要深度思考的問題。

　　客觀說，高端品質(zhì)轉(zhuǎn)型是干系彩電業(yè)未來的核心戰(zhàn)略，面對(duì)價(jià)格松動(dòng)，不少品牌肯定會(huì)故態(tài)復(fù)萌，重操價(jià)格戰(zhàn)的舊業(yè)，攪亂市場(chǎng)秩序。這種情況下，頭部彩電品牌如創(chuàng)維、海信、TCL、長(zhǎng)虹等，恰恰需要用堅(jiān)定不移的態(tài)度將轉(zhuǎn)型之路果敢堅(jiān)決地走下去，從而打破存量博弈的均衡，喚醒存量用戶為品質(zhì)生活而買單。

　　誰都寄望在琴瑟和諧之下轉(zhuǎn)型，因?yàn)槟菢酉鄬?duì)容易。然而過去經(jīng)歷表明，彩電業(yè)的每次升級(jí)換代更多時(shí)候是在意見不合中度過。所以面對(duì)拐點(diǎn)如何選擇將企業(yè)分成了很多種，有的品牌就此沉淪成為開始主攻性價(jià)比，而有的品牌卻借機(jī)脫穎而出成為推動(dòng)行業(yè)邁上新臺(tái)階的領(lǐng)頭雁，這都是分歧后的結(jié)果。所以從這個(gè)角度看，液晶面板即將出現(xiàn)的降價(jià)，是對(duì)品牌轉(zhuǎn)型意志力的一次歷練，更是中國(guó)彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一輪大考，它的早日到來，未嘗不是一件好事。