編者按：2021年上半年的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)出爐令人欣慰，一起快速增長的還有家電市場，雖然出貨量不佳，但是零售額增速達(dá)到12.3%。從已經(jīng)發(fā)布半年報(bào)業(yè)績預(yù)告的長虹美菱、TCL科技等來看，不管利好原因如何，表現(xiàn)均超出預(yù)期，進(jìn)入良性軌道。不過，小家電產(chǎn)業(yè)整體卻踩下“剎車”，進(jìn)入新一輪調(diào)整期。

　　新業(yè)務(wù)拓展、產(chǎn)業(yè)主賽道的拓寬，或資本市場的求變，同樣是家電行業(yè)巨頭們升級的主要抓手。海爾全屋與北京華美立家達(dá)成戰(zhàn)略合作，共創(chuàng)家居新零售新生態(tài);美的集團(tuán)一邊以“前置倉”做大智慧物流，一邊成立跨境電商尋求業(yè)務(wù)版圖和效率的雙提升。而創(chuàng)維集團(tuán)則分拆白電業(yè)務(wù)公司創(chuàng)維電器沖刺創(chuàng)業(yè)板，意在以資本手段破局白電業(yè)務(wù)現(xiàn)在的“不大不強(qiáng)”發(fā)展困局……紅網(wǎng)家電頻道特別策劃《家電半年報(bào)》，記錄2021年上半年家電行業(yè)市場風(fēng)向。

　　“以前賣三四千的彩電，現(xiàn)在估計(jì)要四五千了”。8月10日，記者走訪了長沙市多家家電賣場，由于芯片短缺，液晶面板漲價導(dǎo)致電視機(jī)價格一路上漲，曾經(jīng)一度“白菜價”的電視機(jī)，現(xiàn)在標(biāo)價數(shù)千元甚至上萬元，且相比之前優(yōu)惠更少。日前，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院(賽迪研究院)發(fā)布了《2021年上半年中國家電市場報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》顯示，2021年上半年，電視機(jī)售價同比上漲了34.9%。業(yè)內(nèi)人士透露，漲價還要持續(xù)。

　　彩電價格同比增幅接近35%

　　去年底以來，原材料上漲給家電市場帶來了漲價壓力。其中，在面板、銅箔、玻璃纖維布、環(huán)氧樹脂等原材料上漲的情況下，我國彩電線下銷售均價同比增幅接近30%。長沙一家電賣場負(fù)責(zé)人坦言，目前大部分液晶電視機(jī)的出廠價相比去年同期都有著30%到50%以上的漲幅。“我們最常使用的65寸的電視，現(xiàn)在跟去年三四月份比，有近1000元的價格增加。”

　　來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國內(nèi)彩電均價3332元，同比增長34.9%，線上銷售均價增幅甚至接近39%。電視機(jī)價格上漲的主要原因就是原材料液晶面板價格上漲。自2020年5月起至今年3月，彩電上游的液晶面板已經(jīng)連續(xù)上漲11個月，成為史上歷時最長、幅度最大的漲價周期。市場分析普遍認(rèn)為這一趨勢短期內(nèi)不會出現(xiàn)明顯調(diào)整。而液晶面板在電視機(jī)成本所占的比重已經(jīng)超過70%。“這些產(chǎn)業(yè)鏈材料普漲的情況的確給零售端帶來了很大的成本壓力。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　很多電視廠商已經(jīng)宣布漲價。4月8日，已獲得連續(xù)八個季度中國市場彩電出貨量第一的小米發(fā)布調(diào)價說明。Redmi MAX 86英寸目前價格已漲至9999元，相較7999元的發(fā)售價上漲了2000元。TCL也在3月宣布上調(diào)電視產(chǎn)品價格并表示整體漲幅在5%~8%之間。此外，索尼、三星等國外品牌也加入了漲價大軍。今年3月，創(chuàng)維電視推出88英寸的高端OLED電視W92首發(fā)售價高達(dá)199999元。4月25日，瀏覽某電商平臺的品牌官方自營店發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品價格已上調(diào)至218888元。行業(yè)專家指出，彩電漲價潮至少將延續(xù)至2021年年底。

　　電視廠商布局“大尺寸”、新技術(shù)賽道

　　《2021年上半年中國家電市場報(bào)告》顯示，2021年上半年，我國8K電視零售量同比增長超過500%;萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%。“為對成本上漲情況，各大彩電品牌當(dāng)前已做出不同的戰(zhàn)略調(diào)整。”通程電器市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)戰(zhàn)”，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)等方面做出反應(yīng)，積極布局“大尺寸”、新技術(shù)賽道。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，激光電視增長較快，線下市場同比增長45%，增速超過OLED。報(bào)告預(yù)測，今年65吋將超越55吋，成為第一尺寸，同時75吋及以上大屏市場快速發(fā)展，激光電視成為2021年新品布局的重點(diǎn)。未來電視市場一定是“啞鈴形”結(jié)構(gòu)，而激光電視滿足了高品質(zhì)一端的用戶需求。“大尺寸和新技術(shù)是市場的良藥，存量市場下，必將促進(jìn)新一輪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。”家電行業(yè)觀察分析師彭東明表示。

　　在產(chǎn)品上，各大廠家從低端產(chǎn)品爭搶銷量轉(zhuǎn)向推高賣新的高端戰(zhàn)略。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從去年6月開始，2千元以下價格段對比同期大幅減少23%，結(jié)構(gòu)份額主要流向2千~4千元中低端價格段，品質(zhì)化、高端化成為當(dāng)下彩電行業(yè)的一大趨勢之一。在今年上半年的新品發(fā)布階段，基于創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品也明顯增多。特別是基于Mini LED的量子點(diǎn)電視、OLED電視以及激光電視等，通過這些創(chuàng)新顯示技術(shù)來提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)高端化的布局。不難看出，彩電行業(yè)高端化進(jìn)程明顯加速。