彩電作為中國顯示行業(yè)的重要一環(huán)，伴隨著中國制造與中國經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

　　特別是在我國5G、AIoT、物聯(lián)網(wǎng)等新一代技術(shù)催生下，國內(nèi)彩電技術(shù)迭代開始朝著超大屏化、超高清、超智能化的方向深入發(fā)展，不斷向高端轉(zhuǎn)型。回顧2021年，中國彩電行業(yè)發(fā)展稍顯疲態(tài)，但Mini LED、激光顯示、OLED(QD-OLED)、QLED等創(chuàng)新顯示技術(shù)大放異彩，在高端彩電領(lǐng)域生根發(fā)芽，為整個行業(yè)突破性發(fā)展增添了內(nèi)核驅(qū)動力。

　　市場：量減價升趨勢

　　受電視業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展階段、市場需求飽和、原材料價格波動及芯片供應(yīng)緊張等因素綜合影響，2021年中國彩電行業(yè)進(jìn)入了下行通道。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2021年中國彩電零售量規(guī)模為3835萬臺，同比下降13.8%;零售額規(guī)模為1296億元，同比增長7.2%，呈現(xiàn)出了明顯的量減價升趨勢。

　　較前幾年銷售數(shù)據(jù)，彩電市場發(fā)生了較大變化：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，使得銷額規(guī)模同比回歸正增長，市場切換增長軌跡。這意味著，中國彩電市場向高端品質(zhì)產(chǎn)品的升級效應(yīng)已經(jīng)開始逐步顯現(xiàn)。

　　與此同時，2021年是中國彩電行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵之年，電視不再是家庭剛需，競爭從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，行業(yè)價格戰(zhàn)競爭逐步退場，以產(chǎn)品和技術(shù)為基礎(chǔ)的價值競爭成為新焦點(diǎn)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月中國彩電市場萬元以上高端產(chǎn)品零售額占比達(dá)到16.7%，中國消費(fèi)內(nèi)循環(huán)的大背景下消費(fèi)升級迎來了新的機(jī)遇。這一市場背景下，電視性能已不再滿足于傳統(tǒng)單一色彩視覺表現(xiàn)，電視機(jī)也不再扮演客廳單向輸出動態(tài)影像的機(jī)器，消費(fèi)者更愿意看到的是，電視的畫質(zhì)性能可以無限接近真實(shí)的色彩，能夠帶給用戶頂級的家庭影院般感官體驗(yàn)，要讓電視機(jī)成為人們對于美好生活的傳遞者與見證者。

　　品牌：回歸價值競爭

　　眼下，彩電市場正在從以“價”取勝向以“質(zhì)”取勝轉(zhuǎn)變，這也讓品牌間的顯示技術(shù)大比拼再度上演。作為終端顯示設(shè)備，電視行業(yè)的發(fā)展和更替也可以看成是顯示技術(shù)的更新和迭代，從過去的CRT到液晶、等離子，再到如今的OLED、Mini/Micro LED、量子點(diǎn)和激光電視，電視行業(yè)的創(chuàng)新顯示技術(shù)百花齊放，特別是在2021年，OLED、Mini LED等創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品熱度大增，彩電品牌紛紛加入這些高端市場的戰(zhàn)局，在提升產(chǎn)品實(shí)力的同時實(shí)現(xiàn)自身品牌的升華，同時也推動整個電視市場向高端轉(zhuǎn)型。

　　全球領(lǐng)先品牌三星依托于整個上下游資源鏈條，擁有完善布局的綜合能力，實(shí)現(xiàn)了激光顯示、Mini LED、OLED(QD-OLED)、QLED等各種顯示技術(shù)的“多條腿走路”。2021年三星將重點(diǎn)放在自主研發(fā)的量子點(diǎn)矩陣技術(shù)，并推出了Neo QLED和QN90A系列電視新品，Neo QLED電視是三星2021年的主打產(chǎn)品，推出了4K-8K等多個系列型號，在尺寸上覆蓋了從55-85英寸多個產(chǎn)品尺寸區(qū)間。

　　2021年國內(nèi)品牌也在大踏步?jīng)_擊高端市場，其中，創(chuàng)新科技領(lǐng)航者TCL持續(xù)深耕Mini LED領(lǐng)域。作為國內(nèi)少數(shù)能生產(chǎn)Mini LED面板的廠商之一，TCL 2020年就占據(jù)了全球Mini LED產(chǎn)品中90%的銷售份額，2021年3月首發(fā)了TCL X12 8K Mini LED星曜智屏，成為首款搭載TCL OD Zero Mini LED技術(shù)的新品，同時新推出的靈悉C12量子點(diǎn)Mini LED智屏采用了更耐用的發(fā)光材料，能保證屏幕10年不褪色，便于長期使用。

　　海信在高端市場則繼續(xù)恪守激光顯示，同時也開始探索Mini-LED。其發(fā)布的旗艦9系產(chǎn)品，利用芯片級無封裝Mini-LED的應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)大于3000nits的超高亮度規(guī)格，達(dá)到8K電視亮度領(lǐng)先行業(yè)指標(biāo);創(chuàng)維2021年推出了2款Mini LED電視，分別為2月發(fā)布的創(chuàng)維Q70鳴麗電視和9月發(fā)布的鳴麗屏Smart Mini LED電視Q72;小米則將目光對準(zhǔn)了OLED電視，新推出的小米電視6 OLED版對比度達(dá)到了100萬：1，峰值亮度為800尼特，支持10bit色深、MEMC運(yùn)動補(bǔ)償?shù)裙δ?華為7月發(fā)布首款Mini LED智慧屏V75Super，搭載46080顆Super Mini LED燈珠及HarmonyOS2……

　　2021年價格戰(zhàn)不再實(shí)用，技術(shù)再次成為標(biāo)桿，而彩企間的角逐也漸漸回歸價值比拼，這也間接推動了彩電全行業(yè)高端轉(zhuǎn)型步伐的快速推進(jìn)。

　　技術(shù)：創(chuàng)新科技攻堅(jiān)

　　存量時代下，彩電企業(yè)的價值比拼，最核心的其實(shí)是技術(shù)的賽跑和創(chuàng)新科技的博弈。回顧2021年，我們會發(fā)現(xiàn)諸多國產(chǎn)彩企愈發(fā)重視創(chuàng)新科技的力量，用創(chuàng)新科技武裝自己，壯大中國品牌實(shí)力。

　　比如占據(jù)全球銷量第二份額的TCL，其在2021年確定了“超大屏戰(zhàn)略布局”，又依托華星光電的強(qiáng)力支持，擁有了全球最先進(jìn)的液晶面板生產(chǎn)線，徹底解決了困擾國內(nèi)供應(yīng)鏈多年的面板供應(yīng)問題，將過去高達(dá)幾十萬的巨幕智屏價格拉低至2-4萬的價位區(qū)間，擁有了同行所不具備的巨屏價格優(yōu)勢，并在2021年6-10月98英寸及以上超大屏累計(jì)銷量數(shù)據(jù)中，以27.03%的銷量占比強(qiáng)勢登頂行業(yè)榜首，大幅領(lǐng)先其他品牌。與此同時，通過創(chuàng)新攻關(guān)，TCL還自主研發(fā)出了行業(yè)領(lǐng)先的QD-Mini LED，堪稱超大屏產(chǎn)品的畫質(zhì)巔峰技術(shù)。據(jù)悉，TCL在2022年將繼續(xù)深耕超大屏戰(zhàn)略，計(jì)劃未來三年實(shí)現(xiàn)大尺寸Mini LED銷售滲透率超60%的目標(biāo)，同時推出三大系列、四個尺寸、七條產(chǎn)品線、18個款式的QD-Mini LED產(chǎn)品，持續(xù)發(fā)力超大屏與Mini LED技術(shù)領(lǐng)域。

　　除了TCL，2021年創(chuàng)維繼續(xù)堅(jiān)守OLED技術(shù)以差異化創(chuàng)新打開了新的發(fā)展局面。通過OLED面板+自研黑科技，創(chuàng)維讓整體畫質(zhì)水平大幅提升，如其自主研發(fā)的AI畫質(zhì)引擎，可以通過AI技術(shù)對畫面圖像進(jìn)行搜索、識別和重構(gòu)，逐幀實(shí)時全面優(yōu)化畫質(zhì)。產(chǎn)品自主創(chuàng)新技術(shù)的領(lǐng)先，最終轉(zhuǎn)換成了市場領(lǐng)先，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年創(chuàng)維電視OLED線下渠道銷量市場占有率領(lǐng)跑全行業(yè)。

　　此外，海信2021年憑借激光顯示、ULED創(chuàng)新技術(shù)獲得多項(xiàng)行業(yè)及媒體榮譽(yù)，如海信卷曲屏激光電視與MacBook Pro等榮獲“2021年度前沿科技產(chǎn)品”獎，海信激光電視100L9-PRO斬獲艾普蘭獎金獎，創(chuàng)新科技贏得行業(yè)肯定……

　　綜合來看，彩電市場環(huán)境近年來錯綜復(fù)雜極具挑戰(zhàn)，而電視廠商唯有不斷進(jìn)行創(chuàng)新科技的刻苦攻堅(jiān)，提升產(chǎn)品附加值，匹配家庭產(chǎn)品需求度，才能刺激用戶的換新欲望，盤活彩電市場。經(jīng)過近20多年的發(fā)展，中國顯示產(chǎn)業(yè)完成了從跟隨者到領(lǐng)跑者的逆襲，如今中國彩電制造正經(jīng)歷中國制造向高質(zhì)量升級的浪潮，彩電品牌想要在全球競爭中始終保持領(lǐng)先優(yōu)勢，必須不斷實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新技術(shù)的領(lǐng)銜攻關(guān)，掌握自有核心關(guān)鍵技術(shù)命脈，才能實(shí)現(xiàn)本企業(yè)的長效穩(wěn)定發(fā)展。可以料想，2022年的彩電行業(yè)高端轉(zhuǎn)型升級步伐將繼續(xù)加快，整體趨勢也將繼續(xù)沿著超大屏、Mini LED等超高清顯示技術(shù)的方向不斷演進(jìn)，科技賽跑的彩企們又會在新的一年里帶給我們什么樣的驚喜?令人無比期待。