一轉(zhuǎn)眼2022上半年就結(jié)束了，彩電行業(yè)發(fā)生了哪些變化呢?前幾天在2022上半年技術(shù)盤點(diǎn)中，筆者詳細(xì)介紹了今年上半年的產(chǎn)品、技術(shù)趨勢(shì)，新發(fā)布的電視機(jī)都有哪些特點(diǎn)等。今天的下篇來給大家介紹下2022上半年的市場(chǎng)銷量、行情、上游渠道等情況。

　　一、上游渠道面板降價(jià)

　　電視機(jī)成本中占比最大的就是顯示面板，可以說面板的價(jià)格行情決定了電視機(jī)的銷售價(jià)格。回顧2021年，由于顯示面板的驅(qū)動(dòng)芯片供不應(yīng)求，成本同比漲幅超過50%，導(dǎo)致了電視面板供應(yīng)不足;同時(shí)，不少國(guó)家為應(yīng)對(duì)疫情影響推出了消費(fèi)鼓勵(lì)政策，使得電視機(jī)消費(fèi)需求爆發(fā)。供不應(yīng)求之下，電視面板價(jià)格隨之上升，整個(gè)2021年全年面板成本都維持在高水平，這便是去年電視機(jī)價(jià)格整體普遍上漲的主要原因。

　　2022年，液晶電視面板行情持續(xù)走弱，一季度面板價(jià)格低位運(yùn)行，二季度面板廠受需求低迷、戰(zhàn)爭(zhēng)沖突的影響，為防止價(jià)格進(jìn)一步下跌，計(jì)劃進(jìn)行調(diào)整。液晶電視面板到6月仍然下滑，面板廠計(jì)劃第三季度減產(chǎn)。液晶電視面板價(jià)格的下降，使得今年的電視價(jià)格有了不少的下調(diào)空間。

　　二、電視機(jī)價(jià)格下降

　　2022年上半年，電視機(jī)價(jià)格就一個(gè)字：“降”，兩個(gè)字：“便宜”。彩電廠商由于上游面板價(jià)格下降帶來的成本降低，以及疫情帶來的經(jīng)營(yíng)壓力，紛紛降低電視機(jī)零售價(jià)格。在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)里廠商更是大力促銷，使得今年上半年整個(gè)彩電市場(chǎng)的價(jià)格下調(diào)了不少。

　　數(shù)據(jù)上看，2022年1-13周國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，重點(diǎn)尺寸的價(jià)格呈下降趨勢(shì)。據(jù)奧維數(shù)據(jù)，線上市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸價(jià)格降幅均超過10個(gè)百分點(diǎn)，其中，85英寸降幅達(dá)到26.5%，39/40英寸降幅達(dá)到24.2%。相比之下，線下市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸價(jià)格卻較為堅(jiān)挺，同比去年降幅較小，尤其是55英寸、65英寸兩個(gè)主銷尺寸的價(jià)格同比去年分別增長(zhǎng)2.8%、3.2%。

　　可以看到，電商渠道的電視機(jī)價(jià)格降幅幾乎達(dá)到了四分之一，非常夸張，可以說，當(dāng)前是購(gòu)買電視機(jī)的非常好的時(shí)機(jī)，價(jià)格非常便宜。

　　三、上半年銷量

　　回顧2021年，國(guó)內(nèi)彩電銷量慘淡，零售量規(guī)模為12年來最低，為3835萬(wàn)臺(tái)，跌破歷年的4000萬(wàn)大關(guān)，同比下降了13.8%;不過由于價(jià)格上漲，彩電零售額1289億元，同比增長(zhǎng)6.6%。

　　到了2022年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)在疫情反復(fù)、需求低迷的影響下，第一季度零售規(guī)模收縮，銷量、銷額齊跌。據(jù)奧維數(shù)據(jù)，Q1全渠道零售量規(guī)模為883.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元，同比下降11.0%。雖然彩電廠商持續(xù)以低價(jià)促銷，但仍難以促使銷售回升。

　　五一促銷期間，據(jù)奧維數(shù)據(jù)，17-19周中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為154.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.3%;零售額規(guī)模為57.6億元，同比下降11.2%，整體市場(chǎng)規(guī)模收縮。中怡康數(shù)據(jù)，2022年五一彩電市場(chǎng)，全渠道零售量達(dá)108萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.8%，零售額達(dá)43億元，同比下降17.1%，規(guī)模不及預(yù)期。

　　618期間，彩電全渠道零售量規(guī)模增長(zhǎng)4.0%(奧維數(shù)據(jù))，改變了促銷前的低迷表現(xiàn)，但上半年整體來看仍是下降趨勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)，線上零售量同比上漲15.2%，但受到降價(jià)趨勢(shì)影響，零售額仍有同比微降;線下依然承受較大壓力，大促期間量額同比下滑幅度仍然超過兩位數(shù)。

　　總的來看，今年上半年彩電市場(chǎng)銷量不如人意，雖然廠商在盡力降價(jià)促銷，但難顯頹勢(shì)，好在618顯示出了一點(diǎn)回升的勢(shì)頭。

　　編輯點(diǎn)評(píng)

　　上半年，疫情帶來的物流不暢，開工受阻，供應(yīng)鏈阻塞，消費(fèi)需求不振，都對(duì)彩電行業(yè)影響很大，整體來看市場(chǎng)行情相當(dāng)不景氣。不過彩電廠商積極應(yīng)對(duì)，努力開發(fā)新品，開拓新興細(xì)分市場(chǎng)，在游戲電視領(lǐng)域取得了好成績(jī)。不過如果展望行業(yè)全年，筆者不甚樂觀。下半年彩電市場(chǎng)會(huì)如何發(fā)展，取決于疫情影響和面板行情。