“行業第一”你方唱罷我登場，為什么索尼電視一直是畫質標桿?

　　彩電行業風起云涌、潮起潮落，其中的險惡之處，令無數新軍望而卻步，也引得多少老兵黯然收場。而在這驚濤駭浪之中，索尼電視卻始終屹立潮頭。根據奧維云網的數據，今年上半年，索尼電視在各尺寸段的高端市場中均穩定拿下20%以上的市場份額，成為最受市場青睞的高端電視品牌。索尼電視是如何在行業整體承壓的大環境下，穩居高端市場Top 1的呢?

　　大勢在茲：高端大屏策略引領彩電行業發展

　　在彩電行業，價格戰是主旋律。廠商擴張規模最有效的方法，便是通過低價策略快速推出大量廉價產品。然而“其興也勃焉，其亡也忽焉”，彩電行業的特點，決定了其受到上游制約的現象尤為突出，一旦供應鏈出現波動，就會對電視終端產品造成嚴重影響。在經歷了一次面板價格上漲之后，這些風頭一時無兩的品牌紛紛折戟沉沙。

　　此時此刻，恰如彼時彼刻。2022年，全球范圍內的經濟不景氣已經成為共識，“內卷”濃度極高的彩電行業更是首當其沖：去年全國彩電市場12年來首度失守4000萬臺大關，今年上半年，彩電銷量、銷售額以及產品均價相比去年同期再次下跌，市場規模進一步萎縮。

　　彩電行業失去往日風采，很多人將其歸咎為手機等移動娛樂終端的興起，但換個角度考慮，手機代替的其實只是電視機的初級需求，即滿足顯示的需求，俗稱“能看”。但手機天然的小尺寸，也最多只能滿足讓消費者“能看”的顯示需求，居家期間平板、電視的使用率飆升，足以說明大屏設備對消費者依然不可或缺。

　　數據也證明了這一點。根據奧維云網，2022年上半年，無論是線上還是線下渠道，75英寸以上的大屏電視產品相比去年都有不同程度的增長，考慮到今年上半年全國的實際情況以及彩電行業整體下行的局面，消費者對于大屏電視的需求可以說是格外的旺盛。

　　無獨有偶，次世代主機的問世以及高質量音視頻內容的興起，讓高畫質的影音需求日漸攀升。當用戶接觸高品質影音內容的門檻進一步降低的時候，一臺能夠呈現出逼真震撼的影音體驗的設備，也成為這部分消費者的剛需。一方面，電視市場整體均價不斷下降，倒逼廠商推出高附加值的高端產品;另一方面，消費者對于高質量音畫效果的追求，也推動了高刷新率、HDR、Mini LED、OLED等等高新技術在電視、顯示器等產品上的快速發展。

　　總而言之，在席卷全球各行各業的寒潮之下，傳統“薄利多銷”的策略已經不適合于“內卷”嚴重的彩電市場，以技術化、高附加值的高端化轉型迫在眉睫。因此我們也可以觀察到，進入2022年以來，電視廠商新品發布的節奏明顯放緩。

　　巧的是，高端、大屏的時代發展浪潮，與索尼電視一貫堅持的發展戰略不謀而合。早在4K電視方興未艾的2017年，索尼便確立了“高端、大屏”的宏觀發展策略。經過數年的發展，索尼電視憑借在行業中的影響力和在消費者中的口碑，讓“高端電視=高畫質電視”的概念深入人心，既滿足了新時代下高端用戶的觀影需求，又奠定了索尼電視近年來快速發展的理論基礎。

　　2022年，在“高端、大屏”的基礎上，索尼電視進一步將“引領技術”作為核心策略發布，索尼電視的技術實力將進一步引領彩電行業往高端化方向發展。

　　技術為本：“技術的索尼”推動高端電視技術升級

　　技術是索尼電視最核心的競爭力，也是索尼電視在彩電行業數十年來被消費者認可的最根本的原因。正是憑借這一基因，索尼電視才能歷經數次彩電技術變遷而始終占據行業頂尖的位置。憑借對技術的深刻理解和自身在影像方面的深厚積累，索尼電視和新型顯示技術之間往往呈現出“相輔相成”“珠聯璧合”的關系。最鮮明的例子便是2017年索尼推出的首款4KOLED電視A1，它的問世，不僅使OLED電視一舉成為行業中“高畫質電視”的代名詞，更通過銀幕聲場、4K HDR圖像處理芯片X1進階版等核心科技，讓OLED電視在與量子點電視的競爭中占據充分優勢。不夸張的說，正是由于索尼的加入，OLED電視面對液晶電視才真正有了一戰之力。

　　對于注重電視新技術的用戶來說，2022年的新品索尼電視可稱得上是“驚喜”：索尼不僅在旗艦液晶電視Z9K及X95EK上搭載了風頭正勁的MiniLED技術，還發布了新一代QD-OLED電視A95K系列，迄今為止，A95K仍然是國內市場上唯一一款搭載了QD-OLED技術的電視。

　　針對A95K電視，中國家電網曾在7月對其進行深度評測(出道即稱王! 國內首款QD-OLED電視索尼A95K評測)，并給予A95K以及QD-OLED技術以極高的評價。

　　但如今不得不承認，我們在評測中將A95K的絕倫表現歸功于QD-OLED，是有失偏頗的。在與索尼進行了深度的技術交流后，我們發現，A95K的技術核心XR認知芯片居功至偉。

　　嚴格來說，包括A95K在內的今年新品，搭載的XR認知芯片官方名稱應該叫做“增強的XR認知芯片”。按照我們對索尼提供的資料的理解，增強的XR認知芯片和上代電視上搭載的XR認知芯片，其“增強”之處主要集中在算法層面，包括景深、多重色彩對比度控制上的升級。

　　我們在電視里看到的圖像大多是通過攝像機拍攝的，和人眼相比，攝像機鏡頭的景深較淺，畫面的縱深感更強，而當我們觀看電視時，則是通過平面的屏幕接收到圖像，相當于是將攝像機拍攝的3D畫面“壓縮成”2D平面后的效果，畫面的立體感難免受到影響。增強的XR認知芯片除了一以貫之的模擬人類感知方式并進行音視頻針對性優化的功能之外，此次還會識別畫面中不同對象的景深關系并生成“景深深度圖”，分別處理近景物體和遠處背景，讓畫面看起來更加生動。

　　此外，增強的XR認知芯片還提升了芯片對于色彩明度、飽和度以及對比度的控制能力，通俗來說，就是增強了芯片關于色彩的調節范圍和準確程度，如果說上一代XR認知芯片能夠做到±10的色彩調節，增強的XR認知芯片就把這個范圍增加到了±20，顯而易見，電視的色彩表現力得到了進一步的提升。

　　增強的XR認知芯片不僅在A95K上得到了充分釋放，在MiniLED電視X95EK上的效果同樣驚人。如果將不同的面板技術比作不同食材的話，那么增強的XR認知芯片無疑相當于一個高明的廚師，能夠根據不同面板的技術特點呈現出同樣美味的食物。

　　(注：新品性能提升和拍攝曝光影響，相比之下舊型號畫面較暗)

　　X95EK系列電視作為索尼首度擁抱MiniLED技術的產品，圈內圈外難免將其同行業中的其他競品相比。而憑借索尼獨家的XR動態背光系統大師版對MiniLED背光模組進行的精準控制，加之增強的XR認知芯片的加持，索尼首臺MiniLED電視就展現出了絕不遜色于行業競品的成熟度。

　　提到MiniLED，不得不多說幾句。MiniLED的技術核心在于其背光模組，背光控制越細膩，則電視的對比度越高，觀感也就越好。但長期以來，人們往往有意無意地把背光控制能力，同背光模組以及MiniLED燈珠數量劃上直接的等號，仿佛分區越多，燈珠越密，電視的控光表現也就越好。但電視不是單純的數字電路，這樣簡單的數字游戲對電視來說并不成立，如果分區數量超過了廠商的控制能力，很容易出現亮部的光暈和整體畫面對比度的失當。電視畢竟是呈現音視頻的設備，如何打造綜合更高的畫質表現，才是電視應當追求的高端品質。

　　(注：新品性能提升和拍攝曝光影響，相比之下舊型號較暗、光暈較為明顯)

　　貴在人和：消費者的認可才是最終奧義

　　天時不如地利，地利不如人和。如果我們把近年來彩電行業高端化、大屏化的趨勢稱作“天時”，將索尼創業至今貫徹始終的技術屬性稱作“地利”的話，那么消費者的青睞、用戶的口碑則是不折不扣的“人和”。只有從用戶需求出發的產品，取得市場的認可的品牌，方能在行業中擁有立足之地。

　　而索尼新品電視在本地化、易用性上的升級，用一句“脫胎換骨”來形容也毫不為過。與業內對攝像頭的傳統功能定義不同，索尼在新品電視中加入的BRAVIA攝像頭，首先是為音畫質提升而服務的，在技術層面上呈現出了令人滿意的答卷：AI環境感應調節Pro功能，能夠識別電視觀眾的人數和觀看位置，并對畫面亮度、聲音左右平衡進行針對優化，讓電視前每個人都有更好的觀看體驗。配合手感大幅升級的新款遙控器，本年度的索尼電視在“智慧”層面毫不亞于其它品牌的電視產品。

　　除了搭載國內用戶司空見慣的AI健身、魔法相機、視頻通話等應用之外，BRAVIA攝像頭還增加了十分接地氣的本地化功能。例如，索尼電視的視頻通話功能基于微信小程序，無須下載額外的app，只要手機安裝有微信就可以進行視頻對話;又比如電視依托攝像頭，增加了感知觀看距離的“過近提醒”功能，而這個功能的開啟關閉需要輸入4位PIN碼，有效防止小孩子自主關閉;又比如索尼電視在國內產品中提供的更符合中國用戶使用習慣的瀑布流界面等等。

　　此外，針對高端電視用戶偏好的游戲、影音場景，索尼電視也通過與PlayStation游戲機、HT-A9家庭影音系統等設備的聯動，實現圖像模式的自動切換以及畫面、音頻配置調節的自動化，讓用戶能夠更加輕松、便捷地享受高品質的影音、游戲娛樂體驗。

　　在交流中得知，索尼電視的本地化改造并不是曇花一現。據了解，2021年底索尼已經將與中國市場有關的產品企劃業務從東京轉移到中國，以直接了解中國消費者聲音和需求，設計制造更加符合中國市場和中國消費者的產品和功能。此舉足見索尼對中國市場的尊重和對中國消費者的誠意。

　　索尼電視的口碑并不僅在用戶的心中，也常常作為行業中的“競品”出鏡。但這對于索尼其實并不是個壞事，恰恰相反，這說明索尼電視的品質得到了行業內外的一致認可和好評。如果從行業整體觀之，索尼電視的“標桿”作用，也讓彩電行業朝向更健康的方向發展，而索尼憑借自身“從鏡頭到客廳”的行業全鏈路優勢，也讓電視產品擁有了更深刻傳達創作者意圖，為消費者傳遞更多“感動”的能力。以家電媒體的角度衡量，這是索尼對行業做出的獨一無二的貢獻。