一轉(zhuǎn)眼2022上半年就結(jié)束了，彩電行業(yè)發(fā)生了哪些變化呢?前幾天在2022上半年技術(shù)盤點中，筆者詳細介紹了今年上半年的產(chǎn)品、技術(shù)趨勢，新發(fā)布的電視機都有哪些特點等。今天的下篇來給大家介紹下2022上半年的市場銷量、行情、上游渠道等情況。

　　一、上游渠道面板降價

　　電視機成本中占比最大的就是顯示面板，可以說面板的價格行情決定了電視機的銷售價格。回顧2021年，由于顯示面板的驅(qū)動芯片供不應(yīng)求，成本同比漲幅超過50%，導(dǎo)致了電視面板供應(yīng)不足;同時，不少國家為應(yīng)對疫情影響推出了消費鼓勵政策，使得電視機消費需求爆發(fā)。供不應(yīng)求之下，電視面板價格隨之上升，整個2021年全年面板成本都維持在高水平，這便是去年電視機價格整體普遍上漲的主要原因。

　　2022年，液晶電視面板行情持續(xù)走弱，一季度面板價格低位運行，二季度面板廠受需求低迷、戰(zhàn)爭沖突的影響，為防止價格進一步下跌，計劃進行調(diào)整。液晶電視面板到6月仍然下滑，面板廠計劃第三季度減產(chǎn)。液晶電視面板價格的下降，使得今年的電視價格有了不少的下調(diào)空間。

　　二、電視機價格下降

　　2022年上半年，電視機價格就一個字：“降”，兩個字：“便宜”。彩電廠商由于上游面板價格下降帶來的成本降低，以及疫情帶來的經(jīng)營壓力，紛紛降低電視機零售價格。在重要時間節(jié)點里廠商更是大力促銷，使得今年上半年整個彩電市場的價格下調(diào)了不少。

　　數(shù)據(jù)上看，2022年1-13周國內(nèi)彩電市場，重點尺寸的價格呈下降趨勢。據(jù)奧維數(shù)據(jù)，線上市場重點尺寸價格降幅均超過10個百分點，其中，85英寸降幅達到26.5%，39/40英寸降幅達到24.2%。相比之下，線下市場重點尺寸價格卻較為堅挺，同比去年降幅較小，尤其是55英寸、65英寸兩個主銷尺寸的價格同比去年分別增長2.8%、3.2%。

　　可以看到，電商渠道的電視機價格降幅幾乎達到了四分之一，非常夸張，可以說，當(dāng)前是購買電視機的非常好的時機，價格非常便宜。

　　三、上半年銷量

　　回顧2021年，國內(nèi)彩電銷量慘淡，零售量規(guī)模為12年來最低，為3835萬臺，跌破歷年的4000萬大關(guān)，同比下降了13.8%;不過由于價格上漲，彩電零售額1289億元，同比增長6.6%。

　　到了2022年，國內(nèi)彩電市場在疫情反復(fù)、需求低迷的影響下，第一季度零售規(guī)模收縮，銷量、銷額齊跌。據(jù)奧維數(shù)據(jù)，Q1全渠道零售量規(guī)模為883.1萬臺，同比下降10.8%;零售額規(guī)模為277億元，同比下降11.0%。雖然彩電廠商持續(xù)以低價促銷，但仍難以促使銷售回升。

　　五一促銷期間，據(jù)奧維數(shù)據(jù)，17-19周中國彩電市場零售量規(guī)模為154.1萬臺，同比下降8.3%;零售額規(guī)模為57.6億元，同比下降11.2%，整體市場規(guī)模收縮。中怡康數(shù)據(jù)，2022年五一彩電市場，全渠道零售量達108萬臺，同比下降16.8%，零售額達43億元，同比下降17.1%，規(guī)模不及預(yù)期。

　　618期間，彩電全渠道零售量規(guī)模增長4.0%(奧維數(shù)據(jù))，改變了促銷前的低迷表現(xiàn)，但上半年整體來看仍是下降趨勢。中怡康數(shù)據(jù)，線上零售量同比上漲15.2%，但受到降價趨勢影響，零售額仍有同比微降;線下依然承受較大壓力，大促期間量額同比下滑幅度仍然超過兩位數(shù)。

　　總的來看，今年上半年彩電市場銷量不如人意，雖然廠商在盡力降價促銷，但難顯頹勢，好在618顯示出了一點回升的勢頭。

　　編輯點評

　　上半年，疫情帶來的物流不暢，開工受阻，供應(yīng)鏈阻塞，消費需求不振，都對彩電行業(yè)影響很大，整體來看市場行情相當(dāng)不景氣。不過彩電廠商積極應(yīng)對，努力開發(fā)新品，開拓新興細分市場，在游戲電視領(lǐng)域取得了好成績。不過如果展望行業(yè)全年，筆者不甚樂觀。下半年彩電市場會如何發(fā)展，取決于疫情影響和面板行情。