智能電視，自推出以來(lái)就憑借海量的影視資源、出色的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)贏得廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。最關(guān)鍵的是，智能電視擁有主動(dòng)選擇觀影內(nèi)容的權(quán)利，與傳統(tǒng)電視時(shí)代的體驗(yàn)天差地別。另外，智能電視可以自行安裝各類應(yīng)用軟件、游戲，可玩度非常高。

　　近年來(lái)，智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個(gè)彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國(guó)智能電視家庭滲透率達(dá)到了59%。隨著國(guó)家刺激政策的退出及經(jīng)濟(jì)周期等的影響，電視行業(yè)增速逐步放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

　　同時(shí)，隨著居民經(jīng)濟(jì)水平的提升及消費(fèi)需求的改變，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和品質(zhì)不斷提出新的更高的要求，促使行業(yè)內(nèi)企業(yè)不斷向產(chǎn)品智能化、高端化、互聯(lián)互通等方向進(jìn)行創(chuàng)新和探索，用差異化的產(chǎn)品滿足用戶的新需求。

　　經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，我國(guó)電視行業(yè)的擴(kuò)張速度可以說(shuō)非常快，加上前幾年互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入，大肆開(kāi)啟價(jià)格戰(zhàn)的策略，讓智能電視的普及率進(jìn)一步提高。但是，我國(guó)電視行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的高速增長(zhǎng)，目前已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，從近兩年的市場(chǎng)體量變化就能看到。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2021年我國(guó)電視市場(chǎng)跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，市場(chǎng)零售規(guī)模3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%，創(chuàng)12年來(lái)最低。到了2022年上半年，中國(guó)線上及線下渠道的彩電銷量為1672萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.2%;銷售額531億元，同比下降10.5%。

　　存量時(shí)代下，我國(guó)電視行業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)翻盤(pán)呢?

　　創(chuàng)新顯示技術(shù)革新和突圍

　　在歷史的長(zhǎng)河中，智能電視的發(fā)展可以看成是創(chuàng)新顯示技術(shù)的發(fā)展史。從最早的CRT黑白到彩色，再到依然是銷售主流的液晶電視，其中還有退出歷史江湖的PDP等，如今已經(jīng)呈現(xiàn)量子點(diǎn)、OLED、QD-OLED、Mini/Micro LED、激光電視等各種技術(shù)百花齊放的場(chǎng)面。

　　雖然目前的出貨量主流依然是液晶電視，但是隨著這些技術(shù)的不斷完善和上量，取代液晶電視也是遲早的事情。比如像OLED這樣優(yōu)秀的顯示產(chǎn)品，在手機(jī)上幾乎已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了普及，在大尺寸的電視領(lǐng)域普及也是遲早的事情。

　　創(chuàng)新顯示技術(shù)能帶來(lái)更為優(yōu)秀的應(yīng)用體驗(yàn)，是整個(gè)行業(yè)都在推動(dòng)的技術(shù)，在整個(gè)電視行業(yè)都遇到發(fā)展瓶頸的時(shí)候，體驗(yàn)像創(chuàng)新顯示領(lǐng)域發(fā)起沖擊，不失為一個(gè)不錯(cuò)的策略。

　　擴(kuò)展智能電視的應(yīng)用功能

　　相比傳統(tǒng)電視，智能電視的功能和性能有了非常大的變革，不僅非常智能，而且還兼顧許多應(yīng)用特點(diǎn)，比如智能控制中心、健身中心、娛樂(lè)中心、游戲中心，這是智能電視功能不斷豐富下的產(chǎn)物。從這些方面入手，也能推動(dòng)整個(gè)電視行業(yè)的發(fā)展和變革。

　　目前，隨著5G時(shí)代的普及和AioT時(shí)代的來(lái)臨，智能電視作為家庭必備電子設(shè)備，而且其出色的物聯(lián)網(wǎng)特性，讓電視已經(jīng)成為現(xiàn)代智能家居的控制中心，家庭里任何的智能設(shè)備，只要具備互聯(lián)網(wǎng)功能，就可以接入電視系統(tǒng)，通過(guò)電視的智能語(yǔ)音系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)控制。

　　所以，未來(lái)的電視將變得更加智能，作為客廳里的智能控制中西，智能電視兼顧物聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)將成為廠商布局的重點(diǎn)方向。不僅如此，還有智能電視的社交功能、健身功能等，也將成為下一個(gè)智能電視的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)。

　　雖然智能電視有突破的方向，但是對(duì)于目前我國(guó)電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，依然面臨非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　我國(guó)智能電視產(chǎn)量從 2017年的9666萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2021年的12315萬(wàn)臺(tái)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了6.24%。2020 年、2021 年受疫情影響，海外市場(chǎng)供需關(guān)系嚴(yán)重失衡，海外需求訂單轉(zhuǎn)移至國(guó)內(nèi)，海外訂單暴漲帶動(dòng)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)形勢(shì)積極向好，2020 年智能電視產(chǎn)量累計(jì)達(dá)到 11446萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 3.88%，2021年產(chǎn)量累計(jì)達(dá)到 12315萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.59%。

　　但是，從需求方面來(lái)看，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)電視市場(chǎng)零售規(guī)模3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%，創(chuàng)12年來(lái)最低。2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%。

　　供應(yīng)在增長(zhǎng)，需求才縮減，我國(guó)智能電視行業(yè)依然面臨非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。