世界杯進入沖刺階段

　　“看球經濟”帶火大屏彩電消費

　　11月20日，32路豪強集結，四年一次的足球盛宴在卡塔爾海灣球場拉開帷幕，并將于12月18日決出新一屆的世界杯冠軍。隨著小組賽、淘汰賽、1/4決賽相繼上演，觀賽人數也在不斷攀升。抖音發布《世界杯小組賽觀賽報告發布》稱，世界杯小組賽中，場均觀看人數達7062萬。

　　受觀賽需求帶動，大屏高清、多功能電視等觀賽設備需求持續走高。京東消費及產業發展研究院高級研究員董菲表示，世界杯比賽期間，國內球迷觀賽以觀看視頻直播為主，客廳成為觀看比賽的重要場景。數據顯示，75英寸及以上大屏電視在世界杯期間訂單量比同期增長超2倍，觀賽效果更佳的游戲電視訂單量比同期提升超4倍，平板電視搜索指數同比提升近1.5倍，帶給球迷身臨其境的賽事觀感。

　　來自蘇寧的數據則顯示，世界杯開賽的第一個周末，蘇寧易購75英寸以上大屏電視銷售快速上漲，比之前一周同期提升35%。其中海信、索尼、TCL、創維、三星等品牌最受消費者青睞。與此同時，激光電視和MiniLED電視成為不少消費者的新選擇，由于畫面品質更好，相較于普通電視，這些電視“新勢力”能夠進一步提升球迷群體的觀賽體驗。

　　不僅年輕人喜歡用高清大屏電視觀看球賽，更多中老年球迷也希望借助現代科技更好地享受比賽。“現在生活水平提高了，大屏電視的價格也降下來了，趁著門店有優惠，想買一臺大屏電視看今年的世界杯。”南京蘇寧易購新街口店里一位60多歲的消費者表示。據店長介紹，近期有不少年輕消費者來到門店也是為家里看球的長輩購置大屏彩電。

　　隨著總決賽的臨近，蘇寧易購彩電優惠仍在持續。今年世界杯期間，蘇寧易購聯合海爾、創維、索尼、TCL、三星、華為等品牌，加大線上線下優質商品供應和優惠補貼力度，并持續推出世界杯主題活動。價格方面，目前在蘇寧易購線上平臺，多個品牌的55英寸電視售價都在1000多元。線下旗艦產品價格也有大額優惠，部分85英寸電視直降3000多元。

　　以2022卡塔爾世界杯官方贊助商海信產品為例，為滿足消費者在世界杯期間的觀賽需求，雙方加大品質家電供給，推出激光全息、ULEDX等電視產品，同時推出以舊換新、套購滿返等重磅福利，加碼線下客廳主場活動、專場直播、新品首發等多重優惠力度，點燃消費者的參與熱情。

　　為讓消費者享受到舒適的服務，家電零售商也在不斷提升大件物流送裝一體服務能力。今年下半年，蘇寧易購物流升級大件“安心裝”服務，將送裝一體服務范圍從331個城市擴展為覆蓋全國所有地級市及超九成縣級市，同步落實末端環節“219”服務標準，實現2次電話預約1次上門提供9大服務，包括送貨上門、安裝環境檢查、拆包及附件檢驗、安裝、調試、協助用戶試用、現場清掃、拆舊、取舊等。

　　業內人士分析，從歷史經驗看，液晶電視面板出貨量當月同比增速在2014和2018年世界杯前后均有超季節性上行，大尺寸電視與屏幕需求在世界杯期間或有提振。隨著賽事的推進，世界杯效應將持續顯現，不斷釋放消費潛力，家電市場或將實現進一步爆發。