2023年，全球經(jīng)濟(jì)依然受地域沖突、高通脹，以及美國(guó)持續(xù)加息的沖擊。全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)萎靡，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力受到明顯抑制。在這樣 “低迷”的大背景下，全球彩電市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)自然不會(huì)有“意外”的增長(zhǎng)。

　　近日，行業(yè)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)群智咨詢(Sigmaintell)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度全球平板電視出貨規(guī)模為4862萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.5%，延續(xù)7個(gè)季度下跌。

　　具體到各細(xì)分區(qū)間市場(chǎng)，除了東南亞和北美市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定之外 ，其他區(qū)域均呈現(xiàn)不同程度的同比下滑，歐洲地區(qū)受戰(zhàn)爭(zhēng)及高通脹的影響依然維持大幅衰退，中國(guó)市場(chǎng)超10%下滑，亞洲及中東非洲地區(qū)均維持5%以上的較大跌幅。

　　連續(xù)7個(gè)季度持續(xù)下滑，特別是歐洲和中國(guó)市場(chǎng)等重要市場(chǎng)超10個(gè)點(diǎn)的下滑，有行業(yè)專家表示，當(dāng)下全球彩電市場(chǎng)可能進(jìn)入到“從存量到減量”的時(shí)代，在這樣的窘境下，全球彩電品牌格局勢(shì)必也會(huì)出現(xiàn)“巨大的波動(dòng)”。

　　群智咨詢的一季度的全球彩電市場(chǎng)各品牌的走勢(shì)分析，也印證了以上這個(gè)“論調(diào)”。

　　TOP5呈現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)，而TOP10之外的品牌“邊緣化”程度在加快

　　群智咨詢(Sigmaintell)2023年一季度全球彩電格局TOP15名單和相關(guān)出貨量的走勢(shì)排名，可以看到如下的變化。

　　其一，海信和TCL繼續(xù)“逆勢(shì)高歌”，上演了中國(guó)彩電龍頭對(duì)日韓品牌的“超越”和“追趕”的態(tài)勢(shì)。

　　一季度，海信和TCL繼續(xù)“穩(wěn)居”全球前三，其中海信一季度自有品牌出貨總量達(dá)603萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)32.1%，排名全球第二，全球市占同比大幅提升了3.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　而TCL則以一季度自有品牌出貨總量達(dá)541萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.8%，全球排名前三，全球市占同比提升了2個(gè)百分點(diǎn)。

　　從TOP5增速上來(lái)看，海信和TCL不僅保持了增長(zhǎng)，而且還保持超10個(gè)點(diǎn)以上的高增長(zhǎng)，尤其是海信更是達(dá)到驚人的32.1%增速，在當(dāng)下弱勢(shì)行情下的全球市場(chǎng)顯得“格外搶眼”。

　　與此同時(shí)，韓國(guó)彩電“雙雄”三星和LG則雙雙面臨巨大的“跌幅”，都遭遇10個(gè)以上百分點(diǎn)的“負(fù)增長(zhǎng)”。其中，三星一季度雖然以出貨量920萬(wàn)臺(tái)依然高居第一，但是卻有同比15.6%的“負(fù)增長(zhǎng)”。LG則是“更慘”，一季度出貨總量為526萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.2%，全球出貨排名回落到第四，全球市占同比下降了1.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　中國(guó)彩電雙雄海信和TCL保持了15個(gè)點(diǎn)以上的正增長(zhǎng)，而三星和LG卻面臨了15個(gè)點(diǎn)的負(fù)增長(zhǎng)。這一正一反的態(tài)勢(shì)，昭示著中國(guó)彩電已經(jīng)形成對(duì)韓國(guó)彩電雙雄的“高壓”，全面沖擊韓國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的“統(tǒng)治地位”，這是中國(guó)彩電在全球市場(chǎng)中行業(yè)地位的一次巨大“躍升”。

　　其二：全球平板電視市場(chǎng)在馬太效應(yīng)下頭部品牌份額持續(xù)提升。群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球Top5品牌的份額由2019年初的50%提升到2023年初的接近60%，市場(chǎng)集中度逐步提升。

　　在這樣的背景下，全球彩電品牌格局分層現(xiàn)象更為加劇。其中第一集團(tuán)和第二集團(tuán)的差距懸殊、第二集團(tuán)和后面品牌的距離也變得懸殊。

　　三星、海信、TCL、LG這四家品牌一季度出貨量都超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)，形成了絕對(duì)第一集團(tuán)。而小米雖然擠進(jìn)TOP5名單之列，但其出貨量只有290萬(wàn)臺(tái)，和前四名的差距很大。因此，小米從出貨數(shù)據(jù)來(lái)看，依然和身后的創(chuàng)維、飛利浦、索尼、夏普等品牌歸類第二集團(tuán)更加的“得體”。

　　此外，第二集團(tuán)的之后的TOP10之外的品牌，則在一季度彩電市場(chǎng)表現(xiàn)“更萎靡”，其中海爾、長(zhǎng)虹、松下、康佳、華為等品牌一季度的出貨量則是100萬(wàn)臺(tái)以下。其中華為這個(gè)以智慧屏名義勇闖彩電市場(chǎng)的“行業(yè)變量者”一季度竟然只有區(qū)區(qū)20萬(wàn)臺(tái)銷量，排名第十五。

　　以上分析可以看到，一季度全球彩電市場(chǎng)前十門(mén)檻變低，能達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)就能沖進(jìn)“全球前十”。這不是說(shuō)“市場(chǎng)更容易了”，而是因?yàn)轭^部更強(qiáng)、尾部顯著“吃不飽”。

　　有行業(yè)專家向《視聽(tīng)圈》表示，在目前全彩電市場(chǎng)整體弱勢(shì)下，行業(yè)品牌“規(guī)模”之爭(zhēng)，正在二三線陣營(yíng)變成“生存”之爭(zhēng)。全球市場(chǎng)銷量百萬(wàn)臺(tái)以下，乃至于左右的品牌，必然在“你增我減”中持續(xù)“分化”，甚至不排除今天的前15名，會(huì)成為明天的“退出者”。 今天“行業(yè)邊緣者”的危機(jī)，和頭部向上的品牌機(jī)遇正在同時(shí)出現(xiàn)，市場(chǎng)大變革中“誰(shuí)吃掉誰(shuí)”的大戲很可能加速上演。