9月10日，北京商報記者獲悉，據洛圖科技最新數據顯示，預計今年中國投影出貨量有望超700萬臺，2027年達950萬臺。但不容忽視的是，在市場對智能投影產品抱有高期望的同時，今年上半年，這一賽道首次出現同比負增長態勢，受經濟大環境影響，居民消費意愿降低，在購買娛樂產品時會更加審慎，專家觀點指出，智能投影市場前景廣闊，但其中企業仍需審時度勢、因應變化，通過突圍尋機遇。

　　壓力與前景

　　在電商、社交平臺上，智能投影產品似乎顯現勃勃生機。抖音集團電商業務部 3C 數碼總監周洪表示，“2022年投影品類取得超過10倍同比增長，2023年上半年依舊保持著超100%的增長速率”。在小紅書平臺，智能投影儀也愈發受到關注，行吟信息科技(上海)有限公司 3C消費電子行業總經理朵希表示，“2023年上半年，投影儀搜索趨勢同比增長16%，筆記數量同比增長724%”。

　　然而，另有數據統計，今年上半年，智能投影產品首次呈現同比下滑態勢，在經歷了前幾年高速拓展之后，投影產品似乎有些“賣不動”了。據奧維云網《2023年H1中國家用智能投影線上市場總結報告》顯示，中國家用智能投影市場全渠道銷量為323.8萬臺，同比下降2.6 %，銷售額61.2億元，同比下降2.9%。

　　分產品來看，家用智能微型投影連續4個月負增長，銷售量同比下降4.4%，銷售額同比下降9.5%，家用激光投影截至今年上半年累計銷量20.6萬臺，雖然同比增長29.7%，但增幅有所放緩。

　　分品牌來看，據奧維云網數據統計，今年上半年極米居于首位，銷量份額約20%，緊跟其后的是小米、歡樂投、小明、堅果等品牌，銷量份額均不足10%，從產品均價來看，極米也排在首位，約為3729元，其次是堅果，其產品均價約3615元。排名前10的品牌合計市場份額約占50%，品質優良品牌仍然有很大“攻城略地”的空間。

　　產業觀察家洪仕斌認為，智能投影儀作為黑色家電中的新興品類，前幾年有個快速普及的窗口期，但其仍舊不像彩電這樣的產品一樣家家必備，受眾仍然有限，受當下經濟環境影響，居民消費意愿降低，智能投影市場難免短期遇挫。

　　在專家看來，智能投影產品從出現至今可分幾個階段，2016年至2018年間，作為新興產品，智能投影賽道被普遍看好，互聯網、家電巨頭攜帶資金快速涌入，品牌百花齊放，呈現“跑馬圈地”局面。

　　2019年至2020年的一年時間內，受疫情影響，中小品牌難以承受壓力紛紛退場，行業集中度有所提升，不過從更長的時間尺度看，2019年至2022年的三年間，“宅家經濟”刺激室內娛樂需求上漲，利好投影產品。

　　洪仕斌指出，縱觀多個黑色娛樂家電領域，智能投影無疑是其中頗具希望的賽道，一方面，該市場已出具規模，另一方面其發展潛力尚未見頂。不過短期來看，其中廠商的經營仍然承壓，如何突圍乃是關鍵問題。

　　國產化帶來潛力

　　在業內觀點看來，智能投影與彩電等成熟品類不同，其產品普及與高端化幾乎是同時并行的兩條線。一方面，很多消費者抱著嘗鮮的心態，先買個試著用用看，所以會選擇平價產品，另一方面，很多用戶在厭倦了彩電后，抱著改善娛樂方式的心態購置投影儀，故而對其性能與品質要求較高。

　　從數據上看，截至今年上半年，500元以下的低價投影儀市場份額約30%，1000-2000元產品市場份額占比約25%，這也是占比最大的兩個價格段。值得注意的是，用戶對中、高端產品的信心似乎在增強，今年上半年，500元以下產品銷量份額同比下滑0.7%，1000-2000元產品同比上漲3.6%，2000-3000元產品同比上漲4%。

　　清晰、便捷是用戶對智能投影最顯著的需求，有消費者對北京商報記者表示，自己在選購投影儀時，喜歡那些不用幕布就能使用，直接投在白墻上的產品，而且畫質要清晰，顏色也要飽滿。便捷性方面，需要投影儀連接室內WiFi就能使用，手機即可操作，并且播放流暢不會卡頓明顯。

　　數據也反映了這一點，據洛圖科技《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示，2023年上半年，4K智能投影線上市場份額上漲至4.4%，較去年同期上漲3.2個百分點;銷量同比則上漲2.4倍。

　　在北京洛數合圖科技有限公司總經理朱圓圓看來，中高端產品的發展，離不開國內制造業的進步，朱圓圓對北京商報記者談到，在智能投影領域，我國在全產業鏈上持續取得突破，尤其是智能投影核心部件的國產化水平不斷提升，例如在部分主控芯片上，晶晨、海思等國產品牌的份額不斷加大，在超短焦等關鍵技術環節，國產廠商正在崛起，至于屏幕層面，國內廠商已經反超了海外的許多企業，總的來看，智能投影產業鏈已經有完全實現國產化的能力。

　　這一觀點也得到了數據印證，目前中國投影面板在全球市場占比已達到62%，智能投影國產品牌的全球占比已達到70%。

　　專家指出，良好的性價比是國產品牌受到認可的關鍵，并且市場份額有望進一步攀升。具體來說，在歐美等人均消費力強的發達地區，智能投影能夠滿足其露營、聚會場景下的大屏觀看需求。在拉美等新興市場，雖然消費能力偏弱，但受體育賽事帶動，對智能投影的需求也在持續上漲。

　　如何“覓路突圍”

　　在業內人士看來，智能投影下一步的主旋律仍是普及。一方面，目前還有許多市場空白值得填補，另一方面，通過進一步對產業條線的梳理、技術水平的升級，智能投影的價格有望下降，性價比進一步凸顯。

　　對于這一問題，極米科技董事長鐘波對北京商報記者做了詮釋，鐘波談到，截至目前，極米創業10年，僅僅近三年便投入了10億元進行研發，用于探索未來產品的技術架構，希望日后能將產品單價下降到二分之一，性能再提高30%，這樣才能令智能投影全面走進千家萬戶。

　　鐘波認為，智能投影的發展與DVD行業有相似的邏輯， DVD問世之初，價格昂貴用者稀少，但隨著研發投入增強，產品結構優化，最終讓普羅大眾消費得起，在DVD技術全面實現國產化后，消費也迎來井噴，待智能投影全面普及后，可能每個家庭都會有一到兩臺產品。

　　據了解，目前市場上智能投影產品、技術形態多種多樣，包括DLP、LCD等，其中DLP產品的光學系統一般由光源、照明系統、顯示芯片和投影鏡頭組成，擁有較高的對比度和較高的亮度、分辨率，LCD投影儀的優點是色彩鮮艷，同時價格更加親民。

　　在業內觀點看來，各個技術路徑仍然未臻成熟，有著試水、試錯的空間，但同時也意味著產業結構有進一步改善的可能。

　　不容忽視的是，智能投影的發展力量也來自于外部領域，例如4K高清技術的進步。芒果TV智慧大屏中心副總經理郝成對北京商報記者談到，目前國內4K技術發展迅速，以芒果TV為例，4K內容能夠低成本且穩定地持續輸出，目前項目利潤率能做到500%以上。

　　郝成稱，4K服務并不僅限于電視，而是要尋找更多的出口，需要聯手合作伙伴挖掘更多細分場景。對于智能投影而言，4K技術可以針對其進行定向開發，形成標準的交互、標準的接口，目前的4K技術可以做到為投影輸出定制的、單獨的色彩文件，在編碼環節更能揚長避短，與投影產品的特性相適配，最終為雙方打造共同的增長點。