由于全球彩電終端市場表現疲軟，2023年三季度整機出貨同比下降4.1%, 預計四季度也難轉正。在這樣的局面下，各終端TV品牌廠對2024年全球電視市場需求恢復預期謹慎，各家面板廠對明年市場規劃都相對理性。

　　奧維睿沃表示，從現階段走勢來看，以三星/LGE/Hisense/創維為首的全球彩電頭部品牌考慮在2024年采購電視面板的計劃或將呈現供應鏈分散化特點。直白的說，就是可能不再全面押注在某一個面板廠商的合作，而是轉移到目前合作較少、或者還未開始合作的面板廠。以此來平衡與各家面板廠之間的合作!

　　此舉，有行業專家分析認為，從表面上看，這是三星、LGE等彩電巨頭是在平衡與各家面板廠之間合作。實則是，主要是通過“不將雞蛋放到一個籃子”的計劃，減少對大陸面板廠的依賴，增加與臺廠/Sharp/LGD的合作，從而獲得高權益的采購話語權，以便能在2024年能夠更有底氣去馳聘市場。

　　從目前來看，一方面液晶面板的價格已進入下跌“通道”，而另一方面三星、LG等全球彩電龍頭品牌有意“減少”對中國大陸面板巨頭的“依賴”。在如此雙重因素疊加情況下，京東方、華星、惠科這三位國內面板巨頭走勢會在2024年如何呢?行業前三的行業格局是否受到沖擊?相信也是業界極為關注的焦點。

　　近日，奧維睿沃方面，針對電視面板供應格局的轉變，以及面板廠關于明年的規劃和策略方向基本敲定的背景，對京東方、華星光電、惠科等行業面板巨頭的走勢情況做出分析。

　　其中，京東方2023全年電視面板出貨量預計56.4M，同比下滑12%。在2024年BOE規劃電視面板出貨量60M左右，尺寸結構方面，計劃持續減少32/43寸規劃，增加大尺寸和超大尺寸面板出貨，同時新增40寸和60寸等非主流尺寸，以穩定整體面板出貨規模。

　　華星光電在2023年憑借著堅持控產策略以及與重點客戶三星合作穩定性。預計2023年電視面板出貨46.7M，而2024年華星將策略性推進大尺寸化，減少32/43寸規劃，整體出貨計劃相對2024年將增加。

　　HKC(惠科)可能是前三之中走勢有點“堪憂”的品牌。HKC同樣堅定執行大幅減產穩價的策略，2023年預計電視面板出貨量39M，同比大幅減少13%。而對于明年的目標計劃，由于三星客戶訂單轉移，HKC為了繼續穩定面板價格，明年電視面板出貨計劃保守，2024年預計產量為38M，相比2023年或將減產100萬片。同時，減少小尺寸供應，推進大尺寸化，同樣計劃擴大40寸非主流尺寸面板出貨。

　　從奧維睿沃的分析數據來看，國內前三面板巨頭在出貨量指標量目前正在遭遇一定的“波折”。除了華星光電憑借控產策略以及與重點客戶三星合作穩定性在今年沒有減產之外，京東方、惠科這兩個品牌預計都有超一成以上出貨量的下滑。同時，按照明年面板廠和品牌廠之間的合作規劃來看是這樣的變化趨勢，明年大陸面板巨頭市場地位或將進一步受到波及，其中惠科計劃下滑比較明顯。

　　對此，奧維睿沃方面分析認為：從2024年開始，大陸面板廠的份額逐年增長的局面或將戛然而止。預計大陸面板廠出貨量占比下滑2%。但從整體盤面來看，國內軍團整體市場主導權仍由大陸面板廠掌握。

　　行業需求從增量向存量轉變、競爭焦點從經濟性供給能力，向創新性高端供給能力轉變。這將是本土面板企業必須打贏的下一場戰!行業分析認為，本土企業正在加大包括大尺寸化轉型在內的積極調整。按面積看，其2024年出貨量全球占比可能并不會有明顯下滑。且在新一輪價格周期下，是不是市場采購還存在動態波動，也值得進一步關注?？傊揞^恒強格局暫時無憂。