2023年1-10月全球電視機市場需求收縮，出現量額雙降，線上線下比重呈現較為穩定的趨勢。在均價同比下降的環境下，高端和大尺寸產品增長強勁，成為市場增長引擎。為解析全球電視機市場最新趨勢，GfK推出《2023年1-10月全球電視機市場發展趨勢》報告，從市場規模、價格趨勢、產品結構、渠道變化、品牌格局五個維度，解析全球電視機市場行情，為企業把握未來市場機會點提供最新洞見。

　　* 數據來源：GfK全球零售監測數據(不含北美，以下同)

　　趨勢一：市場規模收縮，地區需求存在差異

　　今年以來，全球經濟受地緣政治沖突、通貨膨脹、能源成本高升等因素影響，全球消費信心依然偏弱。GfK全球電視機市場零售監測數據顯示，2023年1-10月全球電視市場規模收縮，銷售量為9,417萬臺，同比下降6%，銷售額為452億美元，同比下降12%，GfK預計第四季度的促銷活動很可能無法超越目前市場的跌幅，2023全年市場預計量額雙降。

　　分地區來看，各區域需求存在差異。其中，獨聯體、中東非需求量同比增長，拉丁美洲、新興亞洲地區(含中國)小幅下滑，而西歐、中東歐、發達亞洲地區則呈現兩位數的下降。

　　趨勢二：供需關系失衡，產品均價繼續下跌

　　終端需求疲軟疊加上游供應寬松，全球電視機銷售均價同比繼續下跌，目前平均價格480美元，已逐步靠近疫情前均價。

　　趨勢三：價格結構兩極分化，高端和大尺寸成為市場增長引擎

　　在價格結構方面，呈現明顯的兩極分化，高價格段持續擴大，而低價格段明顯回彈。

　　在產品結構方面，高端和大尺寸產品增長強勁，成為2023年全球電視機市場增長引擎。

　　聚焦2023年1-10月全球電視高端市場，量子點廣色域、GPU同步、75寸及以上、Dolby Atmos杜比全景聲產品銷售額同比分別提升9%、7%、9%、7%，其市場增速遠遠優于同期電視機整體市場表現(負增長12%)。顯然，產品創新、更好的用戶體驗、更大的屏幕，正在推動消費者提前升級。

　　趨勢四：渠道格局趨穩，線上增速放緩

　　渠道方面，線上銷額比重增長放緩，開始趨于穩定。

　　趨勢五：品牌競爭加劇，中國品牌加速全球化

　　品牌方面，中國品牌正在加速全球化，中國品牌占據全球銷售額份額從2019年的24.6%升至2023年1-10月的28.6%;分地區來看，獨聯體、中東歐、西歐的中國品牌份額同比明顯增加。

　　綜上所述，在消費低迷及供需失衡背景下，2023年1-10月全球電視市場規模收縮，地區需求存在差異;供需關系失衡，產品價格繼續下跌;需求兩級分化，產品呈高端化和大屏化趨勢;渠道格局趨穩，線上增速放緩;品牌競爭加劇，中國品牌加速全球化。面對錯綜復雜的國內外市場環境，機遇和挑戰共存，如何制定產品戰略和提升品牌競爭力，將是企業實現可持續發展的關鍵。