“體育大年”的到來讓彩電業界大為期待 內銷出口皆迎“年度機遇”

　　是延續去年的承壓前行，還是突破瓶頸，找到新增長極?這是家電行業2024年面對的十字路口。2023年，我國家電市場全年呈現“N”形走勢，雖未迎來反彈式或報復性增長，但家電企業仍憑借自身韌性正緩慢、穩步地復蘇。面對增量市場轉為存量市場、傳統品類出現增長瓶頸、消費動能不足等現實情況，2024年家電行業新的增長極在哪里?內外銷市場還有哪些新機遇?

　　多位業內人士分析認為，2024年家電內銷市場仍將處于結構性調整的周期，預計全年零售額微增。在調整周期中尋覓新機，伴隨“體育大年”的到來，體育營銷將呈多品牌運作格局;外銷仍是重要增長極，做好價值出口是關鍵，海外布局將從“走出去”轉變為“走進去”。

　　“體育大年”刺激彩電銷售

　　營銷“大戰”提前打響

　　若說2024年的“年度機遇”，“體育大年”的到來絕對是家電業界普遍期待的。除了最受關注的巴黎奧運會外，亞洲杯、歐洲杯、美洲杯等眾多洲際足球賽事也將于本年度陸續拉開序幕。

　　業內人士分析稱，2024年，“體育大年”或將為彩電業帶來一波增長。一方面，彩電行業近年來一直處于下降通道，基數較低;另一方面，每逢“體育大年”都是彩電銷售的高峰，特別是海外市場將翻倍式增長。以東京奧運會召開的2021年為例，當時中國家電業累計出口額達837億美元，同比大幅增長18%，出口額規模保持歷史同期最佳水平，且增速為十年來最高。

　　記者注意到，自去年下半年以來，已有多家家電巨頭對2024年的各大體育賽事營銷進行了提前布局——海信家電成為2024德國歐洲杯全球官方合作伙伴;長虹CHIQ成為FIS滑雪世界杯官方合作伙伴及德國滑雪協會DSV的官方贊助商;美的官宣曼城俱樂部球員埃爾林·哈蘭德(Erling Haaland)成為其全球品牌代言人等。

　　“借助體育賽事營銷擴大自主品牌影響力，是中國家電企業的傳統做法。”中國機電商會家電分會秘書長周南認為，與往年不同的是，2024年家電企業體育營銷將呈現多品牌運作格局，即根據不同地域的體育賽事和品牌布局，有針對性地進行體育營銷，提供產品的同時更側重內容運營，同時更多地借助數字化營銷手段。因此，這場體育營銷“大戰”，既考驗家電企業構建海外品牌力的構建，也考驗企業線上營銷的能力。

　　從“走出去”到“走進去”

　　售后服務成新著力點

　　多位業內人士認為，2024年，外銷仍然是中國家電企業的重要增長極。“我國家電出口的獨特優勢在于成熟、完整的產業鏈，經過了四十多年的發展，已成為全球家電制造的中心和基地;近年來，工廠智能化改造大幅提升，也讓產品品質得到了保障，扭轉了此前出口品質不高的海外形象。”斌科技家電戰略研究咨詢機構首席研究員張彥斌表示。

　　奧維云網(AVC)總裁助理兼研究創新部總經理趙梅梅預計，今年，家電對東盟、阿盟、非洲、拉美等地區的出口增速較快。由于原材料價格在下降通道，同時疊加人民幣可能貶值等因素，今年家電出口形勢看好。

　　“新興市場人口眾多，家電普及率低，仍屬于增量市場。2024年，中國家電企業將通過加大出口比例，更多地傾向于提升新興市場的占有率;而在發達國家市場，由于日本品牌的逐步退出，為中國家電企業自主打造高端化品牌留下了市場空間。”家電行業分析師梁振鵬表示。

　　業內普遍認為，未來家電出口，需關注產品升級和價格提升等問題，做好價值出口是關鍵。產業在線分析師龍飛分析：“當前，家電出口市場呈現出‘總量維持、均價下探’的情況，因此保利潤是關鍵。”龍飛認為，對家電企業來說，2024年需要結合目標市場情況，調整產品結構，通過技術升級、產品煥新等方式，提高高端產品的出口占比，從而推高毛利潤。