眼下，對于顯示面板產業而言，2024年市場將迎來拐點已成為初步共識，尤其是2024年下半年將密集舉辦的大型體育賽事，有望加快驅動電視市場的需求回升。

　　經過連續三年的市場需求“磨底”后，對于顯示面板產業而言，在2024年迎來的第一個關鍵詞是“回暖”。

　　“2023年國內LED顯示屏市場需求有所恢復，海外北美市場、亞非拉市場繼續保持成長。進入2024年，Mini LED顯示屏繼續呈現高速增長態勢，一體機、虛擬拍攝、戶外高清等應用也在繼續穩步成長，預計全球LED顯示屏市場規模增速有望達到10%。”在3月21日于深圳舉辦的一場新型顯示研討會上，知名高新產業研究機構集邦咨詢研究經理余彬如是分析近期的市場趨勢。

　　同時，記者亦了解到，在LCD領域，當前電視面板庫存水平也顯著回落至健康水平，電視面板價格在今年1月起出現明顯反彈，根據集邦咨詢預估，2024年第一季度LCD電視面板出貨量將達5580萬片，季增5.3%。

　　華西證券在3月15日發表的一份研報中亦表示：“3 月上旬電視面板價格已經接近去年 9 月的價格高位。由于下游需求預期較好與整機廠提前備貨，當前供需依然緊張，預計Q2(第二季度)面板價格仍會有所上漲，電視面板價格有望突破去年高位。”

　　近日，經濟觀察網記者來到TCL華星位于蘇州工業園區的制造基地調研，該基地相關工作人員告訴記者，今年以來TCL華星工廠正逐漸增加產能。

　　“從需求面來看，我們觀察到歐美通脹的下行，消費者整體的購買力在上升。再加上國內假期節日的拉動，都會給我們在產品端，無論是電視還是筆記本、顯示器，帶來比較大的提升。所以我們對于面板整個需求的預測，要比去年樂觀一些。”TCL華星副總裁劉小蘭向記者表示。

　　巨幕電視

　　在日前舉辦的中國家電及消費電子博覽會(AWE)上，記者發現，TCL、三星、LG(韓國樂喜金星集團)這三大彩電領域的龍頭品牌，同時在一個展廳內帶來了自家的重磅新品。

　　在TCL展區的正對面，LG拿出了最新的83英寸的G4系列OLED自發光電視。三星則在一旁的京東展區中，開了一場針對全新85英寸Mini LED電視的發布會。

　　而作為兩家韓國企業在全球市場上的“老對手”，TCL帶來的電視新品，則更為“奪目”：在TCL的展區內，擺放著一臺長約2米，寬約3.6米，尺寸高達163英寸，相當于四塊80英寸屏幕疊加的Micro LED巨幕電視。

　　在展會現場，記者注意到，許多簇擁在這臺巨幕電視前參觀的消費者，看到電視的第一反應都是：“不像電視，像電影院的銀幕”。

　　這臺全新的巨幕電視，讓TCL在AWE展會上出盡了“風頭”，用TCL實業中國營銷本部總經理盧春水的話來形容就是：“TCL成了最大的‘顯眼包’”。

　　當然，同樣“顯眼”的還有這臺電視的價格——799999元，這一價格暗示TCL對該產品的定位并不在消費級市場。時至今日，記者也未在TCL任何官方銷售渠道上看見該款產品的“身影”。

　　但對于TCL而言，在AWE展上高調秀出163英寸的巨幕電視，則是該公司在面板領域技術實力的某種展示。

　　“我們在現場也注意到，基本所有的顯示屏領域的友商，高管團隊都在這里拍照片。我們也非常自豪，相信TCL在顯示領域是積攢了足夠的技術，今天也以最快的速度能夠在行業里面推出目前的領先產品。”談及公司發布的巨幕電視新品，盧春水在接受經濟觀察網記者采訪時表示。

　　不難看出，顯示面板技術的快速突破，已成為中國彩電企業能夠在全球市場“攻城略地”的關鍵因素。2月23日，知名市場研究機構Omdia公布了2023年全球電視出貨量排名，位列前三甲的電視品牌分別為三星、TCL和海信，LG則退至第四位。

　　排名的變化背后是市場格局的快速演變，自2009年以來，中國企業加速進軍面板領域，通過在顯示技術上的快速迭代，特別是在OLED、Mini LED和Micro-LED技術上的大規模投資和研發，已經積累起顯著的技術優勢。

　　三大路徑

　　目前，在圍繞LCD(液晶顯示)面板技術的升級方案中，逐漸擴大應用場景的OLED技術，與以mini LED及Micro-LED為代表的新型顯示技術，是主要的三大技術路徑。

　　而這三大技術路線的區別主要在于它們的構造原理、性能特點以及應用領域。

　　在AWE展會現場的交流過程中，記者了解到，Mini LED技術作為傳統LED的優化版本，通過使用更小的LED作為背光，提供了更好的顯示對比度和亮度控制，尤其適合于大尺寸顯示屏;而OLED技術，以其自發光特性，能夠實現更高的對比度和更廣的視角，適用于各種尺寸的屏幕，同時還可實現可彎曲和可折疊的終端設計;Micro-LED技術則在提供OLED相似的高對比度和視角的同時，還具有更高的亮度和更長的使用壽命，但目前生產成本較高。

　　那么，在這三大技術路徑中，哪一個會成為市場主流呢?在TCL實業首席技術官孫力看來，答案的關鍵還是在用戶需求上。

　　“技術創新所有的初始點還是用戶，現在大家都不怎么看電視，我覺得問題不在于說消費者不看了，而是這個產品的體驗在技術創新上要有增量，就是用新體驗解決舊體驗的不足，這個差異化的體驗必須突破一定的閾值，用戶才愿意感知到這個體驗。”孫力告訴記者。

　　孫力進一步以年初火爆一時的電視劇《繁花》向記者舉例稱，如果電視的畫面顯得灰暗，那么《繁花》中以夜晚場景為主的細膩色彩和層次就難以體現出來。在他看來，畫質的優劣可以通過“黑度”(即屏幕能夠展現的黑色深度和對比度)來衡量。要實現極致的黑色表現和高對比度，就需要依賴于新技術的支持。

　　因此，TCL推出了采用Mini LED技術的電視，通過在LCD技術基礎上增加大量的分區控制，每個小區都能精準地控制對應像素的顯示效果，從而大幅提升畫質。

　　“Mini LED的技術，就是在LCD技術后面用了很多的分區，這就意味著每個點都非常好地對應前面的像素。比如以前的皮影戲，只有一個燈泡照著，畫質肯定沒有那么好。所以說消費者對畫質技術的訴求是非常樸素的，就是得亮，顏色要好，黑白分明，這樣在看相關場景的時候，張力和細節才會彰顯。”孫力說。

　　值得注意的是，目前顯示面板領域的三大技術路徑，其針對的終端產品與應用場景也各有不同。例如，Mini LED技術的靈活背光控制，使其在大尺寸顯示屏市場上廣受歡迎;OLED技術以其具備的自發光特性，提供了超高對比度和寬廣視角，主要應用于高端智能手機、可折疊設備、可彎曲設備、平板電腦以及可穿戴設備等領域;Micro-LED技術則因其出色的亮度、長壽命及能效比，在高端顯示市場及公共顯示領域具有巨大潛力。

　　在TCL華星蘇州生產基地，記者了解到，該基地近年來生產的電競顯示屏出貨量增速較高。盧春水就此向記者表示，近年來電競市場需求的持續增長對顯示技術提出了更高的要求，尤其是在刷新率、響應時間和色彩表現等方面。

　　TCL華星則順應這一市場趨勢，專注于開發和生產能夠滿足電競玩家及專業需求的高性能顯示屏，這些電競顯示屏的特點包括更快的刷新率，以確保畫面流暢，減少拖影;更短的響應時間，提升游戲互動的實時性;以及更廣的色域，呈現更為豐富和準確的視覺效果。

　　“這些(顯示)技術不管說得再熱門，都要始終圍繞用戶的痛點及用戶需求的變化來開展。”孫力表示。

　　體育大年

　　眼下，對于顯示面板產業而言，2024年市場將迎來拐點已成為初步共識，尤其是2024年下半年將密集舉辦的大型體育賽事，有望加快驅動電視市場的需求回升。

　　東方證券在2月24日發表的一份研報中就分析稱：“2024 年是體育大年，美洲杯、歐洲杯、奧運會集中在2024 年舉辦，二季度將進入體育賽事刺激需求的集中釋放階段。根據以往規律，體育賽事集中舉辦的當年，黑電(指與音視頻相關的家用電器，如電視、音響等)的需求均有不同程度的提升。”

　　但在與業內人士就電視市場現狀的交流中，記者亦觀察到，當前不少從業者擔心需求回暖將刺激顯示面板價格快速上漲，而上游快速上漲的價格顯然對下游的需求復蘇是不利的。

　　對此，劉小蘭告訴記者，近兩年來，在供給端，面板制造業已經歷了顯著的變革，其中最為關鍵的是經營理念的轉變。

　　“面板廠作為一個重資產行業，以往總是以滿產滿銷為運營目標。然而，從前年(2022年)下半年起，我們的經營哲學發生了根本性的改變，從原本的滿產滿銷模式轉向了根據市場需求來決定產量的策略。目前，整個面板制造行業已普遍采取這一靈活的生產調整方式以適應客戶需求。觀察市場終端的客觀情況，可以發現不論在哪一領域，整體庫存都保持在一個相對健康的水平，這一變化是面板廠調整經營理念后的一個重要成果。”劉小蘭說。

　　在她看來，面板廠商保持健康的庫存狀態有助于維持價格的穩定，在某種程度上也能夠避免過去面板價格大幅波動的現象。

　　集邦科技資深研究副總經理邱宇彬亦在上述新型顯示研討會上指出，面板廠在供給上的方針，已從過去的“以量為王”轉化成“以質為先”，面板廠正在更加務實地以需求為本建構生產計劃。

　　值得一提的是，雖然市場需求有望回升，但近年來顯示面板各大終端產品的出貨萎縮也是不爭的事實，其中以電視領域的下滑最為嚴重。根據Omdia統計數據，2020年全球電視出貨量尚有2.25億臺，到了2023年已經下降到2.12億臺。

　　如何在一個存量市場中尋找增量空間?不少業內人士都將答案聚焦在了“內容”層面，因為對于消費電子尤其是電視市場而言，沒有足夠豐富的內容支撐，技術創新和硬件更新的吸引力將大打折扣。

　　比如，在2024年全國兩會期間，TCL創始人、董事長李東生在接受經濟觀察網記者采訪時就曾表示，要推進中國高清顯示產業的高質量發展，破局之道還是在于增加電視內容的吸引力。