Q3中國彩電零售總量微增1.8%

　　奧維(AVC)數據顯示,2014年第三季度中國彩電零售總量微增1.8%,達1103萬臺;銷售額同比下降11.7%,為348億元;外資品牌價格降幅明顯,帶動其份額上升,第三季度內外資零售額占比為75:25。其預計,2014年中國彩電零售市場第四季度零售總量為1309萬臺,同比下降6.1%,全年銷量為4505萬臺,同比下降5.7%。

　　分城市級別來看,城市市場降幅較大。其中一線城市同比降幅達到14.2%。分渠道來看,傳統渠道普遍下降,但線上市場逆勢增長,14年第三季度線上市場彩電總量為203萬臺,占比18%,同比增長79.3%。

　　對此,董敏分析認為,線上市場快速增長的動力一方面來自于線上市場大規模、高頻次的促銷活動拉動。如蘇寧818、樂視919樂迷節等;另一方面是隨著線上市場份額的逐步擴大,各大彩電商場均在線上市場投入了更大的資源。

　　彩電業高速發展過后迎“新常態”

　　第三季度銷售數據并不亮眼，只維持緩慢小幅度增長，對此，有業內人士表示,隨著國家刺激政策的退出以及宏觀經濟的結構性轉型,中國彩電業亦迎來高速發展過后的“新常態”。新常態下增幅放緩,競爭轉向存量市場。未來三年彩電業將很難在復制10年至13年的高速增長,14、15、16彩電零售市場總量將基本維持在4500萬臺上下浮動。廠商的競爭焦點將從增量市場轉向存量市場。同時,渠道業態巨變,電商將成主力渠道。未來三年彩電業線上市場將持續增長,有望在16年突破千萬規模,實現常態化發展。

　　“目前618、818、919、雙11、雙12等線上促銷活動將原本集中于三大節的彩電市場促銷節點打散成十幾個節點。受此影響,彩電廠商需要改變過去長周期備戰的‘陣地戰’向頻繁短促的‘游擊戰’轉變。在新常態環境下,中國彩電企業將面對以用戶為中心的技術關、新常態下的利潤關兩大難關。”董敏表示。

　　“行業跨界 品牌謀變”引領趨勢

　　不僅如此，進入2014年,彩電和IT企業跨界競合加速,電商、O2O、三四級市場活躍度提升,在新的競爭及市場環境下,如何增加企業的產品力,做出更貼近消費者使用習慣及應用場景的好的電視產品,進一步升級彩電的產品結構成為焦點。對此,奧維咨詢(AVC)方面認為,中國彩電企業應著重在產品結構升級、品相聚焦、渠道建設三方面發力,并在保證利潤的前提下,通過互聯網工具減少產品從制造向用戶傳遞過程中的價值流失。

　　有專家表示,在渠道方面,農村市場原有分銷體系將會向零售體系轉化,隨著國家城鎮化建設的推進,農村市場城市化成為一個趨勢。預計2014年將超過55%,按照國家新型城鎮化規劃,2017年,城鎮市場規模將為農村市場的3倍,2020年城鎮化率將達到60%。

　　“交通網絡基礎建設快速發展,縮短了農村分銷層級和渠道距離,零售能力要求提升。電子商務的發展也打破了四級分銷價格體系,加速分銷體系轉變。企業應抓緊時間布局農村市場”上述專家強調。

　　智能電視游戲盈利模式可借鑒網游

　　進入2014年,智能電視大屏幕的發展趨勢為重度游戲提供了相比PC端更好的視覺體驗,隨著智能電視技術水平的提高,重度游戲將逐漸登上電視屏幕。數據顯示,目前,由電視端而生的主流游戲大廳現已超過11個,2014年上半年游戲廳下載量前3名分別為葡萄游戲廳、KO電玩城和愛游戲。用戶需求呈現多樣化,2014年較2013年游戲類應用增長將近1倍,預測未來2年下載量達到30%左右。國內未來電視游戲市場潛力巨大,2017年規模或超300億。

　　同時，隨著平板顯示技術的快速變化、互聯網內容的接入、多種終端的融合以及產業分工的細化,中國彩電業也迎來新一輪的產業鏈整合。中國電子視像行業協會副秘書長兼研究咨詢部主任彭健鋒表示,從2014年第二季度開始,供需開始出現結構性緊張,面板價格上揚。預計2015年呈現總體平衡的態勢總量基本平衡,但騰挪空間不大,關鍵節點不可避免的將會出現缺貨現象。

　　對此,勾正數據分析師李灌竹表示:“智能電視游戲市場面臨缺少優質游戲、支付環節不暢通和用戶體驗不佳三大行業難題,欲突破這瓶頸,研發優質游戲、提升軟硬件基礎是必經之路。具備硬件推動能力的游戲平臺有更多行業話語權,盈利模式可以借鑒網絡移動游戲行業成熟的收費模式。