618年中大促已然落下帷幕，這個一年一度的購物盛會，已成為觀察彩電行業發展趨勢和市場動態的重要窗口。與以往相比，2024年618有所不同，本屆大促呈現以下特點：

　　取消預售，現貨開賣：多個電商平臺取消了多年來大促活動中的預售模式，采用現貨開賣的方式。這一變化簡化了購物規則，減少了消費者面對的復雜套路，真正做到了以消費者體驗為先。

　　簡化玩法，直接優惠：今年的618促銷活動更加注重簡潔和直接的優惠策略。各大平臺紛紛推出簡單直接的低價策略，取消了復雜的玩法，采取更簡單直接的低價策略吸引消費者。

　　社交新媒體和短視頻營銷成主流：社交新媒體和短視頻平臺成為品牌和電商平臺投放廣告的首選，且積極擁抱 AI 廣告創意和營銷方式。

　　用戶服務升級：各平臺在用戶服務方面不斷做“加法”，如天貓為88VIP升級“無限次退貨包運費”權益，京東提供免費上門退換、以舊換新、送裝一體、30天價保等服務，提升了消費者的購物體驗。

　　這些特點表明，今年電商大促的重點不僅注重低價，同時也更加注重簡化購物流程和提升用戶體驗，努力為消費者提供更好的購物環境和服務。

　　促銷拉長提前釋放需求 但618電視整體量額雙降

　　作為消費電子市場的重要一環，彩電市場在618期間的表現尤為引人關注。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2024年618期間(24W21-24W25，05.20-06.23，去年同期為23W21-23W25，05.22-06.25)，中國彩電線上市場銷量規模為247.9萬臺，同比下降18.1%，銷額規模為84.0億元，同比下降9.1%;線下市場銷量規模為82.6萬臺，同比下降5.8%，銷額規模為54.8億元，同比下降1.7%。雖然促銷期戰線拉長，但彩電市場需求走弱，618期間市場呈現量額雙降的表現。

　　75英寸產品位居銷量首位 100英寸巨屏電視份額翻倍

　　隨著消費者對于視聽體驗要求的提高，大屏彩電成為市場的主流趨勢，大屏化趨勢加速。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2024年618期間彩電線上市場平均尺寸已經達到65.8英寸，大屏化進行顯著加快。尺寸結構來看，75英寸產品銷量份額為27.9%，較去年同期增長5.4%，位居銷量首位。同時，值得注意的是，本屆618大促期間，98英寸、100英寸超大屏產品表現出截然不同的發展趨勢，98英寸銷量份額為0.4%，較去年同期相比份額微降，而100英寸銷量份額較去年同期增長0.8%，銷量份額已達1.1%，在大促期間首次突破1個百分點。

　　新顯示技術產品進一步發力 助力行業向上發展

　　技術創新始終是推動彩電市場發展的重要動力，顯示技術升級是電視產業發展的主旋律。以Mini LED、量子點、OLED以及激光為代表的創新產品正處于不斷迭代創新的進程中，其中Mini LED與量子點近年來始終保持高速增長，為彩電市場帶來新的活力。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2024年618促銷期間彩電線上市場Mini LED產品銷量份額為19.5%，較去年同期增長16.0%，銷額份額為33.6%，較去年同期增長21.9%，Mini LED產品滲透率的大幅提升。

　　高刷滲透率顯著提升 參數向更高階層邁進

　　隨著人們生活水平的不斷提高，對于生活質量的要求也在持續提升，電視早已不再是簡單的影音播放工具，而是轉變為融合了影音、游戲娛樂等多功能的綜合媒介。其中，高刷電視憑借出色的流暢度和互動體驗，逐漸受到消費者的青睞。2024年作為體育大年，重量級體育賽事的舉辦也將成為推動高刷電視市場擴張的重要外力因素，進一步拉動高刷電視的市場擴張。奧維云網(AVC)監測數據顯示，2024年618促銷期間彩電線上市場120Hz產品銷量份額為35.9%，較去年同期增長6.6%，144Hz產品銷量份額為29.7%，較去年同期增長18.3%，隨著技術的不斷進步和市場的日益成熟，高刷電視將在未來彩電市場中占據更加重要的地位。

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　　展望2024年下半年，隨著顯示技術的不斷進步以及消費者對產品品質需求的提升，大尺寸產品和新型顯示技術產品的滲透率將持續走高，帶動市場銷額的增長。奧維云網(AVC)預測，2024年全年中國彩電市場零售量銷量為3066萬臺，同比下降2.4%，但銷額將達到1123億元，同比增長2.5%。在未來的發展中，彩電企業需要持續深耕技術創新和產品升級，不斷滿足消費者對高品質生活的需求。同時，企業還需積極應對市場變化，抓住趨勢賽道所帶來的紅利。盡管當前彩電市場面臨一些挑戰，但通過技術創新和產品升級，彩電市場仍然展現出強大的發展潛力。