自 2019 年步入存量階段后，彩電市場歷經起伏，期間不乏品牌退場。而今年，國家補貼與 “雙 11” 的疊加效應，讓彩電市場煥發新活力，呈現出一片繁榮景象。

　　據電視頭部廠商海信集團人士透露，“雙 11” 期間，75 英寸電視成為主流，其銷量占比近乎三分之一，市場每售出 3 臺電視，就有 1 臺是 75 英寸。洛圖科技數據也顯示，11 月行業第一尺寸為 75 寸，零售量份額達 30.5%，75 寸及以上電視零售量與額同比均升超 20%，銷量份額超 50%;MiniLED 電視零售量與額同比更是爆發式增長超 300%，銷額份額近 50%。

　　在 “雙 11 大促” 與 “以舊換新” 國補推動下，終端產品結構顯著優化，超大尺寸、Mini LED、高能效產品熱銷。洛圖科技報告表明，2024 年 11 月中國電視市場品牌整機出貨量 381.5 萬臺，雖環比略降 1.0%，但總量仍居高位，同比增長 6.9%。零售端，“雙 11” 促銷期零售量微增 0.8%，零售額增長 16.3%，零售均價 4381 元，同比升 15.4%，平均尺寸達 68 英寸，同比增大 3 英寸。

　　在大屏化突圍進程中，高能效電視銷量與銷額增長迅猛，為廠商突破存量提供新方向。海信人士指出，大模型與生成式 AI 加速顯示終端進化，為電視行業帶來創新契機。AI 與 MiniLED 結合成市場亮點，AI 電視可提升視覺體驗與沉浸感。

　　當前家電市場進入 “增量與存量并重時代”，奧維云網數據顯示家電保有量超 40 億臺，已至更新換代節點。“雙 11” 期間家電借 “國補” 走出低價內卷，呈現渠道、品牌、品類分化。洛圖科技出貨數據顯示，11 月中國電視市場前八大主力品牌出貨量約 368 萬臺，同比增 8.4%，合并市占率 96.5%，達今年最高。國產品牌市占率提升，外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦合并市占率不足 5%。海信人士稱，家電市場重心已從日韓轉至中國，國內品牌在產品體驗、AI 功能與價格接受度上更具優勢。且 “雙 11” 后銷售熱度仍存，從 11 月 18 日至 12 月 1 日，零售額同比保持 20% 以上增長。這一輪 “國補” 推動行業競爭升級，消費者注重產品品質與體驗，國產品牌與消費者實現雙贏。