曾一度在消費(fèi)市場掀起熱潮的智能投影儀，以其小巧便攜、可營造大屏觀影體驗(yàn)等優(yōu)勢，吸引了眾多消費(fèi)者尤其是租房群體的青睞，眾多品牌和資本紛紛涌入，市場規(guī)模迅速擴(kuò)張。然而，近年來卻遭遇量價(jià)齊跌的困境，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)監(jiān)測，去年，中國智能投影市場銷量為586.4萬臺(tái)，同比下降5.1%，銷售額同比下降17.3%至103.7億元;今年前三季度，這一趨勢仍在延續(xù)，銷量、銷售額分別同比下降0.9%和8.3%。從曾經(jīng)的備受追捧到如今的失寵，這背后有哪些原因?

　　從內(nèi)部來看，產(chǎn)品自身的技術(shù)局限是關(guān)鍵。現(xiàn)有的 LCD、DLP、LCoS 三種顯示技術(shù)均難以在亮度、畫質(zhì)、成本間達(dá)成理想平衡，導(dǎo)致投影儀在畫面表現(xiàn)上難以與電視相抗衡，長期使用還可能出現(xiàn)畫質(zhì)問題。技術(shù)瓶頸引發(fā)的同質(zhì)化競爭加劇，使得消費(fèi)者缺乏更新?lián)Q代的動(dòng)力，畢竟在非剛需的情況下，產(chǎn)品沒有足夠的吸引力促使他們?cè)俅钨徺I。

　　外部因素方面，大屏電視價(jià)格的持續(xù)走低給投影儀帶來了巨大沖擊。如今，在促銷活動(dòng)和補(bǔ)貼政策下，大尺寸電視價(jià)格親民，在相同價(jià)位段，其不受環(huán)境光影響的畫面表現(xiàn)讓投影儀相形見絀，消費(fèi)者自然更傾向于選擇性價(jià)比更高的大屏電視。

　　盡管當(dāng)前形勢嚴(yán)峻，但行業(yè)也并非毫無轉(zhuǎn)機(jī)。從短期來看，第四季度在雙十一大促和以舊換新補(bǔ)貼政策的雙重推動(dòng)下，國內(nèi)智能投影儀銷量有望回升。長期而言，基于高端投影儀銷量占比上升的趨勢，廠商若能專注技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)差異化競爭，滿足追求高品質(zhì)體驗(yàn)且愿意付費(fèi)的消費(fèi)群體，仍可保障一定的規(guī)模與利潤。

　　拓展市場領(lǐng)域也是重要方向。在海外市場，其家用投影尚處于起步階段，對(duì)于國內(nèi)企業(yè)而言是一片廣闊的藍(lán)海，如極米等品牌已積極布局，且取得了一定的境外營收增長。不過，海外市場競爭同樣激烈，老牌勁敵與國產(chǎn)品牌之間的競爭硝煙漸起。在內(nèi)需方面，車載市場隨著汽車產(chǎn)業(yè)智能化浪潮興起而成為新的關(guān)注點(diǎn)。雖然車載投影在智能座艙等領(lǐng)域有著廣闊的應(yīng)用前景，但汽車行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù)，使得汽車企業(yè)對(duì)成本控制愈發(fā)嚴(yán)格，這對(duì)投影儀企業(yè)在車載業(yè)務(wù)中的利潤獲取提出了挑戰(zhàn)。