2024 年，全球消費電子市場整體呈現(xiàn)回暖態(tài)勢，但國內(nèi)顯示相關(guān)的智能終端市場表現(xiàn)卻參差不齊。其中，智能電視盒子和智能投影這兩個品類頗具代表性。智能電視盒子規(guī)模持續(xù)大幅收縮，而智能投影在經(jīng)歷 2023 年的首次衰退后，于 2024 年明顯回升，接近歷史最高水平。綜合這兩個垂直品類市場及其具體品牌的表現(xiàn)，未來智能電視盒子規(guī)模大概率會繼續(xù)下滑，這很可能引發(fā)連鎖反應，使智能投影市場的競爭更加激烈。
　　智能電視盒子：規(guī)模持續(xù)萎縮
　　洛圖科技的最新數(shù)據(jù)顯示，2024 年中國智能盒子市場全渠道銷量僅為 249 萬臺。與 2023 年相比，銷量下降了 20.4%；與 5 年前的 2019 年相比，降幅約達 50%；而與 10 年前的 2014 年相比，如今的銷量已不足當時的 20%。從這些數(shù)據(jù)可以清晰地看出，智能電視盒子市場規(guī)模在不斷縮小。
　　根據(jù)洛圖科技的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告，2024 年中國智能投影市場（不含激光電視）銷量達到 604.2 萬臺，同比增長 3.0%。在經(jīng)歷 2023 年的衰退后，2024 年再次突破 600 萬臺大關(guān)。
　　在品牌表現(xiàn)方面，智能電視盒子和智能投影呈現(xiàn)出相反的趨勢。智能電視盒子市場品牌集中度顯著提升，頭部品牌在不同價格段占據(jù)優(yōu)勢，具有核心競爭力的頭部廠商市場地位愈發(fā)穩(wěn)固。以線上市場為例，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，騰訊、天貓魔盒和小米這 TOP3 品牌合并市占率為 52.1%，較 2023 年上升 2.4%。其中，騰訊占比 21.7%，較 2023 年增加 0.5%；天貓魔盒占比 17.2%，同比 2023 年增長 3.3%，在淘系電商平臺的市場份額更是增長了 7.9%。
　　而智能投影市場則不斷有新玩家涌入，競爭愈發(fā)激烈。同樣以線上市場為例，2024 年中國智能投影線上市場在售品牌數(shù)量達到 378 個，較 2023 年增加了 78 個。這種競爭直接體現(xiàn)在價格戰(zhàn)上，一方面，2024 年 1000 元以下價格段銷量占比達到 54.0%，較 2023 年提高了 4.3%；另一方面，全渠道呈現(xiàn)量增額降的態(tài)勢，這也證明了價格競爭手段被廣泛運用。
　　當下，品牌紛紛看好智能投影市場，主要基于以下幾點利好因素：其一，上游技術(shù)創(chuàng)新不斷，在技術(shù)路線和供應鏈方面持續(xù)取得突破，使得更多產(chǎn)品能夠從概念走向現(xiàn)實，也降低了新品牌進入行業(yè)的供應鏈門檻；其二，海外市場需求旺盛，未來在光源、智能體驗等方面有明確的換新需求；其三，出行市場為智能投影提供了豐富的應用場景，如座艙、大燈、側(cè)窗等；其四，市場整體處于導入和成長階段，加上消費分級的影響，各檔位產(chǎn)品都有一定的生存空間，尤其是入門檔和性價比產(chǎn)品仍有可觀的市場需求，這為新品牌提供了發(fā)展機會。
　　智能電視盒子品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能投影
　　當前一些原本專注于智能電視盒子的品牌開始重點布局智能投影領(lǐng)域。例如當貝，如今已成為智能投影的頭部品牌。小米作為智能電視盒子的頭部品牌之一，更早之前就已涉足投影領(lǐng)域。2024 年 5 月，與天貓魔盒同屬阿里系的優(yōu)酷推出激光 + LED 全色域光源投影 Action 進入市場。
　　未來，不排除會有更多智能電視盒子品牌進入智能投影市場，尤其是頭部品牌。即便作為智能投影市場的新進入者，在能夠獲取上游優(yōu)質(zhì)顯示技術(shù)和解決方案的情況下，它們在系統(tǒng)、應用、內(nèi)容、服務等方面仍具有一定優(yōu)勢，這是完全的新品牌所無法比擬的。同時，這些品牌對尋找新的增長曲線有著迫切需求。這種趨勢可能會進一步加劇智能投影市場的競爭，但也有望倒逼整個行業(yè)實現(xiàn)新的進步。