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　　2025上半年中國彩電業：價格與技術的博弈

　　奧維云網數據顯示，2025年上半年中國彩電業競爭激烈，呈現多元格局。

　　線上渠道中，紅米電視以19.52%的市占率拔得頭籌，但其成功主要依賴低價策略，產品均價僅2133元。這種低價搶單雖帶來短期銷量增長，卻難以建立用戶忠誠度，在全球市場也缺乏競爭力。相比之下，海信電視線上銷量市占率12.34%，雖排名第二，但均價高達4787元，且線上銷額冠軍仍是海信，展現出強大的價值吸引力。

　　線下市場，海信優勢更為明顯，占據銷量、銷額雙冠軍且同比均增長，創維、TCL也緊隨其后，這三個品牌產品均價都在6000元以上，與紅米電視不在同一量級。

　　從技術層面看，中國彩電業的發展離不開創新。海信視像推出的激光顯示技術填補國內空白，其全球出貨量連續兩年位居第二。多年來，海信不斷突破，從4K激光電視到8k激光電視，從卷曲屏激光電視到自研ULED X畫質平臺和圖像處理芯片，將技術轉化為用戶體驗，贏得市場認可。

　　盡管中國品牌崛起，但索尼、三星等海外品牌在中國仍有忠實用戶。上半年，三星、索尼線下銷量市占率分別排第6、8位，均價超萬元，在高端線下市場競爭力猶存。

　　在消費升級背景下，價格驅動逐漸弱化，消費者更注重體驗、服務、畫質和技術創新。小米在技術創新、研發能力等方面存在不足，紅米電視的模式難以代表中國智能制造水平。

　　中國彩電業引領全球不能僅靠價格，技術突破才是可持續發展根本。海信等企業堅持自主研發，構筑供應鏈、技術和全球化護城河，為中國彩電業指明方向。紅米電視雖為線上銷量“王者”，但難成技術“王者”，更無法代表行業科研實力。

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