進(jìn)入2025年，中國彩電市場最引人注目的現(xiàn)象，莫過于百吋巨幕電視的爆發(fā)式增長。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025上半年，線上市場100吋產(chǎn)品銷量同比增長181.3%，線下市場也實(shí)現(xiàn)了78.1%的強(qiáng)勁增長?，F(xiàn)象背后，是消費(fèi)需求、品牌技術(shù)、渠道服務(wù)和上游供應(yīng)鏈多方力量共同作用的結(jié)果，一個(gè)全新的“百吋時(shí)代”已經(jīng)到來。

從看電視到享體驗(yàn)，百吋電視重構(gòu)客廳

百吋電視銷量的猛增，首先源于消費(fèi)者對家庭生活品質(zhì)需求的根本性變革。根據(jù)奧維云網(wǎng)的調(diào)研，在現(xiàn)代家庭中，“家”的內(nèi)涵已從單純的居住空間，擴(kuò)展為集娛樂、社交、學(xué)習(xí)、辦公于一體的多元化生活中心。當(dāng)被問及最偏好的家庭場景時(shí)，高達(dá)73.5%的受訪者選擇了“影院場景”，而大屏電視以71%的占比成為實(shí)現(xiàn)這一場景的首選設(shè)備。

這表明，消費(fèi)者對電視的需求早已超越了“觀看節(jié)目”的基礎(chǔ)功能，轉(zhuǎn)而追求一種沉浸式、高品質(zhì)的視聽享受。百吋巨幕所帶來的無邊界視野和臨場感，恰好滿足了這種從“觀看”到“體驗(yàn)”的升級。無論是觀看好萊塢大片、欣賞體育賽事，還是暢玩3A游戲大作，百吋電視都能將客廳瞬間變?yōu)樗饺擞霸骸①悎銮芭呕蛴螒驊?zhàn)場，極大地提升了家庭娛樂的品質(zhì)和互動(dòng)性。

此外，根植于中國消費(fèi)者心中的“以大為美”的傳統(tǒng)觀念，也為百吋電視的普及提供了文化土壤。當(dāng)技術(shù)和價(jià)格的壁壘被打破，將客廳的“臉面”——電視，升級到力所能及的最大尺寸，成為許多家庭裝修或換新時(shí)的自然選擇。

技術(shù)創(chuàng)新破解百吋難題，頭部品牌引領(lǐng)行業(yè)

面對洶涌而來的市場需求，以海信為代表的頭部品牌開始引領(lǐng)百吋浪潮。數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，海信系100吋電視在全球的出貨量占有率高達(dá)56.71%，全球每賣出兩臺百吋電視，就有一臺來自海信。而這一成績背后，是海信通過一系列技術(shù)組合拳，為消費(fèi)者打造的“買得值、用得好”百吋解決方案。

針對百吋大屏對色彩的極致要求，海信推出的RGB-Mini LED顯示技術(shù)，從背光源頭實(shí)現(xiàn)了像素級的精準(zhǔn)混光，解決了傳統(tǒng)大屏色彩不純、失真的痛點(diǎn)，提升色彩表現(xiàn)力的同時(shí)能耗降低超20%。

100吋的屏幕需要強(qiáng)大的“大腦”。海信自研的信芯AI畫質(zhì)芯片H7，能通過強(qiáng)大的AI算力，對輸入信號進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化，重構(gòu)畫面細(xì)節(jié)、渲染立體層次，甚至能將2K內(nèi)容提升至接近4K的超高清效果，確保在百吋巨幕上看到的每一幀都清晰銳利。

為了解決客廳復(fù)雜光線下的觀看難題，海信聯(lián)合京東方（BOE）深度研發(fā)定制了黑曜屏。它通過創(chuàng)新的雙層低反結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)頂尖的超低反射率，能有效對抗環(huán)境光干擾，讓用戶無論在白天還是夜晚開燈，都能享受到純粹、高對比度的沉浸畫面。

海信將AI大模型深度融入電視系統(tǒng)，打造出AI超級智能體，配合創(chuàng)新的靈指AI指向遙控器，讓百吋電視的操作變得前所未有地智能和便捷，真正實(shí)現(xiàn)了“更懂你”的人機(jī)交互。

渠道與供應(yīng)鏈成熟，掃清百吋普及之路

百吋電視從“嘗鮮”到“標(biāo)配”的跨越，離不開渠道和供應(yīng)鏈的成熟與支持。

在渠道端，以京東為代表的電商平臺扮演了“臨門一腳”的關(guān)鍵角色。針對消費(fèi)者“我家能裝多大電視？”的普遍疑問，京東率先提出“家有三米看百吋”的清晰標(biāo)準(zhǔn)，有效降低了用戶的決策門檻。同時(shí)，針對大屏電視“送貨難、安裝貴”的核心痛點(diǎn)，京東承諾“買百吋100%免費(fèi)送裝到家”，徹底解決了消費(fèi)者的后顧之憂，極大地加速了百吋電視的普及進(jìn)程。

在上游供應(yīng)鏈端，京東方（BOE）通過技術(shù)突破，實(shí)現(xiàn)了百吋電視成本下探和產(chǎn)能提升的基礎(chǔ)。其先進(jìn)的8.6代液晶顯示生產(chǎn)線，通過優(yōu)化切割工藝，可以高效地量產(chǎn)100吋面板，大幅提升供應(yīng)能力并降低生產(chǎn)成本。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，京東方在100吋電視面板市場的占有率高達(dá)63.8%，其穩(wěn)定、高質(zhì)量的產(chǎn)能輸出，為海信等整機(jī)廠商的規(guī)?；a(chǎn)提供了堅(jiān)實(shí)保障。

2025年上半年百吋電視市場的爆發(fā)，是一場由消費(fèi)需求升級點(diǎn)燃，由海信等技術(shù)驅(qū)動(dòng)型品牌引領(lǐng)，并由京東、京東方等生態(tài)參與方助推的產(chǎn)業(yè)變革。隨著技術(shù)持續(xù)進(jìn)步和市場認(rèn)知不斷深化，尤其是廣闊的下沉市場被進(jìn)一步挖掘后，百吋電視將不再是客廳里的“稀客”，而是越來越多現(xiàn)代家庭提升生活品質(zhì)的“標(biāo)配”。

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