【家電資訊-家電資訊 - 洗衣機，作者：編輯】

　　在全球家電市場版圖中，中國洗衣機產業正書寫著屬于自己的輝煌篇章。近兩年，中國洗衣機出口市場延續高速增長，規模再創新高，產品結構持續升級，品牌國際認可度也節節攀升。盡管除海爾外，目前多數中國洗衣機品牌在全球市場的產能布局并不廣泛，但面對貿易保護等復雜國際形勢，眾多企業已提前謀劃，留足應對措施。2025年，面對國際形勢諸多的不確定性，中國洗衣機產業又將有怎樣的發展？
　　產品結構升級，驅動出口逆襲增長
　　2024年，全球經濟面臨諸多挑戰，增長動力不足，全年增長速度較為緩慢。在此背景下，全球洗衣機整體需求端表現疲軟，市場規模雖然呈現溫和回升態勢，但增長幅度有限。產業在線數據顯示，2024年全球洗衣機產量為15979萬臺，同比增長0.5%。
　　盡管全球洗衣機市場規模并未發生顯著變化，但企業制造格局已在悄然之間發生了改變。在這一轉變過程中，中國洗衣機對于海外制造的替代效應尤為突出。正因如此，2024年除中國外的其他國家洗衣機產量大多呈現出持平甚至下滑的態勢，而中國洗衣機憑借內銷與外銷的雙重驅動，產量實現了較為顯著的增長。

　　據某業內人士分析，之所以出現這一現象，主要在于中國洗衣機技術已展現出引領性優勢，與此同時，相較于歐美等地區，中國在制造成本方面也具備相當突出的優勢。
　　在這樣的背景下，近兩年，中國洗衣機出口市場高歌猛進，出口規模從2022年2806萬臺，到2023年增長到3845萬臺，2024年繼續保持高增長，出口規模也首度沖破4000萬臺，創下歷史新高。產業在線數據顯示，2024年，洗衣機出口量為4511.34萬臺，同比增長17.3%；出口額為56.93億美元，同比增長12.7%。
　　從各企業反饋的數據來看，2024年，在中國企業中，美的和海爾的洗衣機出口市場保持較高增長，海信和TCL在洗衣機出口方面同樣交出不錯成績，展現出較高的增長幅度；外資品牌方面，在中國生產的松下、lg以及三星等品牌洗衣機出口量呈現出不錯的增長態勢，而惠而浦在中國的出口業務則呈現下滑趨勢。
　　隨著消費者消費水平的穩步提升以及產品技術的不斷迭代升級，大容量洗衣機產品在近幾年的出口市場上呈現出一片繁榮向好的景象。
　　中國機電產品進出口商會家電分會秘書長周南指出，中國洗衣機出口量能保持增長態勢，主要得益于產品結構的優化升級，其中大容量洗衣機需求的增長尤為顯著。以往，10kg以內的洗衣機出口額占比高達80%，到2024年這一比例已下降至66%，大容量產品的市場切換趨勢一目了然。此外，滾筒洗衣機的高速增長也是重要因素。無論10kg以下，還是10kg以上的滾筒洗衣機產品，2024年的出口量均較2020年實現了翻倍增長。
　　除此之外，從基礎功能型洗衣機到具備智能操控、健康除菌等高端功能的產品，中國洗衣機出口產品不僅可以滿足各類細分消費需求，還不斷向價值鏈上游邁進。同時，中國洗衣機品牌在國際市場收獲到越來越多消費者的認可，品牌影響力逐漸擴大，成為推動出口增長的重要動力。
　　中國洗衣機品牌“乘風破浪”，“出海”征程收獲斐然
　　中國洗衣機品牌在海外市場的發展正處于上升通道，品牌認知度呈持續攀升態勢，整體展現出蓬勃且良好的發展前景。
　　在歐洲等地的海外大型賣場里，海爾、海信、TCL等中國洗衣機品牌的產品已成功入駐，與本土品牌同場競技。這些中國洗衣機產品在外觀設計上緊跟國際潮流，與本土產品相比毫不遜色，能夠完美融入當地家居風格。在功能和性能方面，它們憑借先進的技術、卓越的品質，不僅滿足了當地消費者對于高效、節能、智能等多方面的需求，甚至在某些領域實現了超越，為消費者帶來了全新的洗衣體驗，贏得了海外市場的廣泛認可。
　　以海爾為例，憑借前瞻性的全球化戰略布局，海爾洗衣機產品在海外市場收獲了較高的認可度。無論在歐洲以及美國、日本等發達國家與地區，還是在印度、東南亞等充滿活力的新興市場，海爾洗衣機均實現了廣泛的市場覆蓋，并取得了亮眼的成績。
　　在歐洲市場，海爾通過收購Candy公司，進一步加快了在歐洲家電領域的布局。依托收購所帶來的資源整合優勢，海爾深入挖掘并充分發揮本土化優勢，緊密圍繞當地用戶的實際需求進行產品創新與服務升級。例如，面對歐洲用戶日益提升的節能環保需求，海爾推出了X11洗衣機。該產品獲得了歐洲能效標準A-60%的VDE認證，達到了行業最優能耗水平。據海爾有關負責人介紹，海爾X11在歐洲多國上市，即占據當地高端市場10%份額，帶動價格指數提升為130以上。
　　海信憑借在彩電領域積累的深厚品牌影響力，以及持續不斷的技術創新，在海外洗衣機市場也逐漸嶄露頭角，占據了一席之地。據海信相關負責人透露，當前，海信洗衣機海外市場的整體增幅在全球范圍內仍處于領先地位。尤其在英國、德國、墨西哥、中東與非洲地區以及南非等市場，海信洗衣機表現亮眼，呈現出多點開花、全面突破的良好態勢，市場份額穩步提升。
　　美的同樣加大了在海外市場的品牌布局力度。記者經深入了解得知，當下，美的洗衣機在海外市場將重點聚焦于線上渠道，憑借精準的市場策略和優質的產品，2024年美的洗衣機在海外線上銷售方面取得了不錯的增長。
　　在全球產能布局方面，與冰箱企業在全球范圍內廣泛布局的情況有所不同，中國洗衣機企業在海外的產能布局相對較少。據悉，當前，海爾在印度、土耳其、意大利等全球多地區設有生產基地，而其他中國洗衣機企業，出口的產品大多依賴國內生產。
　　在國際形勢不斷走向復雜的大背景下，各國貿易保護的力度越發強大，由此帶來的關稅、貨運成本等問題充滿了不確定性。對此，許多中國企業未雨綢繆，已經著手與相關方商談生產用地事宜，以便為未來的不確定性預留足夠的應對策略與操作空間。
　　2025年，中國洗衣機企業的機遇與挑戰
　　2025年，國際貿易環境日益復雜，“逆全球化趨勢”開始顯現，尤其是貿易保護主義抬頭。基于此，中國洗衣機企業是否可以應對？
　　某業內人士認為，自2015年以來，中國洗衣機企業就開始著手全球化布局，再加上近年來中國家電企業在海外的并購、投資，使得一些企業已經有能力應對貿易保護帶來的挑戰。他進一步說：“不管產能還是技術實力，中國洗衣機行業在全球市場已經擁有了一定的話語權。同時，盡管當前洗衣機海外產能布局不多，但有必要時，企業可以很快完成海外生產基地的建設和投產，并進行產能切換。”
　　聯合國發布的旗艦報告《2025年世界經濟形勢與展望》預測，2025年全球經濟增長率預計將保持在2.8%，與2024年持平，全球經濟展現出一定的韌性。
　　在采訪中，有企業負責人認為，隨著全球經濟的逐步復蘇以及消費者對高品質家電需求的持續增長，2025年中國洗衣機出口市場仍將呈現增長趨勢。但是，他也指出，全球經濟依然面臨諸多“逆風”因素，如全球貿易因關稅威脅、貿易壁壘、供應鏈中斷面臨挑戰，通脹水平仍高于多國央行目標值，以及碳排放增加帶來風險等。這些因素將為全球經濟帶來波動，也會影響洗衣機海外市場發展。因此，中國洗衣機企業需要盡早做好應對措施，增強風險管理，并通過不斷創新和提升自身實力，才能在全球洗衣機市場競爭中占據更有利的地位。

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