對中國家電品牌來說，成功進入意大利家庭并不容易。意大利作為全球領先的時尚和藝術中心，背靠歐洲深厚的工業底蘊，本土品牌優勢顯著，當地用戶對其忠誠度很高。韓系品牌憑借先發及設計優勢，打開了部分市場，留給后來者中國品牌的機會，并不算多。

但挑戰與機遇總是并行。據統計，2025年1—6月，海爾洗衣機在歐洲整體份額位居TOP2，在中國出海企業中實現銷量、銷額雙第一，成為歐洲銷量最好的中國洗衣機品牌。特別是意大利市場，海爾洗衣機實現份額和增速雙第一、Candy單品牌份額第一、干衣機銷量份額第一。

海爾智家為何能成功逆襲？離不開其對本土用戶需求的精準把握。相關專家表示，未來幾個季度，意大利經濟下行壓力或將進一步加大。同時，歐洲能源交易所（EEX）分析顯示，到2025年底，意大利電價預計上漲30%。經濟表現不及預期、能源費用高漲，讓當地家庭選擇洗衣機、干衣機產品時，更加注重節能環保。

Candy Pro Wash 700洗烘配套，憑借超強節能、精致洗護體驗等，成為當地爆款。產品實現了A-40%能效，比傳統機型節能54%，節水25%；獨特的Pro Active水沐洗技術，保證衣物亮麗，纖維完好，可去除99%的日常污漬；創新的XL超柔滾筒，其柔軟的內壁可溫柔呵護各種材質的衣物。同系列的Pro Dry 700干衣機也配備了多項創新技術，例如Warm Dry Pro搭載暖風烘干技術，脆弱衣物也能放心烘，且節能達到40%。

除了滿足本土化需求，海爾智家積極推動高端品牌建設，并高度融合本土文化。2019年，海爾智家在意大利市場形成了Haier、Hoover、Candy多層次品牌布局，能全面覆蓋各類用戶需求。比如面向歐洲市場推出的海爾X11系列洗衣機，比歐洲A級能耗標準還節能60%，首創“風巡航”技術解決筒內異味難題，在歐洲多國上市即爆款，在意大利市場價格指數更是高達270+，拉動高端份額增長至15%。此外，今年6月，Candy洗衣機在米蘭地標蓋·奧倫蒂廣場舉辦了慶祝品牌80周年的快閃活動，吸引了大量市民及游客駐足體驗。并且，海爾洗衣機積極投入意大利公益活動，如捐贈愛心洗衣房等，進一步提升了品牌好感度。

目前，海爾智家已經在意大利、德國布局研發中心，并且還在土耳其設立了制造工廠，輻射歐洲市場，響應時間更短、成本更低。

盡管歐洲市場競爭格外激烈，但海爾洗衣機在意大利市場的成功突破，充分說明：以本土化創新為根基，充分發揮產業優勢，深化品牌打造，“壁壘”絕非牢不可破，而中國企業的機會，還很多。

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