新一輪家電“以舊換新”政策正如同一股強勁的春風，為消費市場注入生機活力。自今年3月國務院印發(fā)《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》以來，消費品以舊換新政策持續(xù)加力，家電行業(yè)增量明顯。

　　市場監(jiān)管總局對登記使用商品條碼的消費品數據監(jiān)測顯示，3月7日至11月7日，我國消費品新增1516.6萬種，同比增長15.7%。其中，冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具和吸油煙機等8類家電產品數量增長突出，共新增10.2萬種，同比增長79%。

　　如今，新一輪家電“以舊換新”補貼發(fā)放逐漸進入尾聲，家電產業(yè)格局正在悄然改變。11月28日，“激發(fā)消費活力 促進產業(yè)升級——北京市家電“以舊換新”產業(yè)促進圓桌會”落下帷幕。圓桌會邀請了來自政府機構、行業(yè)協(xié)會、銀行業(yè)等領域的專家學者，與家電品牌、賣場、供應商等領域的代表共聚一堂，密切關注新一輪家電“以舊換新”政策激勵下的消費市場格局與產業(yè)鏈升級發(fā)展，共議市場消費新趨勢與家電產業(yè)綠色、智能發(fā)展新路徑，暢通經濟內循環(huán)，賦能高質量發(fā)展。

　　突圍存量市場 政策激勵家電消費發(fā)展

　　今年以來，大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動持續(xù)推進。8月，《商務部等4部門辦公廳關于進一步做好家電以舊換新工作的通知》發(fā)布，明確各地自主確定補貼“8+N”類家電品種，每件最高補貼2000元。隨后，北京市率先出臺《北京市加力支持家電以舊換新補貼實施細則》，為北京家電市場注入了強勁的發(fā)展動力。

　　在新一輪“以舊換新”的浪潮之下，家電行業(yè)以舊換新的成效正在顯現。在全國范圍內，中國家用電器服務維修協(xié)會理事會主席團主席郭赤兵在圓桌會上介紹，據商務部發(fā)布的前三季度信息，家電“以舊換新”銷售持續(xù)走高，“以舊換新”申請人數已突破2000萬人，購買人數突破1000萬人。國家統(tǒng)計局數據顯示，限額以上單位家電和音像器材類零售額同比增長4.4%。政府補貼效果顯著。

　　在北京市范圍內，蘇寧易購北京大區(qū)總經理章艷光則在圓桌會上表示，北京蘇寧易購作為新一輪家電“以舊換新”的核心承接渠道之一，自上線以來，積極推動家電以舊換新政策充分普及，聯合百大社區(qū)開展“以舊換新社區(qū)行”、建設“以舊換新服務站“，解決老小區(qū)家電清洗、檢測、換新等一系列服務，把國家以舊換新政策普及到“最后一公里”，提供一站式換新便民服務。截止目前，已落地超300場以舊換新社區(qū)行活動，為超15萬居民提供點對點的以舊換新宣傳、家電免費檢測、無憂換新等公益免費服務。本輪以舊換新補貼上線以來，蘇寧易購“以舊換新”訂單同比增長超過350%，國補銷售在整體銷售中占比達到90%以上，百吋大屏電視、超薄吸油煙機、零嵌冰箱等商品組更是分別實現了300%、150%和270%以上的大幅增長。“截至目前，已經有近30萬居民在北京蘇寧易購渠道領取國家以舊換新補貼資格，預計到12月底結束，整體銷售額可以首次追平到五年前的水平。”

　　傳統(tǒng)大家電增幅明顯，新興家電消費處于上升通道，這背后既是“以舊換新”政策的強勢拉動，也是長久以來家電更新換代需求奠定的基礎。

　　章艷光在圓桌會上稱，我國家電市場已從“增量時代”進入“增量和存量并重時代”。數據顯示，2023年，我國主要品類家電保有量超過30億臺，按照主要家電產品安全使用年限8年至10年計算，現已進入大批更新換代的節(jié)點，更新換代的需求和潛力很大。

　　而家電“以舊換新”政策顯然為接近增長“天花板”的家電市場帶來了新機遇。郭赤兵介紹，從政策層面來看，11月19日國家發(fā)改委召開新聞發(fā)布會，指出未來繼續(xù)加大“兩新”政策支持力度、擴大支持范圍，持續(xù)以“兩新”政策推動群眾受益、企業(yè)獲利、經濟向好。

　　“中國家用電器服務維修協(xié)會將密切關注政府政策舉措，在2025年繼續(xù)加大力度深入開展煥新潮工作。加強與政府主管部門的聯系，組織制定《家電以舊換新拆送裝一體化服務規(guī)范》等標準。支持企業(yè)開展市場營銷活動，繼續(xù)加大力度開展空調旺季惠民收舊煥新潮；開展廚電煥新潮、高端家電煥新潮。”郭赤兵表示。

　　綠色智能時代 “以舊換新”推動產業(yè)升級

　　梳理《北京市加力支持家電以舊換新補貼實施細則》后不難發(fā)現，新一輪家電“以舊換新”的消費補貼范圍集中在一、二級能效（水效）家電中，綠色消費、智能消費成為補貼導向。而在《北京市商務局關于補充征集2024年度加力家電以舊換新補貼政策參與企業(yè)的通知》和《北京市商務局關于增補2024年北京市加力支持家電以舊換新政策參與企業(yè)的通知》中，平臺企業(yè)、線上渠道更是被納入了新一輪家電“以舊換新”的范疇中。

　　對此，有業(yè)內人士概括為：“基于‘以舊換新’，不囿于‘以舊換新’，聯合打造用戶煥新潮心智，促進煥新潮家電企業(yè)自建自營自養(yǎng)渠道、線上比例繼續(xù)保持增長。”

　　這種變化來源于消費趨勢的改變。“本輪家電‘以舊換新’補貼品類范圍更廣、力度更大，優(yōu)惠直達消費者，進一步促進了消費者從‘功能型消費’轉向‘改善型消費’，推動了新技術、新功能、新體驗的智能綠色家電發(fā)展，加速家電市場正式進入煥新提質新周期。”章艷光在圓桌會上表示，“從本輪‘以舊換新’消費來看，家電消費呈現節(jié)能化、智能化、套系化等升級趨勢。拿剛剛過去的‘雙11’來舉例，今年‘雙11’家電消費呈現‘綠色換新升級、新質家電普及、用戶體驗加速回歸’等新趨勢。”

　　在綠色、智能成為主流的當下，推動綠色家電的發(fā)展，實施“以舊換新”政策，不僅是對消費趨勢的順應，更是推動產業(yè)升級的必然趨勢。

　　一方面，家電消費服務在政策激勵下走向了全面化、系統(tǒng)化。章艷光在圓桌會上介紹，今年以來，蘇寧易購持續(xù)強化“到店+到網+到家+到政企+到商圈+到社區(qū)”六位一體服務策略，升級以舊換新“五免四不限”服務，舊機不限渠道、不限品牌、不限年限、不限好壞均可享受“一口價回收”，并支持免費上門、測量、拆卸、搬運、設計，為消費者提供更加省心便捷的換新體驗。

　　另一方面，家電消費場景趨于多元化，產品趨于創(chuàng)新化。“蘇寧易購為了迎合消費者對于場景化、套系化以及極致體驗的訴求，不斷升級和加速大店的布局。”章艷光介紹，“預計在2025年年初，我們將打造亞洲最大的蘇寧易購MAX店——中塔蘇寧易購超級體驗店，為京城用戶提供最佳的購物場景、最前沿、最科技的家電潮品以及專業(yè)的3C數碼產品，為京城用戶提供品質生活全方面家電家裝消費體驗。”

　　多方協(xié)作共贏 共促消費體驗升級

　　“家電以舊換新任重而道遠。”章艷光在圓桌會這樣感慨。雖然新一輪家電“以舊換新”活動正在如火如荼地開展，但是同樣不可避免地遇到一些堵點，如部分消費者對“以舊換新”意愿不高，家電回收過程不規(guī)范、不標準，回收循環(huán)利用率較低，標準建設和監(jiān)管仍需加強等。

　　打通家電“以舊換新”痛點、堵點，暢通鏈條非常關鍵，而家電以舊換新的鏈條相對較長，更需要各方的有效協(xié)同，共同提升家電消費體驗。

　　對此，蘇寧易購北京大區(qū)售后運營中心總經理徐偉表示，在消費者進行售后入戶服務時，可以發(fā)現很多消費者家中的電器隨著產品周期的到來已經不再適合使用，這時售后人員往往建議通過線上或線下渠道“以舊換新”。因此，蘇寧易購售后與物流達成了聯動，上門到顧客家中進行送新、拖舊、安裝三位一體，讓顧客一次能夠享受完整的服務，從售前、售中到售后環(huán)節(jié)為消費者提供便利。

　　此外，蘇寧易購售后還計劃在明年推出搬家業(yè)務。“我們發(fā)現很多消費者在搬家時需要多家服務商來搬動家居、家具和家電。未來我們計劃通過蘇寧易購售后將搬家服務一體化，在服務更多消費者的同時支持前端的銷售。”徐偉介紹。

　　而海爾智家北京分公司銷售總經理朱宇則表示，而作為品牌廠商來說，海爾智家在接到消費者“以舊換新”需求后，會上門拆解并送回拆解工廠，形成閉環(huán)。“而在‘以舊換新’的過程中，我們發(fā)現消費者在使用新品和套系產品的過程中存在不熟悉、不會使用、不會保養(yǎng)等情況，因此我們聯合蘇寧易購推出了上門服務，為消費者講解使用和保養(yǎng)的方式，方便消費者對于家電的選購，改善消費者生活。”朱宇稱。

　　三星（中國）北京分公司總經理張濤則稱，三星在中國市場定位是中高端品牌，因此新一輪“以舊換新”政策和補貼出臺以后，消費者能夠以比較合適的價格購買更高品質的產品。此外，在“以舊換新”的支持下，三星將進一步推出更多一級、二級能效產品，并在人工智能技術應用、使用場景搭建等方面進一步升級。“但是創(chuàng)新產品的使用體驗終究要回歸到蘇寧易購線下門店才能有感觸。”張濤說。

　　而這也成為與會嘉賓的共識——打通“以舊換新”堵點和痛點，提高消費體驗，激發(fā)消費活力，需要多方協(xié)同發(fā)力，守正創(chuàng)新，共同推動“以舊換新”政策深入實施，為構建綠色、低碳、循環(huán)發(fā)展的經濟體系貢獻力量，共同書寫家電產業(yè)高質量發(fā)展的新篇章。