“2025年加力擴圍實施消費品以舊換新”的政策已經于1月20日正式啟動，凈水器作為“國補”新增的四大品類之一，在政策的有力助推下正迎來了一個值得更多期待的黃金發展期。但這份紅利并非見者有份，它需要企業回歸用戶價值，提高用戶體驗。眾多布局凈水的企業中，方太以其獨特的技術優勢、精準的市場定位、對用戶需求的深刻洞察，以及貼心的用戶體驗和前瞻性的市場布局，在這場政策紅利期中脫穎而出，成為了眾多家庭信賴的品牌選擇。

　　“國補”施力 凈水2025年行情可期

　　以舊換新國家補貼政策可以說是近年來舉措最務實、補貼最直接、效果最顯著的宏觀政策之一。根據商務部數據顯示，2024年，中央加力支持以舊換新八大類家電產品實現銷售量6200多萬臺，直接拉動消費近2700億元。具體到凈水品類，盡管最初并未被列入八大品類之中，但在政策執行過程中，一些省份如甘肅、陜西等地根據自身情況在制定實施細則時，主動將凈水器納入了補貼范圍。從企業和渠道反饋來看，奧維云網(AVC)線下監測數據揭示了一個明顯趨勢：去年9月線下把凈水器納入到補貼范圍內的省份基本都實現了同比增長，沒納入的省份規模同比表現不及預期。

　　2025年伊始，國家發改委、財政部聯合下發“關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知”，明確在原來8大類家電產品外，新增凈水器等4類家電納入“國補”范疇，補貼標準為產品最終銷售價格的15%，對其中購買1級及以上能效或水效標準的產品，額外再給予產品最終銷售價格5%的補貼。對于凈水器行業而言，這無疑是一個重大的利好消息。近期中國家電網的采訪調研中，多家凈水企業相關負責人表示，政策的全國性覆蓋將使得更多消費者在購買凈水器時能享受補貼優惠，降低了購買成本，從而刺激潛在消費者的購買欲望，尤其是對價格較為敏感的消費者，有望促使凈水器市場需求進一步釋放，市場規模有望擴大。

　　“這是凈水行業迎來增長的又一個契機”，方太凈水營銷相關負責人也認為，國補政策的實施，將極大地推動凈水器市場的快速增長，為凈水行業帶來前所未有的發展機遇。“而且對于消費者來講，凈水相較一些大家電安裝更便利，對于已經完成裝修的消費者的添置、贈禮需求也可以很好的滿足，所以凈水面對的消費者的數量更大。”

　　不過，機遇的另一面，國補政策的出臺，也意味著凈水器市場競爭的進一步加劇。在政策的刺激下，更多品牌將涌入市場，爭奪有限的消費者資源。這不僅要求各品牌在產品創新、售后服務、營銷推廣等方面進行全面升級，以提升自身的市場競爭力，還要求企業具備敏銳的市場洞察力和快速響應能力，以應對不斷變化的消費者需求。在此方面，作為自主研發NSP選擇性過濾技術打破國外膜技術壟斷的方太，憑借對水質的“去害存益”差異化引領，快速響應市場需求，推出如集成凈飲中心等滿足多場景的創新產品，結合高效的售后與精準營銷，在競爭白熱化的市場中筑牢優勢地位，贏得消費者青睞。

　　聚集用水需求升級 方太凈水的創新引領

　　如開篇所言，想要在這一輪“國補”中搶占先機、收獲紅利，關鍵在于回歸用戶價值。那么，當下階段，用戶對于家庭用水需求呈現怎樣的特征呢?方太凈水營銷相關負責人表示，消費者對于品質生活的追求在不斷升級，不同地區的飲水需求雖有差異，但安全始終是基礎，健康則是終極訴求。凈水企業應當始終站在消費者的需求角度，不斷產品創新、完善售后服務，提供更多的健康飲水解決方案。

　　之于方太，盡管在凈水領域入局較晚，但其品牌近30年的發展歷程中，早已將用戶需求深刻融入品牌發展的每一個環節。在凈水領域，方太甫一出手便打出了行業“王炸級”的NSP選擇性過濾技術，該技術能高效濾除重金屬，同時保留有益礦物質，滿足了用戶對健康好水的需求。在此基礎上，洞察到用戶對高端飲用水的需求升級，即“用戶不再滿足于廚房設置飲水點，還希望在客餐廳、書房等場景也能便捷取水”，基于此洞察，2024年，方太在廚下凈水產品的基礎上，大膽創新推出集成凈飲中心，強勢進軍高端嵌入式凈飲機領域。

　　同年，方太推出的新一代方太母嬰級凈水機02-HR7，更是精準契合家庭飲水的多樣化需求，通過14 檔靈活調溫功能，無論是沖奶粉、泡茶還是日常飲用，都能輕松滿足;其定量出水的貼心設計，進一步提升了用戶使用的便捷性。此外，方太推出的HX5凈水器產品同樣亮點十足，其獨特的雙管道、雙水嘴設計，巧妙化解了飲水與用水過程中的交叉污染難題，同時有效減緩濾芯損耗速度，極大提升了產品的實用性和耐用性。

　　“2025年，我們圍繞國補將進一步主推我們的廚下式產品和嵌入式產品，為消費者提供不同的健康飲水解決方案”，方太凈水營銷相關負責人表示。為進一步把握2025年“國補”政策帶來的市場機遇，方太將繼續深化NSP選擇性過濾技術在產品中的應用，確保高效濾除重金屬的同時保留有益礦物質。不斷優化產品功能，如在凈熱一體產品上提升加熱速度和控溫精度，在嵌入式產品中更好地實現與家居環境的融合。我們也相信，在2025年的政策紅利與行業變革中，方太凈水憑借其技術優勢、市場策略和對消費者需求的精準把握，將在凈水行業中持續領航，為消費者帶來更多優質的凈水產品和服務，推動凈水行業向更高水平發展。