【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，作者：編輯】

　　2025年6月22日至6月28日，中國家用電器協會副理事長朱軍等人與上海飛科電器股份有限公司、廣州星際悅動股份有限公司、東莞市茗創優尚電子科技有限公司、廣東迪魔生物科技股份有限公司、廣東雅思電子有限公司、上海雷瓦電器有限公司、深圳市寶麗潔科技有限公司、西馬智能科技股份有限公司、北京見微睿行數據科技有限公司、東莞市達源電機技術有限公司、東莞市立德達光電科技有限公司、深圳市深超新能源科技有限公司、溫州市貝威貿易有限公司、南京瑯鉑旺電子商務有限公司、青創供應鏈(江蘇)有限公司共15家企業的26名代表(以下稱“出訪團”)赴泰國和越南進行調研和考察，此行參觀了2025年東盟美容美發展覽會(COSMOPROF CBE)，與本土的家電渠道商、家電投資企業進行了座談交流，同時，走訪了當地的主要家電賣場。

　　一、泰國

　　6月23日，出訪團走訪HomePro、ThaiWatsadu、Central Plaza Bangna和Big C四家泰國線下零售渠道，重在了解泰國美健(個護)電器的渠道結構、產品特征、品牌格局等情況。通過一天的參觀，出訪團觀察到泰國的以上家電線下零售渠道均有美健電器的銷售，且以電動剃須刀、電吹風、卷直發器為主，電動牙刷相對較少。品牌主要來自日歐和泰國本土，戴森有獨立銷售區域。整體價格相對較高。各渠道對美健電器的關注度不同。

　　6月24日上午，中國家用電器協會在曼谷舉辦了中泰美健(個護)電器渠道交流會，來自AVI Data以及Power Mall、Sinsomboon、Moddang Media三家渠道的負責人參加了本次會議。會議由中國家用電器協會副理事長朱軍致辭，朱軍對協會情況和交流會的背景進行了簡單介紹，同時也提到泰國的家電市場充滿了發展機遇，堅信中泰兩國在家電領域會具有很好的合作空間。

　　AVI Data創始人文建平先生做了《2025年泰國個護電器市場發展報告》，文建平講到泰國是典型的人口紅利和消費紅利雙驅動國家，是東南亞第三大個護電器市場，2024年市場規模超280萬臺，以電動剃須刀、電推剪、電吹風、卷直發器、電動牙刷品類為主，渠道以線下MDT渠道占據主流，但線上占比在快速擴大，預計2025年將呈持續穩增長態勢。文建平最后還對現場的中國企業提供了關于進入泰國市場的策略建議。AVI Data是一家致力于全球大數據研究與服務的創新型企業，專注為全球市場零售數據、行業數據、產業數據、產業咨詢和AI技術服務。

　　Power Mall、Sinsomboon、Moddang Media三家渠道的負責人分別對企業進行了介紹之后，與出訪團企業進行了自由、開放、深入的交流，內容涉及了泰國市場的特征、渠道進駐的要求、進入泰國的發展建議等方面。

　　6月24日下午，出訪團根據上午的交流內容，前往位于SIAM PARAGON(暹羅百麗宮)的Power Mall現場參觀。Power Mall主要的展示主要根據品牌和品類分區展示，品類比較全面，日韓歐品牌占據主流，中國品牌主要集中在空調品類。美健品類比較豐富，包括了電動剃須刀、電推剪、電吹風(含高速)、卷直發器、造型梳、鼻毛修剪器、電動牙刷、電動沖牙器、家用美容儀等。不過品牌以日歐美和泰國本土品牌為主，且價格相對較高。

　　6月25日，出訪團參觀了在泰國曼谷詩麗吉王后國家會議中心舉辦的第四屆東盟美容美發展覽會(COSMOPROF CBE ASEAN，簡稱“CBE ASEAN”，是東南亞美容美發行業的風向標)。CBE ASEAN2025共匯聚了超650家展商的2000多個品牌，展出面積為4個展館達25000平方米，泰國商務部長Pichai Naripthaphan先生出席開幕式。展商國別主要為韓國、中國(包含臺灣)、意大利、泰國、日本，更加側重交易洽談，不過中國展商多以生產代工為主要目標，而泰國展商則更加凸顯“泰國制造”。展出品類以美妝類產品為主，也包括香料制品、院線美容儀、家用美容儀、電吹風、卷直發器等。出訪團成員之一的廣東雅思電子有限公司的家用美容儀產品也有參展。美健電器的主要企業和品牌包括KISS(韓)、LESASHA(泰)、KINUJO(日)、DUALSONIC(韓)、JL Solutant Limited(中國香港)、Light Tree Ventures (荷蘭)、VOLUMEES(日)、medicube(韓)、Cheong dam Style(韓)等。展會的國際化程度比較高，觀眾也比較多元，現場很多展商接待比較積極，也舉辦精彩的活動引流。觀眾可以尋求美容美發領域的合作商機，也可以了解美容美發產品在東南亞地區的流行趨勢。

　　二、越南

　　6月26日上午，出訪團前往越南Viettel公司進行座談交流。Viettel公司代表首先向參會人員介紹了Viettel，Viettel為越南軍用電子電信公司(越南語：T?p ?oàn Vi?n thông Quân ??i)的英文縮寫，是越南最大的電信及移動運營商之一，市值89億美金，去年利潤達20億美金，總部位于越南河內直轄市巴亭郡。Viettel是全球排名前20的電信品牌，在亞洲、美洲和非洲10個國家都有電信服務，業務范圍包括通信、零售貿易、物流等，其中貿易分部于1997年成立，主營包括手機、手表、電器和零配件等方面的線上和線下分銷和批發貿易。Viettel在越南擁有4000個代理，是很多品牌在越南的全國代理，包括蘋果、榮耀、日立等。接著，中國家用電器副理事長朱軍先生向Viettel介紹了協會尤其是美健(個護)電器專委會的基本情況、美健(個護)電器產業在中國的發展情況以及本次出訪的目的，AWE展覽團隊代表王燁女士介紹了中國家電及消費電子博覽會(AWE)，AVI Data創始人文建平先生介紹了公司作為媒介和橋梁幫助中國企業與越南渠道對接的各項服務。出訪團企業就進入越南市場的模式、品牌發展策略等問題與Viettel進行了友好地探討并得到了較為滿意的答案。最后，出訪團中的品牌企業代表飛科、usmile笑容加、雷瓦以及AVI Data分別與Viettel簽署了合作備忘錄。

　　6月26日下午，出訪團前往位于胡志明市的TCL智能電器(越南)有限公司座談交流并參觀了工廠，總經理徐林軍先生接待了出訪團。TCL智能電器(越南)有限公司是TCL電器海外投資的主要工廠，也是中國家電企業出海的典型代表，由TCL電器在2019年投資興建，距離胡志明市大約50公里，投資4500萬美元，是TCL電視產業的重要海外制造基地，目標市場主要為東南亞和歐美，年產能達700余萬臺，員工數量達1400余人。座談主要圍繞TCL在越南投資的基本情況和運行狀況、成功經驗和存在的問題、對中國小家電企業來越的建議等議題和越南的營商環境和招商引資的政策措施、機遇與挑戰等內容進行了深入交流。

　　6月27日上午，出訪團前往位于越南海防市Trang Due工業園的LGE海防工廠(LGEVH)參觀、交流。LGEVH是LG集團在越南設立的三大核心工廠之一，員工數量為5000多人(包括供應商，韓方員工約50人)，2024年營收約38.8億美元。產品品類主要包括車載顯示終端、冰箱、洗衣機、吸塵器，目標市場為東南亞和美國。冰箱、洗衣機、吸塵器的產量每年均超過百萬臺規模。出訪團分別參觀了車載顯示終端、冰箱、洗衣機、吸塵器的生產車間, LGEVH工廠的現場管理、信息可視化、質量和服務理念以及人員的敬業精神均給出訪團留下了深刻的印象。另外，LGEVH將AI技術逐步應用于生產和辦公方面以提升效率的措施也值得稱贊。

　　6月27日下午，出訪團參觀了位于越南河內的主要家電連鎖賣場，分別為Dien May Xanh(藍電器)和Nguy?n Kim(阮金)，二者涉及的電子電器品類都比較豐富，大小家電均有涉及，且品牌也比較廣泛，涵蓋了日韓中和歐美品牌，也有部分越南本土品牌。美健電器品類包括了電動剃須刀、電吹風(含高速電吹風)、卷直發器、電動牙刷、電動沖牙器等。

　　本次出訪，隨團企業多渠道、多角度、多方面立體式了解了泰國和越南的家電以及美健(個護)電器行業的市場供需和結構發展概況，與本土的主要渠道進行了深入交流，同時也與本土的家電投資企業進行了座談，并現場參觀了工廠，同時參觀了第四屆東盟美容美發展覽會，為企業出海提供了更豐富的海外市場認知。

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