2025已過半，回顧上半年的消費市場，以舊換新是一大亮點。在不斷加碼的國補政策推動下，消費市場活力顯著提升，家電、汽車等多個行業實現快速增長。

那么，家電企業們表現如何？數據來了。近日，市場研究機構GfK中怡康發布2025上半年市場數據：海爾智家拿下線上、線下市場份額雙第一，增速領跑。

具體來看，海爾智家線下市場份額為28.4%，是第二名的2倍，增幅達到15%，跑贏行業增幅的12%；線上京東、天貓、蘇寧、五星、新渠道（主要指抖音）也均跑贏行業和對手。

品牌整體份額的表現，背后是各產業的支撐。細分到各產業領域看，海爾智家冰箱、洗衣機、空調、熱水器、廚電也實現行業的全面領跑。

那么，海爾智家是如何做到領跑的呢？這其實與其把握全球化、高端化、場景化等新消費趨勢密切相關。

譬如在高端化上，海爾智家依托全球的多品牌、多產品布局，為用戶提供差異化的解決方案。在國內，“網紅爆款”Leader懶人洗衣機拿下京東金榜洗衣機TOP1、天貓洗衣機新品榜TOP1；在美國，Combo大滾筒洗衣機盡管定價是行業均價的3倍，但15個月賣了100多萬臺等。

把握新消費趨勢的海爾智家，也獲得了資本市場的認可，同時躋身港股兩大指數TOP10：有新消費指數之稱的國證港股通前十大成份股中唯一的家電企業、恒生消費指數前十大成份股中家電行業權重最高的企業。

機構也給予了高度的關注。Wind數據顯示，2025上半年，有25家券商機構給予海爾智家“買入”評級，“買入”數量居家電行業榜首；東方財富Choice數據也顯示，海爾智家以22家“買入”評級，數量行業最多。

在充滿挑戰的環境下，企業唯有抓住用戶需求，順應消費趨勢，才能在競爭日益激烈的市場中實現領先。

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