當前,中國家電市場已進入存量競爭階段,規模增長趨緩。這意味著在國內市場競爭愈發激烈的情況下,“不出海就出局”已成為行業常態,家電企業紛紛布局海外市場。

數據顯示,2024年上半年,A股家電行業中,有83.82%的企業披露了海外業務收入,也印證了出海已經成為中國家電企業的重要發展方向。

然而,出海之路并非一帆風順。中國家電企業面臨著諸多海外監管問題,其中ESG挑戰尤為突出。但目前A股家電行業68家成分股企業中,披露ESG報告的有33家,披露率僅5成。

那么,中國家電企業出海會面臨怎樣的ESG挑戰?

以歐盟市場為例,近期歐盟環境總署宣布《包裝和包裝廢棄物法規》正式生效。法規強調了要推動包裝材料的循環利用,減少對原生資源的依賴,以及促進可重復使用的包裝材料的使用。其中,規定用于大型家電的包裝,到2030年90%要采用可重復使用的運輸包裝。

此外,歐盟去年7月生效的《可持續產品生態設計法規》要求制造商在產品設計階段就充分考慮其對環境的影響,包括原材料的選擇、產品使用階段的能效,以及最終的廢棄處理。這意味著家電產品從“搖籃到墳墓”的全生命周期都需要符合環保要求。如果企業無法滿足這些要求,可能會面臨市場準入限制,這或將成為中國家電出海的新門檻。

在這樣的背景下,該如何應對海外市場的ESG挑戰,成為中國家電企業不得不面對的問題。而在這方面,海爾智家作為中國企業出海創牌的先行者,早早就接觸了ESG并進行了十幾年的探索與實踐,為行業提供了借鑒思路。

目前,在歐洲市場重點關注的包裝材料使用上,海爾智家又有哪些新的ESG成果呢?

近日,海爾歐洲宣布Supernova系列感應電磁爐全面采用無塑料包裝,即使用瓦楞紙板替代泡沫塑料。這種瓦楞紙板由天然纖維制成,具有100%可回收和生物降解的特性,易于回收處理,最終回歸自然,不會對環境造成長期污染。海爾歐洲還表示,未來將逐步把無塑料包裝解決方案推廣到更多產品線。

在全球化競爭的浪潮中,ESG理念正逐漸成為企業可持續發展的關鍵要素。中國家電企業只有積極擁抱這一理念,才能更好地應對海外市場的挑戰,實現長遠發展。

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