北京時間6月16日，2025 FIFA世俱杯B組小組賽迎來一場焦點對決，“歐冠新王”巴黎圣日耳曼對陣“西甲勁旅”馬德里競技。在這場備受矚目的比賽中，本屆賽事首個通過VAR判罰而被吹掉的進球誕生。

比賽進行到下半場第58分鐘，馬競球員亞歷克西斯·阿爾瓦雷斯推射破門，但VAR裁判組通過海信專用顯示設備進行視頻回放時，精準捕捉到進球發起前，馬競球員科克存在蹬踏對手腳踝的隱蔽犯規動作。主裁判經現場回看后，最終判定進球無效。

此次助力世俱杯裁判做出關鍵判罰的，是世俱杯歷史首個VAR顯示官方合作伙伴——海信電視。這是繼2024年歐洲杯為VAR裁判總部提供核心顯示技術支持后，海信再度深度參與世界頂級足球賽事的裁判判罰環節，代表著其顯示實力獲得了國際足聯的權威認可。海信的角色已從品牌贊助商升級為賽事公正性的技術賦能者。

事實上，VAR技術自2016年引入以來，已成為確保比賽公正性的重要工具，而歐足聯數據顯示，在海信技術支持下的2024歐洲杯，VAR的平均查看時間顯著縮短，有效提升了賽事連貫性，也展現了中國顯示技術在全球最頂級賽事上的硬核實力。國際級足球裁判傅明對此表示：“在世俱杯這樣頂級賽事的VAR室看到中國技術和中國品牌，是中國創新實力與全球影響力提升的直接體現。”

從“海信100吋，世界第一”廣告口號再度刷屏，到顯示技術助力VAR精準判罰，海信深度綁定頂級體育賽事的策略成效顯著。數據顯示，從歐洲杯到世界杯再到本屆世俱杯，海信的全球營收實現翻番，海外收入增長3倍；更重要的是，海信自主品牌在海外市場的占比從51.8%大幅躍升至85.6%，實現了從“產品出海”到“品牌出海”再到“技術標準出海”的關鍵跨越。

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