隨著2025年上半年家電市場的競爭落下帷幕，中國家電市場顯現(xiàn)出新的增長趨勢。頭部品牌不僅傳統(tǒng)業(yè)務愈發(fā)穩(wěn)固，智慧家居賽道也顯現(xiàn)出強勁的增長潛力。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，海爾智家（600690.SH）實現(xiàn)線上、線下零售額份額雙第一，整體增速領跑行業(yè)。

從主賽道的競爭格局看，海爾智家“既守穩(wěn)基本盤，又突破增量空間”。數(shù)據(jù)顯示，其冰箱、洗衣機、空調產(chǎn)業(yè)均實現(xiàn)線上、線下增速雙第一，熱水器、廚電產(chǎn)業(yè)也取得線下增速第一的成績，再次驗證了其市場領導地位。

穩(wěn)固主賽道的同時，海爾智家提前布局的智能家居賽道更值得關注。市場監(jiān)管總局數(shù)據(jù)顯示，今年1—4月我國智能家居類新增產(chǎn)品同比增長高達1985.5%；剛剛過去的618購物節(jié)，該品類銷售額增長280%，全年市場規(guī)模預計達1.7萬億元，行業(yè)滲透率正加速突破30%。

面對這一藍海市場，海爾智家旗下三翼鳥正加速承接行業(yè)紅利。一方面，線上構筑高黏性的用戶流量池。據(jù)《2024年中國智能家居白皮書》顯示，當前37%的用戶家有超5個不同品牌的智能設備，平均APP數(shù)量有4.3個，智能家居的體驗用戶急需要一個統(tǒng)一的入口。與之相對的是，海爾智家App月活用戶超過1100萬，用戶黏性持續(xù)增強；這背后源于三翼鳥其通過海爾智家大腦已經(jīng)實現(xiàn)了AI主動識別、AI主動感知等技術，用戶只需1個智家APP就能聯(lián)動全屋設備。

另一方面，線下加速場景體驗的深度落地。《2023中國家庭新生活方式趨勢報告》就顯示，隨著家居消費市場的話語權向新世代轉移，家居格局受到了深層次影響——新消費群體更偏向整家定制。而三翼鳥在線上發(fā)力的同時，積極落地線下門店，實現(xiàn)家電家居一體化定制，無需像過去線下東奔西跑，歷經(jīng)冗雜的落地環(huán)節(jié)。截至2025年上半年，全國已布局185家三翼鳥家電家居融合店。這種模式將服務從“賣產(chǎn)品”深化至“賣方案”，在消費升級趨勢下，更能滿足用戶對一體化、個性化智慧家庭的需求。

市場份額的領先和新業(yè)務模式的拓展，離不開技術研發(fā)實力支撐。公開數(shù)據(jù)顯示，海爾智家智慧家庭發(fā)明專利數(shù)量已連續(xù)13年位居全球第一，為產(chǎn)品創(chuàng)新和場景體驗迭代提供了源動力。

綜合來看，海爾智家在穩(wěn)固家電市場領導地位的同時，通過三翼鳥成功開辟了第二增長曲線。這種由產(chǎn)品引領到生態(tài)覆蓋的轉型，不僅為其長期可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎，也為行業(yè)探索未來增長路徑提供了有價值的參考。

免責聲明： 家電資訊網(wǎng)站對《2025H1海爾智家線上線下TOP1，三翼鳥悄然發(fā)力》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網(wǎng)站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯(lián)系QQ：411954607

本網(wǎng)認為，一切網(wǎng)民在進入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。