【家電資訊-家電資訊 - 廚衛，作者：編輯】

　　2024年“雙11”期間，中國家電市場綜合電商渠道零售額同比增長6.6%，廚衛線上市場受到政策拉動均價上浮10%。國補帶動廚房改造潮，換新推動煙灶“雙11”表現搶眼。GfK推出《2024年中國廚衛線上市場“雙11”促銷簡報》，盤點廚衛線上市場大促期間分品類表現和熱銷產品型號特點，為企業把握未來市場機會點提供最新洞見。

　　*本文中的“雙11”促銷數據周期為每年的第42至46周(2023年為10月16日~11月19日，2024年為10月14日~11月17日)。

　　GfK中怡康零售監測數據顯示，2024年“雙11”期間，線上市場(綜合電商渠道，以下同)家電零售額達511億元，同比增長6.6%。其中，大家電表現略好于整體，零售額同比增長9%，廚房大電零售額同比下跌3.0%，廚房小電同比下跌3.3%，水家電零售額同比增長7.7%。

　　8月底以舊換新補貼政策的進一步細化落實持續發力，帶動廚衛市場部分細分品類在大促期間綻放異彩。例如歐近跨界油煙機、7字機油煙機、嵌入式洗碗機等，“雙11”期間線上市場銷售額分別同比增長210%、90%和65%。

　　行業內的龍頭企業在大促期間發力明顯，包攬了線上市場各細分品類的暢銷型號榜。另外，消費者利用促銷機會選購高質價比產品，促使多款中高端產品進入廚衛暢銷型號榜。

　　分品類來看，大促期間線上的熱水器市場整體需求不振，燃氣熱水器的線上量額規模分別為107萬臺、17億元，電儲水熱水器量額規模分別為186萬臺、15.5億元;兩者的量額規模均出現同比下降，但是均價分別上揚了0.6%和7%。

　　煙灶方面，本次“雙11”期間綜合電商表現亮眼，零售額規模和均價得到顯著提升。油煙機的量額規模分別達到136萬臺、25億元，同比分別增長1%和28%，均價上浮28%;燃氣灶的量額規模分別達到143萬臺、13億元，分別同比增長-5%、11%，均價上浮16.2%。

　　新興品類洗碗機在大促期間表現出色，“雙11”期間量額規模分別達到25萬臺、11億元，同比漲幅分別達到6%和15%，均價達到4535元，同比增長8.6%。

　　末端凈水設備在大促期間保持穩定增長，零售規模達到120萬臺、19億元，量額分別同比增長10%和8.6%，均價在1608元，同比輕微下調1.5%。

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