【家電資訊-家電資訊 - 廚衛，作者：編輯】

　　近些年來，東南亞區域憑借其快速的經濟發展步伐以及以年輕人為主的消費群體結構，在全球小家電領域嶄露頭角，成為各方矚目的焦點市場。據數據分析機構 Statista 的預估數據表明，2024 年東南亞家電市場的總收入有望觸及 503.3 億美元的規模，其中小家電市場預計可斬獲 168.8 億美元的份額，如此可觀的數據無疑向眾多小家電企業拋出了極具吸引力的市場橄欖枝。

　　從需求端來看，東南亞豐富多元的飲食文化以及對食材新鮮程度的嚴苛要求，催生出了小家電市場多樣化的產品需求。無論是風味濃郁的泰國美食，還是清新淡雅的越南菜肴，亦或是印尼的特色燒烤與菲律賓的鮮美海鮮，每種美食的烹制過程都離不開特定的廚房小家電助力，像電燉鍋用于燉煮營養湯品、烤肉機與燒烤機則是制作美味烤肉的得力助手。此外，東南亞民眾對新鮮果汁和香醇咖啡的鐘情，極大地帶動了果汁機、攪拌機以及家用咖啡機等小型廚房電器的暢銷。

　　從人口結構層面分析，東南亞約 7 億的人口總量中，30 歲以下人群占比超出 50%，并且預計到 2030 年，千禧一代與 Z 世代將在東盟消費者群體中占據 75% 的比例。這一充滿活力且年輕的消費群體，不但消費欲望強烈，而且對新穎事物持有高度的接納態度，為小家電產品的創新研發與市場推廣營造了極為廣闊的施展空間。

　　面對這般誘人的市場前景，眾多國內小家電企業紛紛調整經營戰略，加大在東南亞市場的布局力度。

　　新寶股份早在 2023 年，為了進一步拓展海外市場版圖并有效規避貿易壁壘帶來的潛在風險，便在印尼設立了首個海外生產基地，其主要生產各類生活電器產品。當下，印尼基地的訂單數量呈現出穩步上升的良好態勢，已然成為新寶股份邁向全球市場的關鍵戰略支撐點。在本年度的前三季度，新寶股份于國外市場斬獲收入 101.14 億元，同比增長幅度高達 24.15%。不僅如此，為了持續推進海外制造基地的戰略規劃實施，新寶股份于今年 10 月 28 日正式發布公告，宣布將運用自有資金向全資子公司印尼東菱科技追加投資 5000 萬美元。印尼東菱科技作為新寶股份海外生產布局體系中的核心環節，此次增資行動旨在擴大企業經營規模、強化運營管理能力，從而全方位提升公司在國際市場中的綜合競爭實力。借助強化印尼生產基地的功能與作用，新寶股份不但能夠更加從容地應對復雜多變的國際貿易環境，還能夠更為精準地服務于當地及周邊市場，達成與區域經濟協同發展、互利共贏的良好局面。

　　小熊電器盡管在東南亞地區并未設立本地化的自主生產基地，然而憑借其積極推動自主品牌走向海外市場以及大力發展跨境電商業務的戰略舉措，公司在市場拓展方面依舊取得了令人矚目的顯著成效。財務報表數據顯示，小熊電器在 2024 年上半年的國外銷售營業收入實現了同比 26.66% 的高速增長，其中，東南亞市場無疑成為其增長的核心驅動力。

　　由于地緣上的天然親近優勢以及東南亞地區龐大的華人群體基礎，小熊電器在東南亞市場已然積累了一定程度的品牌知名度與美譽度。再加上該地區的消費習慣與國內市場存在諸多相似之處，這使得小熊電器在國內市場熱銷的產品能夠較為順暢地打入東南亞市場。在越南、馬來西亞等東南亞國家，小熊電器搭建了獨立的電商平臺，這些平臺不僅在語言設置與文化呈現方面充分貼合當地特色，還會針對當地的各類節日推出形式多樣的促銷活動，以此吸引消費者的關注與購買。

　　相較于新寶股份和小熊電器在近年來才逐步開啟東南亞市場的布局征程，蘇泊爾早在 2008 年就已經前瞻性地在越南設立了專注于炊具與廚房家電生產制造的基地。憑借這一早發優勢，蘇泊爾不僅在東南亞市場成功站穩腳跟，還精心構建起了一條以越南為核心輻射整個區域的高效生產與銷售網絡體系。

　　值得留意的是，在東南亞市場布局中，蘇泊爾當前僅在越南開設了其官方 Shopee 店鋪(Shopee 作為東南亞地區首屈一指的電商平臺，其業務覆蓋新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南、巴西等十余個市場)。該店鋪目前已吸引了約 1.7 萬名關注者，主要銷售產品為炊具以及小型廚房電器，這充分彰顯了蘇泊爾對越南市場的高度重視以及在該地區品牌建設方面所付出的不懈努力。通過早期深入市場并持續精耕細作，蘇泊爾在東南亞市場充分展現出其高瞻遠矚的戰略眼光以及強大的市場適應與應變能力，為其在全球市場競爭中贏得了彌足珍貴的競爭優勢。

　　九陽則在東盟地區除印尼之外的其余五個主要國家均設立了 Shopee 官方店鋪，其中越南和新加坡的店鋪更是深受消費者的喜愛與青睞。九陽借助這些電商平臺所銷售的產品線涵蓋了多種廚房小家電以及杯具產品。

　　綜上所述，東南亞小家電市場的蓬勃發展態勢，不但為國內企業開辟了全新的增長路徑與機遇，同時也有力地推動了企業在產品創新研發、市場拓展策略以及服務品質優化等多個關鍵方面進行深度變革與升級。隨著東南亞地區經濟的持續繁榮昌盛以及消費升級潮流的不斷深入推進，東南亞小家電市場正釋放出愈發強勁的增長勢能，儼然呈現出一片極具潛力的廣闊藍海市場景象。

　　對于那些已然扎根于東南亞市場或者正計劃進軍該市場的中國小家電企業而言，成功的核心要點在于精準洞察市場需求并能夠提供與之相匹配的定制化解決方案。這就要求企業務必深入探究當地消費者的生活習性、飲食偏好以及文化傳統特色，進而針對性地開發出契合當地市場需求的產品線，并借助靈活多變且高效的營銷策略來逐步提升品牌在當地市場的影響力與知名度。

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