6月18日，世俱杯小組賽E組首輪，國際米蘭對陣蒙特雷。此役是國米新帥齊沃首秀，此前歐冠慘敗的他們亟待重振士氣，卻遭蒙特雷頑強抵抗，最終雙方1∶1握手言和。

在現場激烈對攻之間，場邊巨幅圍擋上“海信100吋，世界第一”，以近乎宣言的姿態宣告中國品牌的巔峰站位，同時也引發了廣泛關注。

有人認為“世界第一”的口號有違國內的廣告法，也有人認為，海信投放在國外，只是擦邊，但無論如何，這都是這是海信體育營銷史上最具野心的廣告，亦是海信9年頂級賽事贊助邏輯的終極答卷：

2016年歐洲杯，“海信電視，中國第一”，在三星、索尼壟斷的時代，海信打出了中國品牌的自我激勵；

2022年卡塔爾世界杯，“中國第一，世界第二”，海信首度躋身全球第一陣營的底氣初顯；

2024年歐洲杯，“中國第一，不止于世界第二”，顯示出海信技術突圍的伏筆；

2025世俱杯，“100吋電視，世界第一”，體現海信從追隨者到規則制定者的質變。

這組廣告語的演變，清晰勾勒出海信在全球市場階梯式躍升的軌跡，也是中國制造向價值鏈上游攀登的縮影。

2016-2024年，海信海外收入從234億元激增3倍至996億元；海外自主品牌占比從52%躍升至近86%；品牌知名度更是從不足20%大幅攀升至2024年的56%，并連續8年位居中國全球化品牌十強企業之列。

海信通過體育營銷成功刷新了公眾對中國制造的認知，將賽事影響力成功轉化為品牌資產，在全球范圍內贏得了更廣泛的認知與信賴。

硬核數據重新定義“第一”

海信敢在世俱杯亮劍“世界第一”，其底氣源于硬核數據與技術所構建的深厚護城河。

我們先來看海信“世界第一”的數據支撐。

海信的銷量，就是它“狂”的理由，當前全球每賣出兩臺100吋電視，就有一臺貼著海信商標，2025年第一季度，海信電視在100吋及100+市場，全球出貨量份額分別為56.71%、56.69%，居全球第一。

此外，海信系100吋電視出貨量同比暴增179.3%，100吋以上電視增幅更是高達180%，增速遠超行業平均水平，展現出恐怖的擴張勢頭。

這不僅是銷量第一，更是定義市場的絕對統治力。

海信登頂“百吋之王”的同時，還以雷霆之勢席卷全球，掀起一場“百吋普及風暴”。僅2024年，中國就有31萬家庭選擇海信百吋巨幕點亮客廳，銷量激增近300%。Omdia預測，2025年全球100吋+液晶電視出貨量將歷史性突破百萬臺大關——“百吋即標配”的客廳革命，正由海信從愿景加速照進現實。

其次，海信通過技術上的創新破局了“尺寸教條”。

過去用戶買電視時有著“黃金三米”的固化認知，通常用客廳距離的大小來決定電視屏幕的尺寸。屏幕太大，畫質不好；距離太近，影響視力，用戶被迫在有限空間內妥協畫質與沉浸感。

行業信奉“黃金三米”，海信卻喊出“按墻選”！今年以全面百吋化的落地，掀起了一股“墻有多大，電視買多大”“百吋風暴，此刻是WALL”的新消費理念，通過布局超過50款百吋產品，構建了行業最全的產品矩陣，覆蓋Micro LED（可自由拼接，最大271吋）、激光電視（護眼可折疊）、液晶旗艦三大技術路線。

“光色同控”改寫百吋游戲規則

值得注意的是，海信的“世界第一”不僅體現在銷量數字上，更是一場技術的革命，即顯示技術和AI技術的全面領先。

以當前的技術發展水平來看，大屏人人都能做，但要做出參數數值與視聽體驗相一致的大屏產品，還是非常考驗電視品牌的技術底蘊。

海信與友商們差異在于，從行業普遍聚焦的量子點與OLED技術內卷中走出，以“光色同控技術”開辟了一個新的賽道。

RGB-Mini LED電視最大的特點是紅得正、綠得準、藍得透、超鮮活，其中“綠得準”對于提升足球比賽觀看體驗尤為重要，好像將賽場中的綠色草坪搬進了家中的客廳，大大提升觀賽沉浸感。

可是，怎樣才能“綠得準”呢？海信是在自研AI畫質芯片、星海大模型以及龐大的影像數據庫的支持下，實現了從場景理解到算法匹配，再到驅動渲染的全鏈路AI畫質處理，除了精準還原賽場中的綠茵之外，類似于球員射門時掀起的草屑軌跡、看臺上揮舞的旗幟紋理、足球上的縫線這樣的細節在屏幕上也能纖毫畢現。

事實上，從2005年海信推出中國首顆量產數字電視芯片開始，經歷了視頻處理芯片、8K畫質芯片，再到今天的光色同控芯片H7，20年間，海信的畫質芯片經歷了7次迭代，中國顯示技術也由此實現了芯片底層架構的自主可控。

解決了畫質問題，很多大屏電視由于反光面積過大，經常會出現白天直射時像鏡子，晚上開燈時有倒影的現象，為此，海信用黑曜屏來解決畫質呈現的“最后一公里”。

與京東方聯合定制黑曜屏Ultra擁有1.28%全球最低反射率，比普通屏黑度提升4倍，并且做到了178°廣視角，色彩不衰減不泛白，讓屏幕前的每個角度都是最佳觀賽角度。

AI技術方面，海信深度融合DeepSeek，推出全球首個“體育智能體”，可以提供賽前預測、賽時戰術拆解、賽后復盤集錦等功能，用戶一句“分析梅西最近五次射門軌跡”，電視即刻調出三維動畫，此時的觀賽從“被動看”升級為“深度玩”，完全重塑了傳統電視的觀賽體驗。

中國制造進入“世界第一”時代

回到此次世俱杯的贊助，海信不同于以往單純的品牌露出、產品支持，而是升級到了技術合作層面，通過全方位融入賽事，完成了角色的質變。

我們知道足球是一項高速度、強對抗、多變化的體育運動。為此，現代足球比賽通過VAR，減少因視覺誤差導致的裁判爭議，由于視頻畫面中任何細節都能夠改變最終的判罰，因而比賽所用的VAR對畫面成像技術有著很高的要求。

基于國際足聯對中國顯示技術的深度認可，海信成為本次世俱杯VAR顯示官方合作伙伴，為12大賽場VAR中心提供屏幕支持，助力裁判精準判罰。

這是國際足聯首次向中國品牌開放專業判罰領域權益，既標志著世界頂級賽事對海信顯示技術的認可，也代表了以海信為代表的中國顯示技術、中國制造業在全球電視產業中話語權的提升。

此外，海信還在世俱杯期間，發布了“AI球迷家庭煥新計劃”，用沉浸式觀賽場景，展現AI技術賦能球迷觀賽體驗的創新成果，讓球迷的家化身為專屬的“世俱杯主場”，讓“看世俱杯就用海信100吋電視，墻多大電視就有多大”更加具象化。

就像國際足聯主席因凡蒂諾說的那樣，“海信是戰略伙伴，我們共同用科技提升球員、裁判和球迷的體驗。”

體育營銷的終極價值，在于從“品牌曝光”到“技術背書”的躍遷，而當海信的圍擋從“中國第一”變為“世界第一”，其背后是中國制造業從規模優勢到技術話語權的史詩級跨越，真正的內核則是二十年如一日對芯片、屏幕、AI的死磕。

世俱杯的哨聲已響，海信的圍擋廣告不僅是企業宣言，更是中國制造向全球價值鏈頂端攀升的旗幟，從此，“世界第一”無需引號，中國科技無需贅言。

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