2025年618圓滿收官，其整體消費數(shù)據(jù)引發(fā)了全社會的廣泛關(guān)注。近日，復(fù)旦消費大數(shù)據(jù)實驗室發(fā)布了《2025年“618”線上消費數(shù)據(jù)觀察》。數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，全網(wǎng)零售額接近2萬億元，再創(chuàng)新高，同比增長約9.8%。在國家補(bǔ)貼與各平臺優(yōu)惠福利的雙重刺激下，消費熱情被全面激發(fā)。在此背景下，京東的核心優(yōu)勢品類——3C數(shù)碼、家電等“帶電”品類實現(xiàn)了顯著增長，助力京東增速領(lǐng)跑全行業(yè)。其中，京東大家電的市場占比超過50%，持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先位置。

今年618，消費者在國家補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，還能享受京東平臺提供的以舊換新補(bǔ)貼，雙重補(bǔ)貼疊加最高可省50%。憑借卓越的“質(zhì)價比”，京東贏得了廣大消費者的青睞。數(shù)據(jù)顯示，在家用電器二級行業(yè)中的大家電賽道，京東市場占比超過50%。

這一優(yōu)異成績的取得，除優(yōu)惠力度外，京東家電家居的優(yōu)質(zhì)服務(wù)也獲得消費者和行業(yè)高度認(rèn)可。觀察報告指出，今年618期間，京東升級了原有的基礎(chǔ)物流倉配服務(wù)，并在此前推出了業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“送、裝、拆、收”一體化增值服務(wù)，這一創(chuàng)新舉措切實推動了大家電銷量的顯著提升。此外，京東秒送服務(wù)也備受青睞。京東數(shù)據(jù)顯示，618全周期，通過秒送下單的家電家居商品成交額同比增長超100%。

值得關(guān)注的是，今年618期間恰逢母親節(jié)、520、父親節(jié)、六一兒童節(jié)、端午節(jié)等多個節(jié)日，節(jié)日疊加效應(yīng)極大促進(jìn)小家電品類爆發(fā)。京東數(shù)據(jù)顯示，618全周期，咖啡機(jī)、電動牙刷、電吹風(fēng)、剃須刀等多個小家電品類成交額同比增超500%。此外，手持電扇、家用電扇等應(yīng)季小家電同比增長超20倍，運動水壺、一次性用品、炊具、雨具等家居日用品同比增長超5倍。

無論是大家電還是小家電，京東憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，以及對市場趨勢的敏銳洞察，在為消費者提供了豐富多樣的選擇和極致的購物體驗的同時，持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)。

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