在大屏消費(fèi)升級(jí)浪潮中，百吋電視正重新定義家庭娛樂(lè)體驗(yàn)。作為新一代客廳中心，百吋電視正以震撼的視覺(jué)表現(xiàn)力將4K/8K超高清、HDR等高畫(huà)質(zhì)技術(shù)發(fā)揮到極致，更通過(guò)AIoT智能互聯(lián)功能實(shí)現(xiàn)全屋設(shè)備協(xié)同控制。數(shù)據(jù)顯示，京東618期間百吋電視的成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到驚人的260%，印證了其從單一顯示設(shè)備向家庭智能中樞的轉(zhuǎn)型。在畫(huà)質(zhì)革命與智能生態(tài)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，百吋電視正加速成為當(dāng)代品質(zhì)生活的標(biāo)配選擇。

百吋電視增速驚人，品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化

隨著顯示技術(shù)迭代和產(chǎn)業(yè)鏈成熟，百吋電視正經(jīng)歷從"奢侈品"到"大眾消費(fèi)品"的歷史性跨越。洛圖科技最新報(bào)告顯示，2025年第一季度，中國(guó)100英寸電視市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，銷(xiāo)量同比激增154.6%，市場(chǎng)份額提升至1.4%，標(biāo)志著超大屏電視正式進(jìn)入規(guī)?；占半A段。

這一增長(zhǎng)勢(shì)頭在618大促期間得到進(jìn)一步驗(yàn)證。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，百吋電視品類(lèi)銷(xiāo)售增速同比高達(dá)260%，創(chuàng)下歷史新高。品牌方面表現(xiàn)分化明顯。其中，傳統(tǒng)巨頭TCL成為百吋電視銷(xiāo)量最多的品牌；海信電視小墨100E5Q Pro 100英寸電視成為銷(xiāo)量最高的百吋電視單品；互聯(lián)網(wǎng)品牌代表小米以5600臺(tái)銷(xiāo)量展現(xiàn)強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力；創(chuàng)維、酷開(kāi)、雷鳥(niǎo)等品牌也實(shí)現(xiàn)3000臺(tái)以上的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

以上這些數(shù)據(jù)不僅反映了消費(fèi)者對(duì)超大屏電視的強(qiáng)烈需求，也表明百吋電視市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，成為電視行業(yè)的新藍(lán)海。

電視品類(lèi)創(chuàng)新營(yíng)銷(xiāo)，品牌花式吸睛

今年恰逢電視誕生100周年，618期間，各大品牌紛紛加大投入，聯(lián)合京東在618期間推出了一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，聚焦百吋電視這一新興品類(lèi)，帶動(dòng)聲量爆發(fā)。

其中，海信邀請(qǐng)了當(dāng)紅明星侯明昊參與618營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，推出百年限定禮盒和明星直播。侯明昊的參與吸引了大量粉絲關(guān)注，百年限定禮盒更成為粉絲們爭(zhēng)相搶購(gòu)的熱門(mén)產(chǎn)品。海信通過(guò)“明星+限定”組合拳，有效提升了品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品認(rèn)同感；TCL則采用“冠軍背書(shū)+場(chǎng)景體驗(yàn)”策略，聯(lián)合奧運(yùn)冠軍許昕策劃相關(guān)直播活動(dòng)，通過(guò)趣味互動(dòng)融入產(chǎn)品。與此同時(shí)，TCL還通過(guò)線下大屏廣告強(qiáng)勢(shì)曝光，將百吋電視的震撼效果直接呈現(xiàn)給消費(fèi)者；BOE創(chuàng)新“地標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)”，在成都天府大屋檐、長(zhǎng)沙城市生活家、北京北四環(huán)中關(guān)村等城市地標(biāo)投放百吋電視展示，通過(guò)震撼的戶外視覺(jué)效果，極大地刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

此外，海信、TCL、VIDDA、海爾、三星、創(chuàng)維、小米、長(zhǎng)虹等品牌聯(lián)合京東電視，舉辦了一場(chǎng)盛大的百吋電視特色直播活動(dòng)。在這場(chǎng)直播中，不僅有精彩的產(chǎn)品展示，還有舞獅等傳統(tǒng)慶祝儀式，巧妙融合傳統(tǒng)民俗與前沿科技。當(dāng)用戶成功下單百吋電視的瞬間，直播間內(nèi)鑼聲響起，舞獅隊(duì)“突襲”完成騰躍、采青等表演，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)充滿儀式感的購(gòu)物體驗(yàn)。這種創(chuàng)新的直播形式，不僅讓消費(fèi)者感受到了百吋電視帶來(lái)的震撼，也讓京東618的購(gòu)物氛圍達(dá)到了高潮。

大屏趨勢(shì)化百家爭(zhēng)鳴，總裁親自帶貨推動(dòng)銷(xiāo)售增速同比增長(zhǎng)

618期間，各大品牌的總裁紛紛走進(jìn)直播間，親自為自家的百吋電視站臺(tái)。創(chuàng)維創(chuàng)始人黃宏生首次在京東開(kāi)播，宣傳企業(yè)理念的同時(shí)，還帶來(lái)了“用創(chuàng)維電視點(diǎn)京東外賣(mài)”的創(chuàng)新項(xiàng)目。這一獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方式，不僅吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，還通過(guò)聯(lián)動(dòng)京東大號(hào)、12大事業(yè)群官號(hào)及創(chuàng)維媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)了累計(jì)曝光量超千萬(wàn)的傳播效果。數(shù)據(jù)顯示，10日0點(diǎn)-20點(diǎn)，創(chuàng)維品牌大盤(pán)成交同比增長(zhǎng)65%，晚7-8點(diǎn)黃宏生直播間成交同比增長(zhǎng)255%，總計(jì)場(chǎng)觀28萬(wàn)人次。

此外，TCL、海信、三星、小米等品牌的總裁直播也取得了顯著成效。其中，京東攜手海信開(kāi)展總裁直播，1小時(shí)直播實(shí)現(xiàn)成交金額突破230萬(wàn)元，帶動(dòng)品牌當(dāng)日店播成交用戶數(shù)同比激增670%，成交金額同比暴漲2059%；TCL總裁攜手奧運(yùn)冠軍許昕助陣總裁直播間，成功實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅流量同比增長(zhǎng)100%；三星通過(guò)總裁直播帶動(dòng)AI電視品類(lèi)成交額同比提升50%，而小米電視總裁1小時(shí)直播即達(dá)成超200萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。這些總裁直播不僅直觀展現(xiàn)了百吋電視的震撼畫(huà)質(zhì)和智能功能，還通過(guò)明星效應(yīng)和權(quán)威背書(shū)，進(jìn)一步提升了品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量。

蘇超觀賽新標(biāo)配！百吋電視+京東送裝服務(wù)成球迷首選

隨著蘇超聯(lián)賽的火爆開(kāi)賽，百吋電視憑借其“影院級(jí)視野、現(xiàn)場(chǎng)級(jí)氛圍”迅速走紅。數(shù)據(jù)顯示，蘇超開(kāi)賽近一個(gè)月內(nèi)，京東百吋電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超300%，其中蘇超球迷占比顯著提升。一位球迷在接受采訪時(shí)表示：“在朋友家百吋電視上看比賽，細(xì)節(jié)清晰到能看清球員的微表情，音效震撼得像在現(xiàn)場(chǎng)一樣，于是我也在京東火速下單買(mǎi)了一臺(tái)。”

京東百吋電視的熱銷(xiāo)不僅源于產(chǎn)品本身的卓越性能，更得益于其完善的售后服務(wù)體系。消費(fèi)者在京東平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)百吋電視，可享受100%免費(fèi)送裝到家的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，包含前期勘測(cè)、專(zhuān)業(yè)配送及標(biāo)準(zhǔn)化安裝全流程。該服務(wù)覆蓋各類(lèi)住宅環(huán)境，無(wú)論是電梯公寓還是高層步梯住宅，即使面對(duì)重量超百斤、長(zhǎng)度逾兩米的超大尺寸電視，京東都能提供專(zhuān)業(yè)的一站式解決方案，確保產(chǎn)品安全送達(dá)并完成安裝調(diào)試。

從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)到營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，從技術(shù)突破到用戶體驗(yàn)，百吋電視在618期間的表現(xiàn)令人矚目，不僅是市場(chǎng)趨勢(shì)的體現(xiàn)，更是消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活追求的反映。隨著蘇超等頂級(jí)足球賽事進(jìn)入夏季關(guān)鍵賽程，京東百吋電視憑借沉浸式觀賽體驗(yàn)成為球迷新寵，帶動(dòng)體育消費(fèi)新潮流。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，百吋電視有望成為家庭娛樂(lè)的主流選擇，開(kāi)啟家庭娛樂(lè)的新時(shí)代。

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